如何写好微信公众号文章标题?

如何写好微信公众号文章标题?

如何写好微信公众号的文章标题?大家一定都想知道标题有哪些套路模板可以参考,关于标题的重要性等废话就不多说,直接进入标题的写法技巧。

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在看写标题的技巧前,有必要先了解下标题的字数范围。

公众号文章标题限制在64字范围内,文章的标题最多可显示31个字,加上标点符号,可输入的文字一般在25字左右,后面的文字会被省略号覆盖。

为了表达的信息完整地展示出来,文章标题不要过长,建议标题字数一般控制在20字左右为宜。

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标题过长会出现什么情况?

在信息流杀手面前,大多数用户都是走马观花式阅读,标题过长导致用户因为信息量太多,没耐心读完整个标题直接放弃打开文章。这就需要我们做到,在有限的字数内,将需要表达的信息关键词前置,三秒钟迅速抓取用户的阅读欲望。

长标题也有优势。

长标题将所有隐藏在文章内的信息都暴露在标题上,用户直接通过标题接收文章最关键的信息,相比一个毫无信息传达的标题更有吸引力。

如果公众号的流量主要来自搜一搜等外部搜索渠道,不妨试试写长标题,长标题包括多个用户感兴趣的关键词,被搜索出来的曝光率会更高。那么长标题又该怎么写?

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如何写出用户感兴趣的标题?下面会介绍一些常见的公众号圈内的标题套路,掌握这几种方法,运营小白也能写出10W+的标题。

一、短标题

之前一直流行“短标题已死,已是长标题时代”的说法,短标题现在可是备受百万大号的青睐。简单的短标题直接表明主旨和观点,能最大程度上戳中用户的内心,获得用户的强烈认同!还有一种情况是极力反对你陈述的观点,无论是哪种情绪都会让人短时间内打开这篇文章探个究竟。此类标题适合观点类、情感类公众号。

《你凭什么说我不善良?》《90后变秃了,也变土了》《妈,我可能真的结不了婚了》《为什么不说谎,我们就活不下去?》

有些公众号喜欢剑走偏锋,用夸张极端的说法获得用户的热议,这类标题相对转发率会很高,容易引起争议,比如咪蒙常取的标题总能迅速调动用户的情绪。

《恕我直言,不挣钱就是犯罪!》《安慰朋友最有效的方法:打!钱!》《“你一点没变啊!” “你骂谁呢”》《“对,我就是为了钱和你分手的!”》

二、长标题

长标题涉及到的信息量太多,为了帮助用户短时间提炼有效信息,前面已经讲到长标题的写法之一,关键词前置。除此之外长标题还能怎么写?

故事型看到这一类型的标题,大多都是人生经验的话语,对于刚进入社会和已经有丰富人生阅历的人来说,比较有吸引力,通过简单描述一段故事,直接告诉你一个道理,当然,加上数据的催化,效果更明显。

《1个月瘦20斤,2个月考博,半年10个500强offer,自律真能改变人生》

解读:减肥,考博,拿offer,每一样都是痛点,自律又是少部人能做到的事,这个标题实在太扎心了!

《10块钱闯深圳,身价1100亿,国内最神秘富豪:人生最大的风险,就是不敢冒险》

解读:10块钱和1100亿两个数据之间的巨大落差,吸引同样在深圳努力奋斗工作的人关注,“最神秘富豪”激发读者的好奇心,就算是碗毒鸡汤也想喝!

