企业公众号如何排版设计

企业公众号如何排版设计

新媒体时代,企业公众号也是企业的门面。那么企业公众号如何排版设计呢?

如今,想要了解一家公司,大多数人已经从搜索官方网站转变为搜索企业公众号。很多公司用优雅的装潢来彰显公司的形象,但有多少公司,重视企业新媒体的视觉排版?

版面会影响读者对内容、品牌形象的认知;

版面会影响阅读体验,影响粉丝粘性,影响传播效率;

好的版面可以塑造品牌形象,提高识别度,形成独特标签。


作为新媒体人,你是否羡慕别人的版面如同有设计师专门设计,但自己总是做不出?

想要追随别人的设计风格,却被吐槽”不适合”?

版面风格不定,总在不断摸索,却又不知道对错?

本系列不仅注重操作层面技巧,更加注重设计思维,探究其本质。从排版设计的核心理念和趋势,到整体规划企业公众号的视觉排版。在短时间内,你将掌握主流排版工具使用方法,知其利弊,选择适合自己的工具,达到事半功倍的效果。结合文字排版、配图排版技巧,做好细节设计,将提高文章的点击率、提高品牌曝光以及关注转化率。


1.新媒体与平面媒体的视觉设计差异



在开始讲解之前需要先问一下大家什么是新媒体环境?希望大家可以先暂停阅读,花费30秒的时间思考一下这个问题。这个问题非常重要!因为它决定了你在做排版设计的时候,是否有那几根红线:“一定不要怎么样”、“一定要怎么样”,这其实叫设计原则。如果你对此没有概念,那你就要特别认真的阅读本文了,因为你的排版设计基础非常薄弱。




什么是新媒体环境 ?总结了三点,一共 12 个字。


“万物皆媒;方寸之地;产品赋能”



首先,新媒体环境,就是“万物皆媒”的环境。



你去一家网红店打卡,你会拍下网红店的环境,分享到朋友圈。所以,是先有网红店, 还是先有“值得被分享到朋友圈”的环境设计 ?(换句化讲,网红店为什么红?)


很显然,是后者!



同理,无论是一个外卖的包装盒,还是微博上的一张照片,又或者是一篇公众号图文, 在这个时代,我们都可以通过拍照、截图、或者产品自带的功能,将看到的内容,分享到自己的朋友圈,或者其他平台上。



所以,新媒体环境下的设计,你不仅要重视阅读体验,还特别要关注分享体验。



第二,新媒体环境,就是“方寸之地”的环境。



无论是微信,还是微博、抖音,新媒体平台的核心阵地,早已不是拥有十几寸屏幕的笔记本,或者台式电脑,而是可以揣在裤兜里的手机。



iPhone 8,4.7 寸;iPhone 8 Plus ,5.5 寸;iPhone X ,5.8 寸。



这不仅意味着字号和图片尺寸的天然限制,更意味着,哪怕是一篇只有 1000 字的文章,也无法像平面媒体那样,在一个平面或者屏幕上,一次性展示出来,而是需要通过滑动,阅读第二屏、第三屏,直至读完。



所以,新媒体环境下的排版设计,你不仅要考虑单屏体验,还要重视连续阅读体验。


第三,新媒体环境,就是产品赋能的环境。



我们一定要有一个认知:微信是一款功能强大的产品,而不仅仅是一份报纸或者一本杂志。这意味着,产品自身的功能是可以为设计赋能的。从最基本的动图、音频、视频, 到基于第三方编辑器和代码的各种动态排版效果,产品功能给了设计更多的可能性。当然, 用户也因此拥有更多的选择性。



所以,新媒体环境下的设计,你不仅要考虑基本设计,还要了解更多的可能性。






2.新媒体视觉设计的核心理念



你也许会产生一个顾虑:我没有任何的设计基础,更别说懂代码了,我只是一个普普通通的公众号小编,那是不是就做不好视觉排版了 ?



千万不要有这个担心。因为,新媒体视觉设计的核心理念,是提升用户的阅读体验。换句话说,是提升用户对于一篇文章的读完率,而不是所谓的“高大上”,或者“超炫酷”。


所以,最重要的是,了解你的用户,对于排版的真实需求,然后满足他们。注意,是你的用户,不是你自己。





3.新媒体视觉设计的最新趋势



新媒体视觉设计的最新趋势,有以下两点:

第一:简约化 

第二:品牌化


先说简约化,刚接触公众号后台,尤其是第一次使用第三方编辑器的时候,编辑们往往对那些花哨的模版比较感兴趣,并希望通过这些模板的使用,能够提升文章的质量,或者体现自己的能力。


但是,当越来越多的头部大号,开始以“用户需求和用户体验”为出发点进行排版设计时,“简约化”就逐渐成为了主流。那些看似花哨,却有悖于用户体验的模版或者设计,逐渐被编辑们所放弃;


再说品牌化,越来越多的公众号,尤其是企业的公众号,大幅度提升了对视觉和排版的重视程度和投入成本。因为企业逐渐地意识到,公众号已经成为了品牌展示的重要窗口。


当用户想了解一个企业的时候,他往往会搜索和浏览这个企业的公众号,而公众号的视觉排版,直接决定了用户对于企业的第一印象。


所以,企业公众号视觉排版,不仅与一篇图文相关,更与企业自身的品牌属性相关。



那么今天关于企业公众号排版设计的内容就结束了,更多行业公众号排版设计内容关注135编辑器。



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