【干货预警】新媒体人必须要学习的3个写作技巧!

撰写文案的时候,找到事物与事物之间的联系,对创意灵感的产生非常重要。

本文来源于知乎@田同学的运营日记


在运营界摸爬滚打这么久,各种类型的文案都有接触,多多少少也积累了一些经验。其实对于写作而言,大多数人应该都得“写”不难,难的是找到灵感和突破口,所以今天主要来分享一下写作方面寻找灵感的小技巧,全部都是我的经验总结~通篇干货!通篇干货!通篇干货!保证你入股不亏!


这里主要分享三个小技巧,先上目录:


从万事万物中寻找联结

从生活中寻找灵感

建立自己的素材库





从万事万物中寻找联结


 1、 把握事物与事物之间的联系  


大家应该都听过这样的一句话,“任何事物都不是孤立存在的”。确实,撰写文案的时候,找到事物与事物之间的联系,去发散思维,做联想,对创意灵感的产生也非常重要。


那这里要告诉大家一个关键词拆分法,什么是关键词拆分法呢?举个例子吧,比如你要给“辣条”写一篇文案,那么你可以在本子上试着写一写,有哪些物品可以和辣条产生关系?这些和辣条产生关系的物品又可以衍生出怎样的关键词?把辣条和其中的2-3个物品相结合,它们可能会发生什么样的故事?


找不到写文切入口的时候同样可以采取关键词拆分的办法,把这篇文案可能涉及到的关键词写出来,然后选择其中一个关键词作为主线去串联就好了。


这里也举一个简单的例子,现在需要你给一个课程写一篇双十一的活动文案,那么关键词可能就有课程、活动、双十一,课程又可以联想到学习、个人能力提升,那么对应的文案风格会偏正能量和严肃,双十一可以联想到一些好玩的梗,对应的文案风格会比较轻松幽默一些,这样去着手写文案是不是就会简单很多?


总之,做关键词的联想是很有意思的,尝试去做的话,你会发现,绞尽脑汁都不知道怎么把它们结合在一起的产品,原来可以发生这样奇妙的化学反应,也可以拥有自己的故事。


现在我们可以来做一个关键词拆分法的练习,就以办公桌为参照物吧,现在摆在你办公桌上的物品有哪些,它们可以产生怎样的关联?可以为它们构思出怎样的故事呢?大家空闲的时候可以去尝试一下,说不定一个好的创意就从你的办公桌开始了。


 2、把握文案和其它载体之间的联系 


然后来说说怎么把握文案和其它载体之间的联系。


首先,文案要和其它要素打好配合。以五四青年节B站发布的“献给新一代的演讲”——《后浪》为例,虽然这个热血沸腾的文案引起了很多人的共鸣,但是试想一下,如果把视频画面抽离、把演员何冰的表演抽离或者把音乐元素抽离,这个文案的效果还会一如既往的好吗?


我相信不会的,如果只依靠文案,它形成的记忆点远没有那么深刻,传播的速度和范围相对来说就没有那么大了,所以做文案也要看整体的效果。就跟我们发一个好玩的朋友圈是一样的道理,需要有文案加配图或者是视频的结合,做解释说明,那个有趣的点才会出来。


再举一个例子,新氧在2020年的“66双眼皮节”推出了一支广告片,全片虽然只有一句台词“行”,却广受好评。


为什么?因为有演员表演的加分在,如果把表演这个层次删除,只看这一个字的文案,或者说它不用视频的视频表现出来,而是用文字,很多同学估计都会觉得一头雾水,搞不懂是什么意思。同样的,如果只有表演内容,没有文案,这个表达依然是不完整的。


 3、把握文案产出的各个环节之间的关系 


最后,我们要把握好文案产出的各个环节之间的关系。


拿一个活动的举行为例,活动肯定是需要统筹人员、文案、设计的,细一点的话涉及到的参与人员会更多,每个人负责的事情肯定也不一样,因为一个活动的完成不可能是一个人独立去做的,但是你一定要参与到各个环节里去。