《市值2200亿美元,4.4万名老员工一夜被裁:人生别只顾低头拉车,更要抬头看路》

解读:“一夜被裁”究竟发生了什么事?为什么会一夜跌落谷底?说不定这篇文章能指出一条工作生活上的道路。

新闻媒体号因为要向用户传达准确的实时讯息,新闻、报社等公众号不能盲目缩短标题而忽略事实,这是禁忌,会丧失媒体公信力,所以长标题在这一类公众号比较常见。

《昨晚,这部电视剧刷爆了我们的朋友圈!武汉地标集体亮相,快找找有没有你家附近?》《第五届世界互联网大会 “媒体变革与传播创新”论坛举行 ——中外嘉宾共“话” 媒体未来》《中国银行承办“共享新机遇 共谋新发展——人民币助推跨境贸易与投资便利化”主题论坛》《中宣部调研组赴粤检查指导建设新时代文明实践中心试点工作,李希慎海雄马兴瑞出席调研座谈会》

三、蹭热点

运营了这么久公众号,你还学不会蹭热点?热门人物话题关注人数多,能带来爆发性流量。最近“俞敏洪女性言论”和“蒋劲夫家暴”事件在全网络很火,我们可以通过这两个话题引申人权、独立人格、社会分配和家庭问题的讨论。

四、名人效应

马云、金庸、王小波、高晓松、罗振宇这几位都是在各自领域有名气的人物,标题中代入名人,更有说服力,并且名人的关注度普遍很高,促进用户的转发。

不过需要注意,不要为了强行和名人产生联系,而代入和名人本身无关的事情,这是诽谤啊,小心吃官司。

《高晓松的北欧,能救李咏的癌症》

解读:前段时间主持人李咏的骤然离开让人唏嘘,很多社会青年都开始担忧生活和健康,这个标题同时引入高晓松和李咏,这两者之间有什么联系?高晓松的北欧能拯救自己吗?

《金庸笔下的不圆满,终究不能圆满了》

解读:金庸先生带走了我们的江湖武侠梦,笔下的武侠小说附有快意恩仇和浪漫,那些不圆满更进一步调动读者的遗憾和怀念情绪。

《马云直播口红试色?他安利的我都想入!》

解读:这个标题来自某美妆公众号,马云和口红看似完全没有联系,马云安利的口红,并且还有上嘴试色,生动的画面不由自主让人浮想......

五、悬念式

悬念式标题一般有两种常见的表达形式,一是句尾省略号,话不说完,在转折点停止,让用户自己脑补设想,充分利用用户的好奇心;二是直接提出问题,以“如何”、“怎样”、“为什么”等词开头,直观明了,又或者先描述场景,再提出疑问。

省略号《你看这人表面风风光光,背地里却…》《因为这个,老板跪下来求我别辞职……》《男子"喜提"玛莎拉蒂,到相亲姑娘家喊话:我达标了!没想到…...》《23岁女生被全城“拦截”?!原来是因为……》《深夜,老板竟然给我发了一个调皮的表情!难道……》

提出问题现标题:《如何快速忘掉一个人?》原标题:《如何忘掉一个人?》

解读:加上一个“快速”修饰词,标题效果大大不一样。

现标题:《一个即将秃头的我,是如何自救成功的?》原标题:《快要秃头了怎么办?》

解读:秃头是年轻人如今普遍存在的烦恼,男女秃头严重影响外在形象,“即将秃头”给人一种紧迫感,“自救成功”比其他方法更靠谱,没有夸张,很真切地吸引用户的关注。

现标题:《除了玩手机,90后00后的人生,还能指望点啥?》原标题:《除了玩手机,你还能去哪些有意思的地方玩?》

解读:看标题本以为是一篇关于痛析玩手机的危害的社会型文章,万万没想到......其实这是一篇清新脱俗的广告。玩手机,这是病啊,太过沉迷玩手机,而丧失了玩的生活乐趣,这个切入点很棒!

