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农业副产品水果蔬菜种植通用模板

  现代
    农副产品
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农副产品品牌化

农业产业化品牌成功的重要一点就是品牌所带来的超级体验。这种超级体验不但能够给消费者带来消费价值,甚至能够给非消费者带来消费体验。品牌化的意义就在于消费价值和消费体验。农产品品牌化,基于品质,终于品位,品牌化只是一个手段,也是一个过程。品牌化的最高层级是地理标志品牌,其更大意义则是成为优质的地域化旅游产品,并进一步延伸为旅游经济中自然与文化相融合的优秀文创产品,文创产品更具消费价值和消费体验,是品位的最佳表现形式。




农副业现状


近年来农村电商迅猛发展,为农产品上行开辟了新的通道。淘宝、拼多多等电商平台与农村的互动促进了农村电商的新兴业态,为乡村振兴注入巨大活力。然而,农产品同质化、店铺间竞争激烈、获客难度大以及获客成本增高等问题也逐渐凸显出来。



01
农副产品品牌化

绝大部分农村企业没有明确的营销战略规划,更没有针对性打造品牌的工具。其注册商标与其说是品牌,倒不如说是一个受到法律保护的标识,消费者购买其产品,常常是通过价格的比较来做出的选择。

02
农副产品品牌化

例如烟台苹果、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等等。但是,很多名优特产并没有发挥出应有的品牌效应,还处于“有名无牌”的阶段——知名度高但品牌化程度低,并且鱼龙混杂、真假难辨,还有很多三无产品,市场混乱。

03
农副产品品牌化

对于农业企业来说,目前正是一个大好时机,产业企业的普遍现象是品牌弱化,这为致力于闯荡市场的农业产业企业提供了契机。




农业企业品牌打造


然而,农产品同质化、店铺间竞争激烈、获客难度大以及获客成本增高等问题也逐渐凸显出来。



01

良心品质一定是农业产业化品牌必须正确把握的要点。在农业产业化品牌打造过程中,品质是品牌打造的根基。

02

在市场营销进入到营销革命3.0时代,互联网的快速发展使得信息高度透明化,企业要为品牌塑造强烈品质概念,就要像互联网思维人士提到的极致品质概念一样。

03

农业产业化企业最终以入口消费为主的产品体系,品质永远是消费者关注的核心焦点,品牌一旦与一流品质划等号,品牌建设的根基将相当坚固。



如何打造品牌化


传统的营销模式虽然广泛使用,但已不能凭借这一模式战无不胜。随着市场竞争的加剧,在传统营销模式的基础上,积极探索创新的营销模式,利用适合于农产品推广的营销工具,才能推动农产品品牌化建设。

农产品品牌化


01
专业定位

新生代消费群体对于品牌的反向定位越来越明显,他们会提出他们的核心消费需求,以求品牌能够做到。

02
品牌营销计划

品牌创建的核心来源不是头脑风暴等独立的策划活动,这些活动能为品牌带来的品牌价值提升有限,更不能创建过多的品牌资产。

很多企业忽略这些,对品牌创建做一些盲目的艺术化构造,基本上不会对品牌创建带来太多的利好。

03
消费体验

这种超级体验不但能够给消费者带来消费价值,甚至能够给非消费者带来消费体验。因此,建议企业做好品牌的消费体验创建。

对于农业产业化品牌来说,一定要探索品牌消费体验元素,发掘能够形成消费价值的消费体验。



END



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编号: 113390 上架时间:2022-05-20
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