微信文章排版六大规范,再学不会就没救啦~

如果你是一名读者,那么你有没有遇到过这种情况:这篇文笔十分出众,很打动你,但是你还是没有耐心看完,当然也没能让你转发出去。这到底是为什么?

如果你是一名读者,那么你有没有遇到过这种情况:

不知道大家有没有看过QQ看点,那里面基本都是一些标题党。

但是也有特别出众的,写得非常好,文笔十分出众,尽管很打动你,但是你还是没有耐心看完,当然也没能让你转发出去。

这到底是什么问题呢?其实,这可能是这篇文章排版基本原则没有遵循。

臭豆腐大家都知道吧?那“臭”飘十里,明明是很好吃的,但是很多人还是不能咬下去。

说回来,这就是排版的魅力了,公众号排版要遵循一定原则来打动用户,现在是个看“颜值”的时代,不然内容再好,也会严重限制它的传播。


1、帮读者减轻阅读压力

上文公众号排版的秘密里已经提到过文章排版要为读者减轻眼球的压力,现在来说一下场景。

你有没有想过你的读者是在什么时候读你的文章?

他可能是在挤地铁、吃饭排队的空档,甚至于早会期间。在如此紧张急迫的环境下,他们很难用高度注意力来阅读你的文章。

所以一个优秀的文章排版,可以营造出一个舒服的阅读体验,让用户觉得是在享受,而不是在看紧张的比赛。

2、帮读者捋顺文章逻辑

一篇文章是否有价值,当然得建立在用户可以理解的基础上。

当你写得太过深奥,读者只会说一句“次奥,写的什么玩意儿?!”

读者们的阅读习惯一直都在加快,从以往的逐字逐句,到段落式跳转,再到最快节奏的刷屏阅读,这些都使得文章阅读难度加大。

当用户在速读之后无法理解内容,那么就不会得到点赞、评论、转发,甚至是付费。

所以一个顺畅有观赏感的文章排版,可以让读者获得足够的获得感。

3、塑造品牌

公众号的品牌,同样可以通过排版体现出来。

在文章中,通过文字色调、配图风格、内容形式等,照样能体现出公众号,甚至是企业的品牌。

再通过长期的运营,能让用户对你的印象更加深刻,一旦想起某个领域,就会马上想到你。



01

文字规范


1、文字大小


你可以把文章内容分为标题、正文、引用、标注4类,对应不同类型可以用不同字体大小去区分,从而提高用户阅读体验。


标题:推荐15px-16px

正文:推荐14px-15px

引用:推荐14px-15px

标注:推荐12px或14px


2、文字颜色


公众号文章就和正装穿着一样,我建议最好控制在3种颜色。


我个人推荐的是黑色、灰色以及品牌色,多一种颜色显得太花哨,少一种显得太单调。千万不要五颜六色,否则会像小广告一样low。


下面我说下颜色对应的使用:


黑色「000000」:一级标题 / 重点句子 / 金句;

黑色「555555」:正文内容部分;

灰色「888888」:标注、解释、引用;

品牌色「ff6827、ff2941」:一级标题 / 金句


另外,值得注意的是:


(1)正文内容不要选择黑色「000000」,否则全文看下来会很累;

(2)以上两个品牌色仅仅是我个人喜爱,具体要根据公众号品牌、风格调性等来确定;

(3)推荐一级标题用品牌色,重点句子用黑色「000000」加粗;



02

段落规范


1、向左对齐


在旧媒体时代,如报纸为了让读者更容易区分段落,但又不舍得换行这么奢侈(登报纸广告费贵),所以每段前会空两格。


但在新媒体时代就不需要了,全文只需向左对齐即可。


2、两端对齐


两端对齐能让你的文章版面整洁提升3个档次,否则文字会像被狗啃过一样难看。


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3、两端缩进


两端缩进能让左右两边留出适当的空白,很好的减轻读者阅读压力,阅读时节奏更快、更轻松。


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4、行间距


通常段间距是1.5~2.0之间,我个人推荐是1.75。


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5、文字间距


我个人推荐是1.0。


6、段落长度


段落长度对应的是阅读节奏,每段段落长度保持「参差不齐」,这更有助于提高阅读体验。


比如连续的5段文字中,不会出现每段都是3行为一段的情况,它们可能是由1行、3行、2行、3行、5行构成这5段话。


就好像高速公路,即使是一条直线,也会被设计成左拐、右拐,目的就是为了不断提高司机(读者)的兴奋度,保持注意力,以免出现困意造成事故。



03

标题规范


在公众号文章中,我们可以把标题分为文章标题以及段落标题(一级标题、二级标题等),对应也应该有不同的要求和规范。


1、文章标题


你可能会觉得很奇怪:


文章标题不就是文字吗,怎么还要排版?


