如何做出一篇好看的微信公众号排版?

干货包到!!最基本的排版规范技巧,掌握了这些技巧,不说你的排版一定就会多么多么好看,但是完成一篇合格的排版是绝对没有问题的~

作为一个有几年公众号运营经验,积累了一些排版技巧,并且上过两期微信公众号排版训练营课程,拿到了优秀学员,成功混到课程助教的人来说,这个问题不说有百分之百的发言权,百分之八十也还是有吧(没错,就是这么自信)~


那今天就给大家分享一些最基本的排版规范,掌握了这些技巧,我不说你的排版一定就会多么多么好看,但是完成一篇合格的排版是绝对没有问题的~


全文没有废话,都是排版干货,强烈建议先收藏,后面再慢慢学习!


先上目录:


1、找准公众号的定位

2、微信公众号排版基础规范(通用)

3、排版小tips分享



找准公众号的定位


 这里的公众号定位主要指的是受众人群和风格。


受众人群主要会决定排版使用的字号,比如你的公众号是做养生的,用户群体的年龄偏大,那么你在字号的使用上肯定就要用稍微大一些的,16号或者17号,阅读起来没有那么费力;又比如你的公众号是很文艺的那种类型,受众群体是年轻人,那你这个时候就不可能用16号这样的字号了,年轻人用不着看这么大的字号,字号过大也会影响排版的美观程度。


其次,你的行业定位一定要清楚,这个会决定你要使用什么样的排版风格。


比如你负责做幼儿园的微信公众号,那么排版上肯定就要活泼一点,有朝气一些,多用儿童元素,比如太阳、白云什么的;再比如你是党政类公众号的小编,党政类的公众号一般以新闻资讯、通知为主,使用的样式通常都比较简洁,配色以红色、蓝色为主,氛围会稍微严肃一些,就不会使用特别小清新,很活泼的元素了。


举几个具体的例子给大家感受一下。首先说说丁香医生,行业定位为健康、养生,虽然受众年龄相对其它养生类公众号来说会更加广泛,我身边很多人都有关注,但是他们主打的群体还是中老年人,所以使用了16号作为正文的字号,并使用了品牌色——紫色作为排版的主色调,加强品牌印象,排版风格简单大方。

                     

再来说说24HOURS,他们是以关注城市美学为主的,风格偏文艺,所以字号使用的是14号,排版同样非常简洁,多图排版处理得比较好。

                         

每个公众号的受众群体和排版风格有很大的不同,这个需要根据自身的情况去调整,把这两个要素放在前面来讲也是因为这个。虽然公众号的风格迥异,但是下面的这份排版基础通用规范是绝对适用于每个公众号的。(重点部分,强烈建议大家收藏!!!)



微信排版基础规范(通用)



 1、文字 



(1)字号


正文字号:常规排版选择15号字;文艺/清新类排版选择14号字;新闻/养生类排版选择16号字。注意:需要根据我们前面提到的排版风格和用户年龄层进行选择,小的字号显得文艺;大的字号兼顾视力不好的用户。


标题字号:比正文大2个字号左右。


图片注释、作者信息等:比正文小2个字号左右。


(2)间距


字间距:根据字号大小设置,字号越小,字间距的设置应该越大;字号越大,字间距应相应减小。建议:14号字用1.5-2的字间距;15号字用1.5的字间距;16号字用1-1.5的字间距。


行间距:1.5-1.75倍数值,1.75倍是最常见的行间距数值,2倍的行间距适用类似于诗歌等短句排版。


两侧边距:选择5-10的数值,10最常见。


段前/段后距:选择5-10的数值,或者不用设置段前段后距,直接一个回车就好,我个人是比较喜欢直接回车空行。


(3)首行缩进


注意,首行缩进这个问题是新媒体排版里面一定要避免的!不要不要不要使用首行缩进!!!


