国潮重磅回归,是社会促进,还是必然发生........

作者:辛婷
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛


是社会促进
还是必然发生



国潮回归,你支持吗


新疆棉事件,促进国潮运动品牌发展

       外媒报道,新疆棉花和BCI事件于今年3月在中国发酵,今年4月,NIKE在网络上的销售额同比下滑59%,阿迪达斯的网络销售额同比下滑78%,优衣库的股价下跌了20%以上。大陆的消费者转而支持安踏、李宁等运动品牌,这些公司支持新疆棉花。今年4月,李宁在天猫销售额增长了800%


新疆棉的直播带货

激起国人对国潮品牌的热爱

     【#央视新疆棉专场直播销售额超2000万元# 网友:买了,看了,都是心意!】近来,央视新闻#我为新疆棉花代言#带货直播,累计观看人次超过2200万,总销售额超过2000万元。棉被、毛巾、衣物等优质新疆棉制品热销,许多产品一上架就被抢购一空。尼格买提表示,这场直播是一份心意,谣言会不攻自破!用一句话安利新疆棉花,你会说__?

尼格买提 :“新疆棉花有柔软的质地,更有硬核的竞争力,理应拥有相匹配的话语权!今天我不叫尼格买提,我叫尼格卖棉,一起努力,让中国棉花名扬天下!”

国潮运动品牌也是如此,需要大家一起努力才能创造更多惊喜!

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  新消费市场推动“国潮”的崛起

从某种意义上来讲,“国潮”是以品牌作为载体,既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬,又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。时尚而独特的设计主张、个性而张扬的设计风格,不仅彰显某类特定的文化,而且还代表着与众不同的生活态度和生活方式的“国潮”广受欢迎,这恰恰符合了新生代消费者的消费主张。


国潮”是对文化的表达新方式

关于“国潮”这一概念,绝大多数人将其简单的解释为中国本土设计师&主理人创立的潮流品牌。如一批国内明星创办的CLOT、NPC、Stayreal等品牌。这些潮牌在国内的创办始于2000年前后,尽管发展至今已有十余年的时间,且拥有与生俱来的“明星”光环,但仍属小众。而真正引发国内消费者对于潮牌广泛关注和追捧、使其从小众走向大众视野的,源于2017年一档综艺节目,将融合与沉淀了嘻哈文化、街头文化的“美潮”,如Supreme、Off-white等成功输入国内。也因此,近两年针对潮牌的消费在我国大幅增长,而需求的旺盛也进一步促进了国内潮流产业的新一轮发展。


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国潮运动品牌的发展
有机遇

也有挑战


新疆棉事件中耐克、阿迪达斯、优衣库、安德玛、Gap、New Balance、ZARA、鳄鱼等品牌也曾发布过类似的抵制新疆棉花声明。

值得注意的是,上述品牌拒绝使用新疆棉花,但亚瑟士、斯凯奇则持相反的态度。3月25日,亚瑟士发布声明称,亚瑟士始终坚持一个中国原则,坚决捍卫国家主权和领土完整。亚瑟士坚决反对一切抹黑和造谣中国的行径。亚瑟士将继续采购和支持新疆棉。而斯凯奇则发声明称,第一时间和供应方取得联系,了解真实情况,多次审查均未显示出使用强迫劳动或其他有关劳动条件的迹象。

未来将会有越来越多的运动品牌涌入中国市场,他们的发展对国潮运动品牌的发展将会带来怎样的冲击呢,我们不知到,我们唯一能做的就是支持国潮运动品牌,你们觉得呢?


活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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