当然需要!由于文章标题的展现形式不同,对应的用户场景和内容呈现也出现了差别,而为了让用户更有效的理解我们的标题,这时候就应该排版。


看得多了你会发现:


不同场景下,用户看到的文章标题是不一样的,对标题理解所产生的差别,会影响到用户的点击量。


但大多数人在检查自己的文章标题时,往往都是基于假设用户看到完整标题的前提下进行的,而并非是用户的实际阅读场景。


所以,在预览文章标题时,要注意两点:


第一,将重要的内容放在标题最前面,无论用户在哪个场景下阅读都能看到;


第二,尽量将文章标题控制在64个字节内,确保文章转发到朋友圈时标题能完整显示;


2、段落标题


你的文章5000字,用户可能只有耐心去读你的段落标题,然后来判断要不要再重新阅读,转不转发等。所以对待段落标题,是一点不能疏忽。


下面是段落标题常见的使用规范:


(1)一级标题


①字体大小:15px-16px

②字体颜色:品牌色 / 黑色「000000」加粗

③位置规范:居中、字间距1.0、行间距1.75

④使用符号:一、二等 / 1、2等;


备注:一级标题长度控制在两行内,要概括本段落内容,勾引读者好奇欲;


(2)二级标题


①字体大小:15px(或与正文相同)

②字体颜色:品牌色 / 黑色「000000」加粗

③位置规范:左对齐、字间距1.0、行间距1.75

④使用符号:1、2 等  / (1)、(2)等;


(2)三级标题


①字体大小:15px(与正文相同)

②字体颜色:黑色「555555」加粗

③位置规范:左对齐、字间距1.0、行间距1.75

④使用符号:(1)、(2)等  / ①、② 等;



04

符号规范


在文章中,我们经常要使用一些符号,而由于新媒体的关系,有些符号还赋予了新的意义,而有些则要多注意些小细节。


(1)强调符号


为了让某个字、词或短语凸显出来,提示用户,我们会使用强调符号来辅助我们表达。


像【xxx】、「xxx」等。


比如:


他被评为「年度最有价值球员」。


值得注意的是,这里指的并不是金句、重点句子等长句哟~


(2)省略号


在使用省略号的时候,请不要使用「。。。。。。」,这样排版会显得非常难看,而应该使用「......」。


(3)序列号


当我们需要分几个点去表达时,我们就需要用到序列号,序列号可以分为数序列和无数序列。


比如:「1」、「(1)」、「①」等。


如果你觉得这样会与一级标题、二级标题冲突,影响用户理解,那么你可以用无序序列。


比如:「▪」、「●」、「◆」等。


(4)三角符号


在公众号编辑当中,我们也常使用到三角符号。


比如在文章首页引导用户点击蓝字,关注公众号。


又或者说是图片、视频等需要加以说明解释的时候。



(5)引用符号


在我们需要引用某位大佬说过的话,或者某个例子、小故事的时候,我们可以使用引用符号。目的首先是减轻用户阅读压力,其次是提高用户阅读预期。


比如:

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(6)下划线、斜体


就我个人而言,极少使用下划线和斜体,原因是这会让整个版面显得非常密集和混乱,所以我不推荐使用。


(7)加粗


加粗要切记的是:千万不要大段大段的加粗。这就像考试前老师画重点一样,当整本书都是重点时,就和没有是一样的。


(8)删除线


删除线最常见的就是调侃、搞笑的作用,明明想让用户看到,却假装删除的样子。



05

配图规范


图片,往往比文字更有打动力。


会放图、放对图、放好图对应的是三种不同的效果,而大多数新人往往只停留在「会放图」的地步,放图没有规律,没有界限,自己喜欢什么放什么。


而这样,不仅能难形成稳定的用户预期,也增大了自身长期运营的压力。


像百万、千万级大号,它们甚至都会有自己公众号专属的插画师,可见配图绝不是一件随意应付的简单事情。


那为什么要如此重视配图呢?有3点:


