从新疆棉事件看国潮崛起

作者:许璟 广东省岭南工商第一技师学院 927827
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛
从新疆棉事件看国潮崛起

cizikeshafd


近日,H&M发布声明称停止与新疆的服装制造工厂合作,不再使用从新疆地区采购的棉花原材料,并称此举主要是由于BCI(瑞士良好棉花发展协会)已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。同属于该协会的还有Adidas、优衣库、Zara、Gap等众人熟悉的一系列国际品牌。
     这些言论在微博上广泛传播,引起中国网友的广泛声讨,国内消费者展开“自卫”,对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前,淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。

安踏宣布退出ⓑⓒⓘ组织,李宁更是直接将新疆棉信息标注在了产品标签上,可以说是正面硬刚。
     众多明星与阿迪达斯 HM 耐克 匡威解约.

新疆是我国最重要的棉花主产区,棉花的种植面积和总产量、单产都位居世界首位。新疆阿克苏的长绒棉品质,暖和、透气、舒适,做衣服被子,都属于世界顶级,常年供不应求。所以,世界很多知名品牌也将新疆棉花作为主要采购的对象。新疆棉花年产量520万吨,占国内产量比重约87%,占国内消费比重约67%。
    虽然产量巨大,但其实国内的棉花长期处于供不应求的状态。2020年中国棉花产量约595万吨,总需求量约780万吨,年度缺口约185万吨,为了满足国内需求,中国每年需进口200万吨的棉花,以确保国内棉花供应链的稳定。

2020年疫情对全球经济形成冲击,中国成为最早复苏的国家,中国社会消费品零售总额和出口总额逐年呈现上升趋势。中国国民消费水平日益上升,国潮经济继续蓬勃发展,也加速在海外市场的发展。而大量海外工厂停产、国际贸易受阻,海外品牌竞争力下降,发展受阻,国潮品牌借此机遇,未来全球市场明显。

如今,“国潮"已成为当下消费市场的热宠。对于国产品牌购买渠道,受调查的消费者中,62.0%表示喜欢在电商平台购买,55.2%表示喜欢在线上官网购买。经过长期的市场教育,网民电商消费习惯形成,针对逐渐成长的年轻消费群体,国牌更重视数字营销渠道,并融合直播带货、KOL传播等创新模式,同时重视线上线下渠道融合,在新的发展环境下保持市场竞争力。

国潮热的出现,不仅仅因国家情怀和民族气节受到国人的追捧,它显现出来的更是中国自信,品牌力量。
     习总书记曾明确要求“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”,这也是“十四五”和未来更长时期我国经济发展的重大战略部署。做强做大中国品牌,既要夯实基础,也要坚持自主创新;既要立足国内需求,也要拓宽国际视野,迈向世界一流。让全世界看到国际上不只有耐克、阿迪达斯,更有李宁、安踏、华为、小米等等国产品牌。今天,借助新疆棉花事件,我们又一次佐证:中国品牌来了!中国经济迅速崛起,且势头猛进!

国货割韭菜大赛正式开始,自从新疆棉事件后,耐克、阿迪被全民抵制。
    但是,随着事件的发酵之后,甚至有网友发言:【买不起耐克,一直买安踏这类便宜一点,质量还凑合的。现在这么一折腾,安踏、李宁借此崛起了,开始涨价了!以后得关注更低端的品牌了。】
     而反观,国货之光的李宁、安踏却涨价加大,而且目前已经有苗头了。原本的李宁产品主要集中在300元以下,与安踏差不多,而阿迪达斯的价格主要集中在600-899元,这是中高档段位。而反观现在李宁的一些中高档鞋,有很多价格也到了上千元甚至几千元。在李宁的价格涨上去之后,不少消费者逐渐开始不买账,开始抱怨李宁的价格涨得太快了。

不得不说,现在李宁已经涨价很多了在之前李宁还不怎么出名的时候,一身上下的衣服裤子加鞋子1000元以内,现在一身李宁加鞋子得有2000元左右,甚至3000元。特别是时装周后的李宁

对于消费者而言,对于这类运动产品的购买,质量是一方面,其实更为看中的是设计感,说白了就是越“潮”的就越贵。
     因此,只有当高价成为常态,获得潮人认可的时候,才能算得上真的“贵”而其贵的潮品,也代表了消费者对这波新品的认可。值得注意的是 李宁自从中国李宁这一系列出来后价格就一路水涨船高。而一个品牌火起来就会有品牌溢价

俗话说的好,“师夷长技以制夷”,希望李宁在爱国的时候,也别在学习和模仿中丢失了自己。

写在最后想说的话:
      国货品牌是要支持的,但是也要看国货品牌是  否懂得商业的本质。因为国货品牌不能够完全代表意愿,国货品牌的最终落脚点是品牌、是商业、是利益。正所谓,肥水不流外人田,但是正是因为有外人的存在,亲人才更像亲人。
     目前国潮的发展环境正处在一个历史节点,中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场,真假参差不齐,这给国潮的发展带来了不小的阻碍,这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次,国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道,但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台,对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。
      从新疆棉花6个事实中看:世界顶级品质;中国自己还不够用;生产早已高度机械化,不需要大量“采棉工”;与 “政府强迫本地劳动力”采棉毫无联系;新疆各族劳动者选择就业地点完全享有自由;西方一些人“不敢面对真正的新疆”。透过现象看本质,总结几个关键词:品质顶级;科技先进;中国力量强大!

END





活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
热门参赛作品
抵制新疆棉?端起碗吃饭放下碗骂娘! (3912票) 新疆棉花的温暖史记 (2961票) 新疆棉事件后,国货品牌发展并非稳步上升? (2806票) 支持中国制造和新疆棉花 (1999票) 新疆棉不怕!究竟是谁抵制来自新疆棉花的“爱” (1787票) “我支持新疆棉花”善良要长出牙齿,不然就是软弱。 (1457票) 支持新疆棉,力挺中国潮 (1291票) 新疆棉事后的“中国李宁” (1284票) 国潮崛起的背后竟是....... (1070票) 支持新疆棉,推动国潮品牌! (1029票) 新疆棉花的事,你知道多少? (1019票) 中国国潮日 (928票) 国潮的“崛起”是偶然还是必然? (895票) 中国潮,中国造 (751票) 支持新疆棉花,支持中国品牌!!! (733票) 新疆棉花一定行| 国潮回力 回天之力 (709票) 中国:”我很潮“ (659票) 新疆棉KO国潮产品 (635票) 国潮来袭!支持新疆棉花! (621票) 新疆棉花显自信,国潮崛起正当时! (615票) 中国新疆棉花是顶级品质 (611票) “新疆棉花”事件怎么回事?细谈新疆棉花与国朝运动品牌发展的空间与局限 (582票) “国潮崛起,吹爆李宁!?” (580票) 新疆棉花,国货崛起 (539票) “新疆棉花事件”后,国潮来袭? (516票) 新疆棉事件国潮反转? (490票) 知“新疆棉事件”,论国潮运动品牌该如何发展? (478票) 引起广泛关注的“新疆棉花”闹剧,再次推动国潮文化发展! (472票) 新疆棉花事件后,国潮品牌加速崛起! (466票) 国潮之光 GUOCHAOZHIGUANG (459票)
投票活动由135编辑器提供技术支持
扫码咨询客服
分享到