公众号标题传递的五个价值点

公众号标题能让对方感觉到什么价值?

  公众号标题能让对方感觉到什么价值?

  价值层面,营销学理论里有对它进行不同类型的划分,其中一类与标题比较切合,故作为框架使用:

  · 功能性:满足他人使用的功能和功效,也就是传统概念中的「有用」。例如某篇文章教大家快速写完年终总结。

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  · 社会性:满足他人与社会产生连接的需求,即可以帮助自己「融入某个圈层,并得到尊重」。例如某篇文章分享出去可以让别人觉得你很 Nice ,愿意跟你交往。

  · 情感性:触发他人的情感倾向,收获「情感共鸣」,一般负面情绪效果好于正面情绪。例如某篇文章能激发你对 996 的情感共鸣(怒)。

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  · 尝新性:满足他人的「好奇心」。例如某篇文章揭示了 Mac 的特殊用法。

  · 条件性:在特定条件下能提供最大的功能性和社会性,常用的就是「追热点」。例如某篇文章在 iPhone 11 推出第二天发布,他人看完可以指导怎么购买,也能分享给他人帮助决策。

  基于此,我们需要根据内容,找到其中的价值点。


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