国潮助力国产品重塑

作者:段鑫慧
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛
国潮助力国产品牌重塑

自从新疆棉事件,耐克、阿迪被全民抵制,而反观,国货之光的李宁、安踏等品牌开始崛起。国潮品牌从十年前的“粗糙”“三五”“代工”等标签已经实现了从向“自主研发”“核心研发”“出海”“性价比高”等标签转变


01追本溯源

“国潮”一词起初更加侧重的是“潮”本身,随着社会经济的发展,迎来了国潮文化的转折点。最先引爆大众市场的是中国老字号的“卷土重来”。如2018年李宁携“悟道”系列登上纽约时装秀,融入中国元素的新品引起国内外主流媒体的关注,也带来社交网络的刷屏。

  除此之外,国潮的发展还包括文化与创意设计,如故宫系列。为什么一直处于小众市场的国潮风一下子挂到了大众视野?

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02国潮兴起的背景

国潮的兴起与国内经济持续发展和民族自信日益增强是分不开的。更有此次新疆棉事件激发国人的爱国之情,支持国货。

近些年,随着制造业结构持续升级,工业生产配套链不断完善,中国的工业制造体系愈发受到国际的认可和重视,疫情的事件也凸显出中国产业链的优势。当前,“中国制造”已经从过去老一辈廉价的刻板印象中脱离,成为了“中国创造”。QQ图片20210511222247.jpgQQ图片20210511222252.jpg

03老品牌焕新

国内有些品牌,成立已经有数十年,有广泛的销售基础和扎实的产品功底,但在品牌势能的积累和品牌引爆方面有所欠缺。

-李宁将中国风融入运动潮流

2021年李宁新年系列选用“RICH EVERYDAY”为主题,将充满传统文化的概念融入运动时尚,推出日进斗金、牛气冲天、扭转乾坤、牛掰系列四大主题,引起新世代消费者的文化共鸣与消费认同,也为诸多老牌国货品牌提供了更多新思路的探索。

 在“新疆棉”的使用问题上,李宁品牌其实一直将“新疆棉”写在标签上,甚至有些款式已将新疆棉样品挂在标签上,这样的做法不仅加深了消费者对品牌用料的认可,也让品牌再一次成为大家心中名副其实的国货“优等生”。

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“文化是一个国家、一个民族的灵魂”,“国潮”之风大放异彩,一个个中国品牌的崛起,将传统元素和现代元素融合,成为“潮牌”,不仅携刻了我国的文化自信,更彰显了国家的强大形象。方今之际,唯有乘“国潮”之风,踏上传承创新之浪,方能绽放文化自信之花,展大国风采。


活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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