抵制新疆棉的幕后黑手据说是他！！

近几日，关于某些国外品牌抵制新疆棉花的事情闹的沸沸扬扬，无数个相关话题登上热搜，朋友圈也被“穿的不是正品而是莆田货”之类的梗刷屏。这件事情一出，不少媒体发声，品牌澄清表态，明星与相关抵制新疆棉花品牌解约，还有一条吸引了观众的视线“李宁把新疆棉写在标签上”。

这件事情发生的来源，是一个2009年于瑞士成立的非政府组织——BCI。其主旨在于使全球棉花的种植及生产更有利于棉农，更有利于种植环境，更有利于该产业的未来发展。BCI制定了相关标准，要求加入其组织的会员必须使用组织认为符合标准的棉花，才能使用BCI标识，除了“环保标准”还有所谓的“提倡体面劳动”。

BCI曾在2020年10月21日发表过一份英文声明（但这份声明网络链接目前已无法正常打开），该声明指控新疆维吾尔自治区持续存在“强迫劳动”和“宗教歧视”，因此，BCI决定“立即停止在该地区的所有实地活动，包括能力建设、数据监测和报告”。声明还称，2020年3月，BCI暂停了在新疆维吾尔自治区的认证和保证活动，因此，该地区的棉花没有BCI组织认证的“良好棉花”标识。而此组织的会员都是大家耳熟能详的品牌，如NIKE、HM、PUMA等。

此次事件发酵后，NIKE、HM等BCI组织的会员发布了有关于抵制新疆棉花的声明，一时间许多与这些品牌有合作的中国明星都纷纷与之解约并表明态度。最开始的是王一博解约耐克，随后杨幂，迪丽热巴等人解约阿迪达斯，一共超过了30位明星不惜利益也为支持中国产品。而在这片纷纷扰扰中，国货品牌李宁的一则消息悄悄登上热搜。

有网友发现，作为国货品牌的代表，李宁一直把“采用新疆棉”写在商品的标签上。李宁早前在中国消费者眼中还是土味、便宜的代表，但近几年来，“国潮李宁”变成了年轻消费者对李宁的高度评价。其悟道系列和盘古系列都登上了纽约时装周和巴黎时装周，在这两个系列中有随处可见的体操元素、中国特色的汉字书法。

而在此事件一天后，李宁趁热发出肖战作为李宁全新代言人的信息，两天后，李宁股价大涨逾7%。在今天，进入李宁线下店竟然需要排队了，可见在这件事情下，李宁的“刚”获得了年轻消费者的喜爱和认可。

当然，除李宁外，还有数十家国牌企业公开发声支持新疆棉，安踏、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、洁丽雅等企业都纷纷声援。甚至意大利运动时尚品牌FILA也表示，新疆棉是其棉质产品的重要原料，会继续支持并使用新疆棉，同时，FILA 中国已经启动相关程序，退出 BCI 组织。

相对于这些品牌来说，NIKE和H&M品牌的做法就相当失败了，毕竟这样做就已经是十分明显的辱华（造谣）行为了，是品牌社会化行为失当的典型案例。如今消费者的观念开始倾向于情感和精神消费端，年轻消费者的社会责任意识在不断加强，一个品牌的社会价值也是他们考虑和看重的方面。因此经过新疆棉花事件后，它们的品牌价值将大打折扣，在中国市场的发展前景也不容乐观