现标题:《那些上下班要花2小时以上的年轻人,后来都怎样了?》原标题:《每天上下班要花2小时以上时间,值得吗?》

解读:这个标题最精华的部分在后半句,上下班的通勤时间都是生活所迫,显然“后来都怎样了”比“值得吗”互动率和转发率要高。

六、强调数字

用户对数字的接受能力比文字要强,数字能达到视觉刺激的效果,这份敏感度恰好是吸引用户眼球的关键,写标题过程中不要忘记好好发挥数字的作用。

现标题:《他做了9小时的工作,我5秒就做完了丨那些相见恨晚的快捷键》原标题:《有哪些非常好用的快捷键?》

解读:9小时的工作,5秒就做完了,数字上的巨大落差,省时好用已经在时间上体现了,可以套用这种模板写干货类型的标题。

现标题:《24岁,月入5万,凌晨3点,胃癌晚期》原标题:《每天熬夜到凌晨3点,你的身体在敲警钟!》

解读:最近这个标题在公众号很火,而且转发的阅读量都还不错。熬夜是现在90后的通病,数字强化了熬夜带来疾病高发的危机感,触动人心,从现在起重视健康,用户也会互动评论讲述自己的经历。

七、对比

将两样事物放在一起同时对比,更能突出其中之一的作用。

《让运营人去处理图片,设计师良心不痛吗?》

解读:运营和设计师两个不同职业的对比,标题匹配到的用户都想来吐槽一番,运营狗的工作让人心酸!

《月销20万瓶酒粕面膜,神仙水相同发酵成分,用1次像剥壳鸡蛋!》

解读:神仙水的知名度很广,相对大多数人来说是比较昂贵的护肤品,将神仙水和酒粕面膜对比,体现了酒粕面膜的性价比,在功效上也完全不输神仙水。

八、反常规套路

反常规标题在网易云音乐公众号上得到了很好的诠释,满满都是套路,这种标题写法附有趣味性,对网易云音乐的用户来说屡试不爽,公众号小编算是煞费苦心了。

这种套路标题对没有一定粉丝基础的新公众号来说,还是不太建议,基础要打好,才能和用户一起玩套路。

!!!!!!!!!!!!!!!!!!∫1/(a^2-x^2)dx=(1/2a)ln|(a+x)/(a-x)|+c解:.Sorry, Wokanbudong.

你没看错,这些都是网易云音乐的标题,如果不是忠实用户,第一次看到这个标题的人可能觉得这个公众号是不是有问题?都是看不懂的标题,但恰好你会想点进去查看文章内容,偶尔使用一两次这种标题,也是可行的,不要小看用户段子手的能力哦。

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还有些稍微正常点的标题,利用用户的逆反心理或共鸣来提高打开率。

《我不信你听一遍就能记住》《求求你们理理我》《你是要做富婆的人》解读:谁不想做富婆?全文是七个字文案——不能被爱情绊倒,看完后每天都想提醒自己一遍啊!

除了网易云音乐还有哪些打破正常认知,和固有思维相反的公众号标题呢?

《从没见过这样的沙雕面试,竟然真的有沙和雕……》《好看的皮囊千篇一律,端庄的丑狗万里挑一》《你不是化身孤岛的蓝鲸,你只是假装孤独的戏精》《朋友天天求我帮忙点赞投票,于是我把票投给了别人家的小孩》《喂,第一次做人,我劝你做个坏人!》

九、词语重叠

词语重叠比反常规套路的标题更安全,词语重叠在文字中起到了强调作用,在信息流页面瞬间得到用户的注目,还不会脱离标题想表达的本质内容。

《自在假期生活节全攻略 亮点也太太太太多多多多了吧!》《遇到好看的排版样式,当然要这样采采采采采采采采采采采采采采采采采采采采采采集啊!》《时隔25年,这部童年超火的电影又又又又回来了!》

十、分栏式

在标题前面表明中心立意,如夜读、推荐、福利、预售、招聘、揭秘等关键词前置或者附赠信息置后,用分栏等符号隔开,设置专栏活动和用户互动。

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如果实在写不出好标题怎么办?还有一些实操的经验。

养成随时记录话题的习惯,一次性动手写出N个标题,慢慢灵感就来了。尝试加用户为好友,了解精准用户朋友圈转发的文章标题及内容。站在用户角度写标题,你想看的不一定就是用户想看的。不要盲目借鉴大号,大号已经有了庞大的粉丝基础,无论写出什么样的标题,阅读量都会很高。


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