餐饮类公众如何快速涨粉?

餐饮类公众如何快速涨粉?

大家好

上次我们讲了教培行业如何涨粉

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这一次我们来讲讲

餐饮行业如何做涨粉活动

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以下案例来自运营指南真实涨粉活动



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案例背景

这次案例的活动主体是一个成都本地餐饮号,目标受众是成都本地的粉丝。


活动目的有两个:①增加公众号的粉丝;②增加品牌曝光,扩大品牌知名度;③吸引更多客户到店消费。



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奖品选择

选择活动奖品 ,必须明确自身和受众定位,以及奖品的裂变传播能力。


定位

上面我们已经提到了,目标受众是本地粉丝,其实粉丝面还是很广的,但是活动主体是餐饮类公众号,肯定还是要选择和餐饮行业相关的奖品。


评估奖品裂变能力

在裂变活动中,要有能够吸引到目标粉丝的奖励,才能让粉丝愿意参加活动,找到粉丝感兴趣的利益点,老粉丝才愿意转发分享活动,从而实现粉丝的层层裂变。


所以在运营指南专业团队的建议下,选择了用10家火锅店通用无门槛100元优惠券作为奖品。


火锅,成都人都爱吃,10家火锅店通用无门槛100元大额优惠券,超级优惠,有足够的吸引力。而且火锅本身是多人一起去吃的,更容易诱发用户呼朋唤友助力转发,得到大范围的扩散。



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海报设计

海报吸引力决定了裂变传播速度,海报设计要注意以下两点:

突出主题,比如“0元领”“免费获取”放在重要显眼位置。

海报设计美观,最好把奖品直观地放在海报上,怎么好看怎么来,毕竟好看的东西大家才喜欢,才会转发。


所以这次裂变活动的海报在运营指南团队的指导建议下,将10家火锅店的logo展现作为信任背书,『100大额优惠券『免费领』等关键信息突出,吸引眼球,引导用户扫码参与活动。


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渠道推广

常见的推广方式有公众号发文、社群、朋友圈三种

本次活动主要是针对本地群众,可以利用熟人网络,打破朋友圈圈层,实现跨圈传播。在活动开始前已准备的推广渠道:

①朋友圈吃货kol:10个(微信好友1000人以上、在朋友圈经常分享美食的女性)


②公众号推文:1篇(这次活动只发了一篇推文,阅读量1800+)


③微信群:7个(kol转发吃货群5个,店铺粉丝群1个,公众号粉丝交流群1个)


渠道主要是以上3种。活动开始,先发推文,接着在社群里发裂变海报,仅凭这两种推广渠道就已经得到了不错的裂变拉新效果,为了控制流量,朋友圈渠道就没有继续推广了。



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复盘活动数据

活动结束后进行数据统计,根据数据情况,优化下一次活动,所以复盘活动数据也是操盘活动不可忽视的一个环节。

本次活动数据如下

新增粉丝:22680

活动要求:

邀请25位好友,可获得100元无门槛火锅代金券。

活动完成情况:

预计奖品数量200张,成功完成任务总领取160张。

涨粉22680人,远超预期,裂变层级达14层,平均一个粉丝成本7分钱!这个成本也太低了吧!


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好啦

今天的案例讲解就到这里了!

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