文案字数太多无从下手?

　　甲方执迷不悟塞一堆文字?

　　怎

　　么

　　办

　　?

　　莫慌

　　基于各种优秀海报，分别从空间、对比、修饰三个方面，循序渐进，总结其文案排版方法和表现形式，最后通过实例演示，聊聊如何把这些排版技巧运用在实际设计中。

　　空间，就是合理地布局文案并突出重点。在对的位置里，遇见对的文案。

　　空间上的布局，常见有三种。

　　中心分布：文字为主要内容，或与图相关联，画面稳定。

　　左右/上下分布：大部分 banner 常用的分布形式，容易平衡版式，内容文案区别对应性强。

　　对角线分布：相对以上两种更有视觉冲击，不呆板，一般文案为辅助说明，可以以展示产品细节为主。

　　在找个好布局安放文案的同时，还要突出该强调的重点。

　　图一：产品为重点，文案为辅助(此处文案应该属于册集说明)。

　　图二：「精英」文案为主体，以鹰来表现，增加画面感，属于物体服务于文案。

　　图三：PK与类似钢材材质结合，表现出宣传重点。

　　对比，就是在确定文案的空间后，让文案本身的字体产生差异，形成对比。有对比，才有伤害，才有视觉冲击力。

　　大小对比：最明显也最常用，也最容易产生效果，几乎大部分文字排版都使用了这种方法来突出主次。

　　粗细对比：类似于粗密、深浅，错落有致，从而产生视觉重心。

　　字形对比：相对以上两种更加自由多样，最普通的为衬线体与非衬线体的对比，甚至还可以进行字体设计，加入图形元素等。

　　最后，修饰。可有可无，看画面的需要。通过各种加法、减法、乘法进行修饰，可以为单调的文字加上一些细腻的细节。

　　修饰上的加法：在基础文案上添加元素，加强重点，平衡版式。

　　加面：以面状出现在文案字体中的，一般作用于重点文案，或者是需要吸引点击的按钮，和框选区分内容。

　　加线：修饰文字，引导文字，整理文字，平衡画面等。

　　加点：可以跟主体搭配，充盈画面。

　　修饰上的减法：在文案的表现形式中做出裁剪，隐藏或者镂空。

　　边缘裁剪：扩大空间感，在一些日式设计中，有时会故意放大字体到边缘撑住版面。

　　口袋式隐藏：隐藏看得懂，修饰文字的同时还能引发想象。

　　镂空：除了可以强调重点文案或主体外，还可以叠加肌理、材质效果于镂空部分。

　　修饰上的乘法：通过交集产生特殊效果。

　　与主体/背景交错：交错式，更有前后空间感，与图片主题内容上有更多交互。

　　字叠加/错落： 突破呆板的的横竖直排方法，悦动。

　　合二为一：技术上要求比较高，主体物和文案相容，表达更为直接。

　　接下来我们通过具体案例来进行实际操作。

　　以大鱼海棠为例，仅对文案排版进行研究，暂不涉及图片哦。

　　借用大鱼海棠毛笔字体作为主体来进行设计：

　　图1：中心排版，文案的大小对比，毛笔字和宋体的字形对比，最后用引线作为英文文案的引导。

　　图2：上下排版，主体放在中间，并用线框包围，毛笔字突破边界。

　　图3：对角线排版，并用红线平衡画面重心。

　　接下来我们「大鱼海棠」为重点，仅使用普通的字体来进行排版。

　　图1：块状分布，对齐后更加整洁，利用修饰线以区分层次。

　　图2：加面，点，粗细等修饰。

　　图3：乘法上的字间错落。

　　总结

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