【干货预警】新媒体人必须要学习的3个写作技巧!
撰写文案的时候,找到事物与事物之间的联系,对创意灵感的产生非常重要。
本文来源于知乎@田同学的运营日记
在运营界摸爬滚打这么久,各种类型的文案都有接触,多多少少也积累了一些经验。其实对于写作而言,大多数人应该都得“写”不难,难的是找到灵感和突破口,所以今天主要来分享一下写作方面寻找灵感的小技巧,全部都是我的经验总结~通篇干货!通篇干货!通篇干货!保证你入股不亏!
这里主要分享三个小技巧,先上目录:
从万事万物中寻找联结
从生活中寻找灵感
建立自己的素材库
1、 把握事物与事物之间的联系
大家应该都听过这样的一句话,“任何事物都不是孤立存在的”。确实,撰写文案的时候,找到事物与事物之间的联系,去发散思维,做联想,对创意灵感的产生也非常重要。
那这里要告诉大家一个关键词拆分法,什么是关键词拆分法呢?举个例子吧,比如你要给“辣条”写一篇文案,那么你可以在本子上试着写一写,有哪些物品可以和辣条产生关系?这些和辣条产生关系的物品又可以衍生出怎样的关键词?把辣条和其中的2-3个物品相结合,它们可能会发生什么样的故事?
找不到写文切入口的时候同样可以采取关键词拆分的办法,把这篇文案可能涉及到的关键词写出来,然后选择其中一个关键词作为主线去串联就好了。
这里也举一个简单的例子,现在需要你给一个课程写一篇双十一的活动文案,那么关键词可能就有课程、活动、双十一,课程又可以联想到学习、个人能力提升,那么对应的文案风格会偏正能量和严肃,双十一可以联想到一些好玩的梗,对应的文案风格会比较轻松幽默一些,这样去着手写文案是不是就会简单很多?
总之,做关键词的联想是很有意思的,尝试去做的话,你会发现,绞尽脑汁都不知道怎么把它们结合在一起的产品,原来可以发生这样奇妙的化学反应,也可以拥有自己的故事。
现在我们可以来做一个关键词拆分法的练习,就以办公桌为参照物吧,现在摆在你办公桌上的物品有哪些,它们可以产生怎样的关联?可以为它们构思出怎样的故事呢?大家空闲的时候可以去尝试一下,说不定一个好的创意就从你的办公桌开始了。
2、把握文案和其它载体之间的联系
然后来说说怎么把握文案和其它载体之间的联系。
首先,文案要和其它要素打好配合。以五四青年节B站发布的“献给新一代的演讲”——《后浪》为例,虽然这个热血沸腾的文案引起了很多人的共鸣,但是试想一下,如果把视频画面抽离、把演员何冰的表演抽离或者把音乐元素抽离,这个文案的效果还会一如既往的好吗?
我相信不会的,如果只依靠文案,它形成的记忆点远没有那么深刻,传播的速度和范围相对来说就没有那么大了,所以做文案也要看整体的效果。就跟我们发一个好玩的朋友圈是一样的道理,需要有文案加配图或者是视频的结合,做解释说明,那个有趣的点才会出来。
再举一个例子,新氧在2020年的“66双眼皮节”推出了一支广告片,全片虽然只有一句台词“行”,却广受好评。
为什么?因为有演员表演的加分在,如果把表演这个层次删除,只看这一个字的文案,或者说它不用视频的视频表现出来,而是用文字,很多同学估计都会觉得一头雾水,搞不懂是什么意思。同样的,如果只有表演内容,没有文案,这个表达依然是不完整的。
3、把握文案产出的各个环节之间的关系
最后,我们要把握好文案产出的各个环节之间的关系。
拿一个活动的举行为例,活动肯定是需要统筹人员、文案、设计的,细一点的话涉及到的参与人员会更多,每个人负责的事情肯定也不一样,因为一个活动的完成不可能是一个人独立去做的,但是你一定要参与到各个环节里去。
比如你负责这个活动的文案,那你不能就只负责自己的部分,根据主题写好文案就可以了,这个活动的前期准备工作,中间的设计,后期的反馈你都要参与。
你甚至可以参与设计工作,和设计讨论,因为文案风格和设计风格肯定是要一致的,不然做出来的就是两个风格的东西,既没有统一性,也没有协调性。
你只有真正参与到活动的每一个环节,才能更加熟悉和了解这个活动,做出来的文案也好,设计也好,最后出来的效果才会更加的流畅,不会让用户感到一种割裂感。
