国潮运动品牌发展的空间

作者:闫晴晴-青岛酒店管理职业技术学院-838024
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛




2021

国潮运动品牌发展

空间与局限

SET SAIL
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故事开端
The beginning of the story

近日,发生了件极度不友好的事件,BCI组织中的众多品牌,如H&M、耐克、阿迪达斯等国际品牌以所谓“强迫劳动”为由,抵制新疆棉花。

据网友的汇总涉及抵制新疆棉花的有以下品牌


该事件在国际范围内掀起了热议,不少媒体和ins账号都报道讨论了该事件,中天新闻报道了国际事务专家赖岳谦的专业看法,他直指欧美政客杜撰虚拟故事居心叵测。


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故事后续
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同时在国内民众也纷纷响应“支持新疆棉花”,艺人明星也把国家利益放在至高位,对恶意抹黑中国形象的品牌果断解约。

那么让这些品牌“义正言辞”的到底是怎样的事情呢?

事情的起源来自于H&M集团官网一份声明。3月24日,H&M集团官网更新声明称,H&M集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品和原材料。 

代言过H&M的黄轩和宋茜也在第一时间发布声明,表示目前与H&M品牌不存在任何合作关系。多家电商平台在第一时间紧急下架了H&M的店铺及商品,甚至在百度地图、高德地图和大众点评上也已经没法搜索到其信息。
不得不说这都是H&M咎由自取的结果,在全球经济受疫情影响快时尚品牌不断关闭门店的当下,成功为自己全面退出中国市场画下“催命符”。
正因为网友和商家的共同品牌抵制情绪,受此影响,周三H&M美国存托凭证下跌2.28%。
实际上H&M站在道德制高点对中国进行批判的依据实则来源于一个叫BCI的国际组织。

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故事插播
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BCI
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这组织从2019年开始,直到2020年10月这期间就一直在试图污蔑中国新疆地区强迫劳动,所以他们就通过鼓动所有会员开始抵制中国新疆棉花。


BCI官方公众号于2021年3月1日曾发布一则《关于新疆问题的重要申明》。该申明指出,BCI中国团队严格依据该组织审核原则,自2012年起“从未发现一例有关强迫劳动的事件”。



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2020年10月21日
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别有用心


然而在BCI曾于2020年10月21日发表的一份英文声明,却声明宣称“中国新疆维吾尔自治区持续存在的强迫劳动和其他侵犯人权的指控,以及在农场层面上不断增加的强迫劳动风险,导致经营环境难以维持”,因此,BCI决定“立即停止在该地区的所有实地活动,包括能力建设、数据监测和报告”。
这意味着,该机构自2020年年10月起就暂停发放了对新疆棉花的许可证,意味着不再使用新疆的棉花,而机构里的会员也不能用了。
面对这些不实指控,中国方面也多次给予了回应,不仅进行实地采访直播,将新疆棉田上的农业机械化种植采摘视频传遍全网,网民们纷纷戏称汽车人强迫劳动,现场还邀请西方媒体前往调查。然而西方组织媒体一叶障目,不听不管不问扼杀真相,只能说永远叫不醒一个装睡别有用心的人。

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发展空间
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据统计数据显示,中国运动服饰市场在2014年-2018年规模逐年攀升,增速不断加快,2018年市场规模已经突破400亿美元(2648亿元),同比增长19.5%。


对比发达国家,中国运动服饰市场天花板尚远,仅有全球人均花费的2/3、日本的1/4、德国的1/5、英国的1/6、美国的1/12,未来增长空间巨大。



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安踏
ANTA


假设中国运动服饰市场规模占体育产业规模比例保持在9%,则2025年中国运动服饰市场规模至少达到4500亿元,较2018年仍有70%增长空间。


安踏体育2019年计划总销售额增长20%,安踏和FILA品牌销售分别实现双位数和30%以上增长,到2020年,总流水CAGR达到15%-20%。其他品牌业务中,Descente将继续积极扩张,争取2019年实现扭亏为盈,但Amer Sports、Kolon等的销售贡献预计仍将很小。


集团主品牌-安踏,在去年进行了品牌重塑,通过品类的整合营销链接年轻消费者,并持续加大研发活动成本,已占总销售成本5.2%;集团在全球设有多个硏发设计中心,包括美国、日本、韩国、中国香港和中国大陆,吸纳了近200名来自18个不同国家和地区的设计研发专家;安踏自主研发“虫洞科技”和C202跑鞋,助力近千名专业马拉松跑者成功PB,成为马拉松赛场上最受欢迎的国产跑鞋之一。


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活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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