时下的微信平台可谓眼花缭乱、良莠并存。政务微信、党媒微信、自媒体微信，纷纷加入微信大战，你争我夺，硝烟弥漫。在这样一种格局中，我们应该冷静下来，就微信内容的生产进行一番思考，让微信不但“夺人眼球”，而且让人“受益匪浅”。

　　实践表明，一条优质的微信，能第一时间抓住微友的心，激发微友的兴趣，吸引微友点击阅读，靠的是生动有趣的内容、灵活多样的表现形式、新颖别致的标题。

　　1内容生动有趣

　　媒体融合时代，微信内容的同质化、杂质化现象突出。你转我，我转你，可谓五花八门。其实，过于重复、重叠的内容，无法吸引受众的注意，也严重影响了微信的阅读量。对内容生产的格外重视，是微信生产重中之重的环节。

　　被认为是优质化的微信，内容上必须具备3个特质：有事、有趣、有益。有事，是指微信内容要有真实的事件，而且是新近发生、受人关注的事件;有趣，是指微信内容要有一定的趣味性，或娱或乐，可以让人愉悦性情;有益，是指微信内容要有一定的品位，要有启人心智、教化于人的精神内核。必须摈弃道听途说、虚实难辨，或内容粗俗、带有低级趣味性质的内容。

　　2形式灵活多样

　　短、新、活，是掌上媒体适应受众阅读需求的“吸睛点”。微信好看，还要好读。好看，指的是内容有看头;好读，指的是形式上要适于阅读。好的内容，没有灵活多样的形式表现，也难以达到“吸睛”的效果。

　　让微信“活”起来，最基本的要求是：有图、有文、有真相(视频)。鉴于每期微信推送的“限量”，做精做美每一条微信，是对微信编辑最大的考量。

　　微信编辑的形式灵活多样，不止于图文并茂。实践中，不少微信公众号编辑将动漫、视频等内容组合运用，形成文字、图片、图表、音影像等于一体的阅读母本，成为微信“吸睛”的“加速器”。

　　3标题新颖别致

　　看文先看题。微信如何创造“夺人眼球”的效应?标题的新颖别致是名符其实的“神器”。

　　标题的新，要与“标题党”式的所谓“新”区别开来。一条编辑优质的微信，标题需要具有新意，但是不哗众取宠、不片面追求“抢夺”效应、不违背新闻规律、不偏离正确舆论导向。

　　现实中，不少微信的标题就存在刻意“做新”、莫名“出新”的现象，导致“文题相离”“文不对题”，严重挫伤了受众的阅读热情。明明可以很正常地取标题或者配图片，非要用这种几近低俗的组合来吸引受众的眼球，有些自媒体微信公众号不时在标题上配上美女的图片,这样的标题，只是哗众取宠、制造阅读“噱头”罢了。

　　在众多的微信公众号和微信文章中如何能脱颖而出，获得微友的青睐和点击?标题的“抢眼”的确重要。但从传播力和引导力的角度来说，微信标题制作既要“节短音长”、生动形象，又要遵循事实，引导正能量，传播真善美，在“硬”和“软”上把握好度。“硬”，是指标题表达的意思直接、明白，直达主题;“软”，是指运用一定的修辞手段，对所要表达的主题予以鲜活呈现。

　　融媒体发展时代，微信媒体百花争艳、各领风骚。要真正称雄于媒体平台，立于标杆地位，必须生产出内容优质、阅读高效的微信文章，才能立于不败之地，实现微信媒体经济效益与社会效益的双丰收。

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