比如你负责这个活动的文案,那你不能就只负责自己的部分,根据主题写好文案就可以了,这个活动的前期准备工作,中间的设计,后期的反馈你都要参与。


你甚至可以参与设计工作,和设计讨论,因为文案风格和设计风格肯定是要一致的,不然做出来的就是两个风格的东西,既没有统一性,也没有协调性。


你只有真正参与到活动的每一个环节,才能更加熟悉和了解这个活动,做出来的文案也好,设计也好,最后出来的效果才会更加的流畅,不会让用户感到一种割裂感。





从生活中寻找灵感


前面我们提到了新氧的那支广告片,那在这里我还想提一下新氧这支广告片带给我们的另一个思路。


这支广告片的创意来源是一个真实的故事,因为有真实故事情感的支撑,加上一定的包装,最终才有了这样一个创意呈现,所以我们平时也要多留意身边的故事,巧妙的进行包装以后,同样可以成为一个文案素材。


拿前段时间我的同事写的一篇公众号推文来举例吧。他要写的一个关于私域流量课程的广告文,课程类的文案在课程介绍部分其实还算比较简单,把必须要包含的要素,比如课程主题、讲师介绍、课程介绍、课程大纲、课程时间、课程价格、注意事项等一一罗列出来就好了。难的是如何开头,可以让人有阅读的欲望。


我们先来看看他是怎么开头的👇

                        

这段开头吸引人的关键在于三个地方:熟悉的场景感、和事物的关联性以及轻松诙谐的语言。


首先来说场景感,点外卖这个事情,大多数人都接触过,特别是对于忙碌的社畜而言,点外卖几乎就是家常便饭了,开头第一时间就营造了这样一个人人都熟悉的场景,就拉进了和用户的距离感。


然后是和事物的关联性点外卖和私域流量能扯上什么关系呢?答案就在外卖附赠的返现卡里,给外卖写一个好评,添加店主微信即可领取红包,这就是私域流量导流的一个行为,通过和我日常的对话,我的同事马上反应到这个可以点可以作为文章的开头,这样的反应速度也不得不让人佩服。


最后是轻松诙谐的语言,对于课程类文章而言,你要么写软文,要么给干货,要么就写一个出其不意的故事,先引导用户阅读下去,显而易见,我的同事选择了第三种写法,既然选择了这样的写法,那么开头就不适合太严肃、太沉闷,你得有一点好玩、有趣的视角,带领用户阅读,如果过于正经的话,用户可能会马上关掉这篇文章。


你看,就算是“返现卡”这样一个小物件都可以用到推文里面,还有什么是不可以的呢?


其实以生活中的常见场景作为文案素材的还有很多,比如你的产品要做买一送一的活动,那这个时候联想一下,喝奶茶的时候是不是经常有第二杯半价的活动,这个是不是就可以引到你的产品活动里面;


比如群友的聊天很精彩,而且又符合你推文的主题,那这就是一个很好的素材,可以截图用到推文里面;比如七夕主题推文,要以故事为主线,那这个时候你就不用费尽心思的去编故事了,把谈恋爱的朋友抓过来问问,相信他的故事一定比你编的精彩许多……


总而言之,艺术来源于生活,写作也是离不开生活的,生活中任何一个很小的细节都可以作为你的写作素材。





建立自己的素材库


最后一点其实是一个小tips,事物之间的联结找到了,生活中的灵感也找到了,接下来要做的当然就是记录它们,建立自己的素材库,把你想到的选题或者是看见的素材随手记录下来。


随手保存素材的习惯建议大家一定要养成首要的原因其实是以防忘记,不要小瞧这一点,也不要高估自己的记忆力,可能有很多马虎的小编,包括我自己有时候也是,前一天晚上想好了自己要怎么写一篇推文,第二天马上就忘了,结果又让自己陷入了不知道该怎么写文的苦恼中,这不是得不偿失吗?


其次是因为很多素材你不是立马就可以用上,或者说你看到了某个素材觉得很好,但是这个素材并不能结合到你当下要写的文章里面,那这个时候就不要强行融入了,可以保存下来,下次写文的时候使用;


最后,在你没有灵感,不知道写什么的时候,就可以浏览下你的素材库,有没有什么好的选题可以应急的,也不至于焦头烂额,找不着北。这里要注意一点,使用了的选题或者素材要做好备注,以免素材的重复使用或者是选题撞车。


最后再给大家推荐几个建立素材库的工具,我自己常用的是印象笔记和腾讯文档。印象笔记有小程序版的,在手机上随时记录也很方便;腾讯文档方便多人协作,可以随时更新进度,一目了然。当然了,还有幕布、石墨文档这些工具也都很方便,甚至是你的手机便签功能也都可以用来记录。

                        

ok,几个关于写作的小技巧就分享到这里了,下次见~



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