第一,舒缓疲倦、阅读奖励


如果你的文章2000字却没有一张图,那么即使你排版的如何清晰、整洁,用户都会看的非常疲惫。


插入图片在这里就起到的是减轻压力,给用户奖励的作用。通过图片的插入,用户可以在滑动向下的过程中顺便眨眨眼,看看美丽的图片,再重新集中注意往下看。


第二,方便理解


图片是文字表达外的另一种表达形式,有时候任凭你文字描写的如何精彩,都没有一张图片来的实在。


比如:国庆高峰期人山人海的场景。



第三,塑造风格


使用图片的时候,记得也要符合自己公众号的风格。


你有没有发现,有些公众号发的图片风格永远是搞笑类型的,而有的常常以实图为主,有的则大多数是商业类型。


其实这样长期稳定输出图片得目的,就是为了加深读者对公众号的印象。一旦形成用户认知,这认知就会成为你公众号的护城河,无论公众号数量再多,这领域用户都只会记住你一个。


接下来,我会从正文配图、封面图、GIF(动图)、表情包四个方面来说明:


1、正文配图


有不少小白搜图其实还停留在百度搜索的年代。


其实,你看别的公众号那些高清的图片,基本都是从一些固定的网站搜索而来的,而且这些网站都是免费、高清、无版权,可以任由你使用。

配图.jpg

其实有很多高清、免费、无版权的图库网站可以供我们去使用,我把这些网站都搜集起来,方便你使用:


image.png


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2、封面图


由于最近微信公众号封面图改动频繁,所以与其授人以鱼,不如授人以渔。


在这里我不具体的讲解规格,而会说明封面图选择的逻辑,这样无论以后如何改版,按照这个逻辑去选择封面图一般不会太差。


第一,封面图要与标题相辅相成。


在很多用户场景下,如公众号会话,好友转发等,封面图、标题、导语是整体呈现在用户面前的。


所以在挑选封面图时,我们更加应该考虑的是:如何与标题搭配起来,烘托出效果,勾引用户点击,而不应该把封面图看做个体,单独存在。



第二,重点应该放在封面图最中间。


封面图在不同场景下,会以不同的截图比例呈现出来。


比如星标将以封面图2.35:1的比例出现在用户面前,而其他用户看到的只是封面图1:1的截图比例。所以在筛选封面图时,一定要把最重点的部分放在中间,以确保任何情况下,用户都可以看到。


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第三,高清


如今高清图片都不一定能吸引用户,更别提图片不清晰、甚至还有水印了。


3、GIF(动图)


与单纯静态图片相比,GIF展示的内容更加多、情感更复杂,而且对比海量以文字、静态图片为主的信息,GIF显得很少,用户更有动力去看。


要注意一点,GIF的使用要与公众号定位调性相匹配。


如你的文章是理性、分析类型,如果使用搞笑、无厘头的GIF,很容易会让用户产生困扰,偏离定位。


4、表情包

有不少公众号通过使用表情包,也是起到了相当不错的作用,用户活跃很高,毕竟谁都喜欢在空闲时候能乐一乐嘛。


最后,需要提醒大家一点的是,在配图的时候记得要顺应读者阅读逻辑。


比如:


在一段话结束后再插入图片,而不是在最精彩、最有悬念的地方突然插入图片。否则这就像电视剧插入广告一样,会降低用户体验感。



06

二维码制作


在文章底部,我们会通过对公众号二维码的“包装”,提醒用户关注公众号,从而提高留存。


那么如何“包装”呢?我这提供三个最常见的类型给大家。


第一,提供的价值


直接告诉你的用户,为什么你要关注我?你关注我后你能获得什么?


这是最常见,也是最有效的方法,推荐!

如:


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其实最后总结的话也是,公众号排版的目的也就三个:


减轻阅读压力、文章逻辑顺畅、塑造品牌。


如果亲在排版的过程中,发现没有上面讲的板块,就从这三个大的目的考虑,方向十之八九不会跑偏。


要实在还学不会,那你就真的只能点这里来学学新媒体排版课程了。


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