近日，继更换logo、增加付款阅读后，公众号又迎来了一波更新。“盖楼”、“搜索”、“专辑”等功能相继推出，这是微信试图将公众号盘活的又一大举措。

　　而在2019年，“千万不要做公众号”是许多自媒体人的共同认知。

　　在头部账号篇篇10W+的美好数据下，每天有91%的原创文章阅读量低于10000。而每天抄袭、盗文的文章量，是原创文章的21倍。

　　原创文章在夹缝中苦苦生存，再加上公众号多次改版，曝光路径不断挤压，公众号运营难度越来越高。

　　截止今年，公众号已经运行8年，内部流量早已稳定，这些功能的推出不仅是为了挽救微信逐渐衰减的活跃度，也是公众号社区化的一种发展方式。

　　从目前的反馈来看，这几个功能很好解决旧文曝光停滞、用户信息获取困难等问题，不断刺激用户互动和提升内容曝光，使得用户粘性和留存率得到进一步增长。

　　一.「专辑」

　　功能介绍

　　「专辑」是公众号后台「页面模板」的升级形态，公众号创建「专辑」之后，可以将以往的原创内容转移到「专辑」下。

　　△图源小道消息

　　「专辑」会出现在图文标题下方位置，用户点击专栏即可进入文章「专辑」内查阅里面文章，便于将账号内容栏目化、专题化管理分类。

　　使用说明

　　选择创建「专辑」-上传「专辑」封面、「专辑」名称和「专辑」简介

　　1.「专辑」内会显示单篇文章阅读量、精选评论数两项数据，专辑以及专辑内文章均支持浮窗功能，并支持分享至聊天窗口和朋友圈。

　　2.专辑封面尺寸建议为2.15:1。

　　3.该功能正处于灰测阶段，只有部分进行过原创声明的账号可以使用，且不支持自主申请、不支持分享到「在看」。

　　玩法建议

　　1.二次曝光

　　公众号文章展现模式很依赖文章时效性，很多好文在第一轮曝光后就后继无力。可以将同性质的文章进行归类，让有需求的用户便于查看。

　　2.增加曝光

　　用新文章或爆款文章的热度去带旧文章，让以往文章获得再次曝光机会。

　　2.推广

　　可以将专辑链接转成二维码形式，然后做成海报或者手册进行线上宣发，为你的推广内容增加更多筹码。

　　3.牌面

　　可以将数据较好文章整理成一个专辑，这个专辑可以成为账号对外宣传的牌面。或者是汇总多个热门文章，让它们互相进行引流。

　　4.付费连载

　　可以尝试将「专辑」结合付费文章使用，以连载形式进行内容输出，如小说连载。

　　还可以进行知识付费，开设系列课程，以首章免费的形式，吸引用户购买。

　　二.「搜索」

　　这是图文编辑界面的新功能，可以在文章中插入一个「搜索」组件并设置搜索关键词(最多6个)，用户可以通过「搜索」组件查阅该账号内的其他文章。

　　使用方法

　　创建素材-选择插入位置-点击右上角「搜索」-添加关键词

　　1.单个关键词字数不能超过8字。

　　2.一篇文章只能插入一组「搜索」组件。

　　3.文章标题和内容都可以匹配到关键词上。

　　4.可以自主搜索也可以点击推荐的关键词进行搜索。

　　玩法建议

　　1.建议作者按照个人创作类型搭建一个标签词库，后续创作的文章中添加标签内容，让文章可以匹配到关键词展现页。

　　2.搜索关键词建议以长尾词为主，可以让用户在检索界面通过关键词对内容产生兴趣。如小红书爆款指南关键词优于小红书关键词。

　　3.「搜索」可以结合活动使用。将长期刷屏的活动文章改变为其他文章末尾增加一个搜索界面，提示用户搜索关键词进行快速跳转。

　　三.「多轮回复」

　　以往公众号文章留言板块只能支持发布一轮评论，这次改版后用户和作者之间可以无限制的进行对话，让作者和用户完善自己的评论内容。

　　使用说明

　　作者方：公众号后台-留言管理-群发消息-单条留言后端回复选项

　　用户方：文章下方评论-回复自己留言;作者回复通知-写留言

　　1.用户多轮回复的内容其他人是不可见的，需要作者在后台将回复设置为精选，前端才会显示出来。

　　2.作者评论也需要设置精选才能出现在前端。

　　3.仅支持单个用户与作者进行互动，其他用户无法评论别人的对话。

　　4.单条互动数量超出3条会被折叠。

　　5.未被灰度测试到的用户只能回复1条内容。

　　6.互动条数没有上限。

　　7.可以自己回复自己。

　　8.使用前提是公众号拥有“留言”功能。

　　玩法建议

　　1.功能正式开放之后，可以进行“盖楼”相关活动。如，评论投稿、评论写作。

　　四.「链接发布」

　　以往想要发布纯链接的信息，需要一段代码。

　　这次版本更新后，微信上线了链接发布功能，支持发布文字+跳转链接或跳转链接。点击链接会跳转到对应详情页，点击详情页内的链接才会跳转到文章。

　　△图源小道消息-详情页

　　使用说明

　　新建群发-文字-下方链接/小程序标识-添加文字和跳转链接

　　1.有独立的详情页。

　　2.详情页中拥有与正式文章一样的互动功能。

　　3.详情页字数限制为300。

　　玩法建议

　　1.在文章简介过长、大段简介内容被隐藏时，可以选择文字+链接的形式进行内容展示。

　　2.当标题无法展示内容特色或简介不够醒目时，可以选择用这种方式进行内容推送。

　　五.图片优化

　　此次系统将图片大小上限从5M升级到10M，可以说对于以高清图片和动图为主的公众号较为友好。

　　图片影响比较大的一点是，微信前段时间因IOS系统而增加了深色模式，这次图片功能调整针对这一点提出了建议，提倡公众号多使用透明背景的图片适应此类模式。

　　玩法建议

　　1.将纯色、白色背景图替换成透明背景。

　　2.优先选择不规则透明背景图形，这类图形视觉感强烈。

　　3.根据内容发布时间确定图片以白底为主还是以黑色为主。

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