创意再好也抵不过回忆杀 !

微信疯起来,连QQ也要被封杀!

最近圈子里腾讯赚足了眼球

在QQ20周年之际

先是推出20周年微电影《时光密码》

(又是《啥是佩奇》导演张大鹏作品)

不仅在朋友圈刷屏,还扎了无数人的心


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前两天,腾讯又上线了QQ个人轨迹H5

再次来了一波彻彻底底的回忆杀

有点像支付宝爆红的年度账单

你可以看到这些年在QQ度过了多少天

什么时候注册的QQ

换过多少个QQ头像

发过多少条说说

曾经经常联系的朋友都是谁

(QQ头像和昵称真的不忍直视)

......



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这波H5记录了每个用户在QQ的使用轨迹

更是每个人成长的轨迹和碎片

毫无意外的马上就引来无数人围观和互动


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这个H5其实从整体创意和呈现上

算不上有多么出彩

但是为什么就是刷屏了呢



首先,因为他是腾讯出品啊


这些年大品牌效应虽然在减弱但不是消失了

很多在朋友圈石沉大海的H5

不是因为它不好

而是因为它没有足够的品牌力

大品牌带来的不只是信任更是海量人群基数

毫无疑问,腾讯就有这样的品牌力优势



 其次,创意再好也抵不过回忆杀 


QQ这样的产品本身已经不只是一个产品

更是一代人青春的回忆

曾经多少too young too simple的画面

总是能勾起我们对过往的怀恋

或嘴角微微一笑 或默默陷入沉思

这是绝大多数产品无法取代的

怀旧是人类最基本的情感

人老了,看什么都容易流泪

一流泪就爱主动去分享


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 另外,个性化的标签总能刺激转发 

要说爆款H5,测试类H5当属佼佼者

一个重要原因就是测试类H5都会生成一张

针对每个人的个性化描述卡片


大家享受测试的趣味,更想得到自己测试的结果

比如网易云音乐《你的使用说明书》

亚马逊《每个人都是一本奇书》

都打造了一张天然带有传播属性的”个人名片“


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这次QQ个人轨迹H5其实也利用了这种属性

刚开始在最后也是玩起了测试

会根据不同的人给出

闪光鹅、自在鹅、气质鹅和神秘鹅这些结果

每种鹅配上不同的文案就代表着一类人


哪知道上线没多久就被亲兄弟微信给短暂封杀了

(咱微信团队疯起来真是不管你是谁啊)


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不过目前页面已经恢复了访问

然后闪光鹅、自在鹅这些测试类元素就不在了

但不同人群标签化的共鸣描述文案还在


可能是大量的分享触发了朋友圈分享阈值

所以导致这个链接被短暂屏蔽掉

当然也可能是与这种测试类玩法有关

不管怎么说

这种个人卡片类的描述总会撩动我们分享的心


总之,虽已多年不用QQ

但看着自己页面上的这些数据还是微微一笑

感谢QQ多年的陪伴

之前老贼看见这么一句话

我们丢的不是QQ密码,而是当初的梦想

挺伤感也挺现实

但我觉得路只有走着走着,才会变得光明

QQ20年《时光秘密》里面有这么一句


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青春 就像一段初始密码

它留在指尖的温暖记忆里

永远不会忘记



-END-

本文排版由“135编辑器”提供技术支持


📌作者简介木木老贼,专注于持续生产新鲜又有料的新媒体运营经验、营销妙招、文案进阶技巧。最幸福的事莫过于,能轰炸你的每个兴趣点,让你真正获得能力的提升和思维的启发。转载请到原作者公众号获取授权。



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