移动互联网的战争进入尾声，未被开发的市场已经所剩无几，中国智能手机也早已经过了井喷式的增长期。

面对同质化的产品和服务，如何在存量市场中挤兑对手赢得用户？

或许，创新的商业模式才是未来的竞争力。

被称作资讯界拼多多的趣头条，是一款主打用户下沉的产品。随着拼多多的上市和股价高涨，社交网络上不少人对拼多多上面的低价商品各种鄙夷。同样地，趣头条也因为其返利机制和高密度广告而备受争议。但无论如何，趣头条在短短一年内月活从1500万增长到4000万，并且跻身资讯前10。

那么，趣头条是怎么做到这样的高速增长呢？本文从五个方面进行阐述。

首先，趣头条的月活4000万、日活接近1200万。这一数字比去年同期增长了一倍以上，在资讯类App中排名第9。

其次，趣头条重新定义了生产关系。传统的新闻App或者资讯聚合平台上，“用户”被定义成被剥削的角色，以“内容”作为饲料圈养着他们，等养肥后再卖给“广告主”。而趣头条觉得这样做对用户群体太不厚道了，于是就给用户返利！趣头条App同时具备了消费和生产的属性，用户在上面消费内容的同时还能获得现金收益。

第三点是内容足够下沉。针对三线城市及以下地区用户，在资讯类App中垂直分类App的月活可以达到千万级别。而趣头条以“大而全、庸且俗”为核心竞争力，在垂直分类方面并不强势。

第四点是高密度广告。为了平衡返利机制带来净利润减少的问题，趣头条选择把广告满上！简单对文章信息流、视频信息流、文章页和视频页四个地方进行统计发现：在文章信息流中每次加载10条资讯中有2条广告；在视频信息流中每次加载9条视频中有1条广告；在资讯文章页中每篇文章末尾都有1条横幅广告，在相关资讯里面3篇会有1篇广告；在视频页中播放器下面8个相关视频里包含2个广告。总之，趣头条的广告曝光率大概是同类产品今日头条的1.5~2倍。

最后一个点则是完善货币系统和游戏化任务设计。货币系统分零钱和金币两种货币形式，并且提现门槛极低（1元即可提现），提现速度超快（秒级到账）。游戏化任务设计则包括金币任务和零钱任务两种类型，并且通过签到奖励、新手任务、日常任务等方式鼓励用户参与其中。

综合来看，虽然趣头条因其高密度广告和返利机制备受争议，但其成功模式也值得借鉴学习：重新定义生产关系、注重下沉市场、完善货币系统并设计游戏化任务等策略都可以有效吸引并留存用户。