前面我们提到了新氧的那支广告片,那在这里我还想提一下新氧这支广告片带给我们的另一个思路。
这支广告片的创意来源是一个真实的故事,因为有真实故事情感的支撑,加上一定的包装,最终才有了这样一个创意呈现,所以我们平时也要多留意身边的故事,巧妙的进行包装以后,同样可以成为一个文案素材。
拿前段时间我的同事写的一篇公众号推文来举例吧。他要写的一个关于私域流量课程的广告文,课程类的文案在课程介绍部分其实还算比较简单,把必须要包含的要素,比如课程主题、讲师介绍、课程介绍、课程大纲、课程时间、课程价格、注意事项等一一罗列出来就好了。难的是如何开头,可以让人有阅读的欲望。
我们先来看看他是怎么开头的👇
这段开头吸引人的关键在于三个地方:熟悉的场景感、和事物的关联性以及轻松诙谐的语言。
首先来说场景感,点外卖这个事情,大多数人都接触过,特别是对于忙碌的社畜而言,点外卖几乎就是家常便饭了,开头第一时间就营造了这样一个人人都熟悉的场景,就拉进了和用户的距离感。
然后是和事物的关联性,点外卖和私域流量能扯上什么关系呢?答案就在外卖附赠的返现卡里,给外卖写一个好评,添加店主微信即可领取红包,这就是私域流量导流的一个行为,通过和我日常的对话,我的同事马上反应到这个可以点可以作为文章的开头,这样的反应速度也不得不让人佩服。
最后是轻松诙谐的语言,对于课程类文章而言,你要么写软文,要么给干货,要么就写一个出其不意的故事,先引导用户阅读下去,显而易见,我的同事选择了第三种写法,既然选择了这样的写法,那么开头就不适合太严肃、太沉闷,你得有一点好玩、有趣的视角,带领用户阅读,如果过于正经的话,用户可能会马上关掉这篇文章。
你看,就算是“返现卡”这样一个小物件都可以用到推文里面,还有什么是不可以的呢?
其实以生活中的常见场景作为文案素材的还有很多,比如你的产品要做买一送一的活动,那这个时候联想一下,喝奶茶的时候是不是经常有第二杯半价的活动,这个是不是就可以引到你的产品活动里面;
比如群友的聊天很精彩,而且又符合你推文的主题,那这就是一个很好的素材,可以截图用到推文里面;比如七夕主题推文,要以故事为主线,那这个时候你就不用费尽心思的去编故事了,把谈恋爱的朋友抓过来问问,相信他的故事一定比你编的精彩许多……
总而言之,艺术来源于生活,写作也是离不开生活的,生活中任何一个很小的细节都可以作为你的写作素材。
最后一点其实是一个小tips,事物之间的联结找到了,生活中的灵感也找到了,接下来要做的当然就是记录它们,建立自己的素材库,把你想到的选题或者是看见的素材随手记录下来。
随手保存素材的习惯建议大家一定要养成,首要的原因其实是以防忘记,不要小瞧这一点,也不要高估自己的记忆力,可能有很多马虎的小编,包括我自己有时候也是,前一天晚上想好了自己要怎么写一篇推文,第二天马上就忘了,结果又让自己陷入了不知道该怎么写文的苦恼中,这不是得不偿失吗?
其次是因为很多素材你不是立马就可以用上,或者说你看到了某个素材觉得很好,但是这个素材并不能结合到你当下要写的文章里面,那这个时候就不要强行融入了,可以保存下来,下次写文的时候使用;
最后,在你没有灵感,不知道写什么的时候,就可以浏览下你的素材库,有没有什么好的选题可以应急的,也不至于焦头烂额,找不着北。这里要注意一点,使用了的选题或者素材要做好备注,以免素材的重复使用或者是选题撞车。
最后再给大家推荐几个建立素材库的工具,我自己常用的是印象笔记和腾讯文档。印象笔记有小程序版的,在手机上随时记录也很方便;腾讯文档方便多人协作,可以随时更新进度,一目了然。当然了,还有幕布、石墨文档这些工具也都很方便,甚至是你的手机便签功能也都可以用来记录。
ok,几个关于写作的小技巧就分享到这里了,下次见~
·END·
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