原因有两个,一是现在已经不同于传统的纸媒时代了,用户大多数都是用手机阅读,手机的屏幕尺寸很小,一排里面能放下的文字本来就不多,再用一个首行缩进就太浪费空间了。


二是首行缩进在手机屏幕上的展现会不好看。下面的两张图,一张是首行缩进的效果,一张是没有首行缩进的效果,大家可以对比一下。

           

▲未首行缩进

        

▲首行缩进


当然了,行业为教育、政务的除外,这是行业属性要求,可以理解,老板有特殊要求的也除外,毕竟他们给你开工资嘛,实在劝不住就算了~~~


(4)呼吸感


可能有很多盆友不知道呼吸感是什么意思,所以这里首先要解释一下什么是呼吸感。


排版里面的呼吸感就是留出一定的阅读空间,让排版的展现不至于那么密集。


拿下面这张图来说,里面的空行,两侧边距的距离,都叫做打造排版的呼吸感。

                        

主要有三种形式,第一种是段落之间的呼吸感,第二种是样式之间的呼吸感,第三种是两侧留白。


① 段落呼吸感


讲段落呼吸感之前,我们先来做一个小测试,下面的两张图片,你觉得哪个排版更舒服呢?

           

▲ 图片1

           

▲图片2


没错,是第二张,那么这两张图片的排版方式有什么不同呢?其实他们一个用了分段+空行的形式,一个是没有的,出来的效果却大不相同。第二张图看起来会更加舒服,不会有大段大段文字造成的压迫感,阅读起来也会更放松一些。


所以我们在排版的时候一定要学会给文字分段+空行,不要整段文字都堆在一起,密密麻麻的,很不好看。一般是3-5行字划分为一个段落,当然了,这个也要视具体的情况而定,不可能这句话根本就不适合断句,你非把它给切断了。


② 样式呼吸感


其实样式呼吸感和段落呼吸感的打造道理是一样的,都是利用空行的形式留出阅读空间。样式和样式之间、样式和文字之间、图文和图片之间、图文和文字之间、图片和样式之间等都要空行。


这里要注意,一般小标题和前文之间空2-3行的距离,和后文之间空一行的距离,层次感会更加清晰(因为小标题之前的内容属于前一个内容层次,之后的内容才是属于这一个小标题要说明的内容)。

          

 两侧留白


两侧留白指的就是两侧边距,设置两侧边距的原因是为了不让两边的文字紧贴着手机屏幕,让排版更加的美观。这个数值通常设置为5-10,像文艺小清新类的排版,两侧边距会设置得更大一些,15和20都很常见,因为他们主要是利用大片的留白衬托出文艺的氛围。


 2、配色 


(1)正文字色


除开一些特色的风格排版以外,最常见的正文字色就是黑色了,但是我们一般不使用纯黑色,因为它的饱和度比较高,阅读起来会比较压抑。


建议使用带有一定灰度的颜色,比如#3f3f3f(适用于消息类排版,如科普、资讯、新闻、知识等)、#595959(适用于常规排版,如职场、故事、心理)、#7f7f7f(适用于文艺类排版,如诗歌、散文)。


(2)图片注释、作者信息等字色


使用比正文字色更浅的颜色,比如你的正文颜色用的是#3f3f3f,那么字色可以选择#a5a5a5。


(3)其它配色


除了正文字色和图片注释、作者信息等字色以外,排版中还会使用到其它的颜色,如重点文字的颜色、样式的颜色、图片的颜色等。这里要注意,这些配色最好不要超过3种,超过3种配色就乱了,很凌乱。


(4)配色选择技巧


很多盆友都觉得自己有配色困难症,选择的颜色不好看,不知道该怎么挑选配色,这里就给大家说几个配色的小技巧吧。


第一,根据文章内容来挑选配色。什么意思呢?我的文章里面没有说让我用什么颜色啊?但是你的文章主题是什么你总知道吧?是写电商的吗?是写冬天的吗?


如果是以电商卖货类的文章为主,那么配色就要选择暖色调的,因为暖色调更两眼,自然就更加吸引人,鲜艳一点的颜色也容易唤起用户的好心情;如果是一篇写冬天的推文,那么配色就正好相反了,需要使用冷色调的颜色,比如蓝色、白色,蓝色给人的第一感觉就很冬天。


第二,根据样式来挑选配色。你选择的这套样式(一般是选择风格相近的样式)使用了什么样的配色,那你的重点文字颜色就用和样式一样的颜色,达到协调统一的效果。


第三,根据图片来挑选配色。配色这块还有一个不可忽视的地方——图片。很多盆友在排版的时候,全文的色调都是统一的,但就是感觉不对劲,很可能就是没有兼顾到图片的颜色,比如说你整个排版的配色都很素净,但是配图却是花里胡哨的,什么颜色都有,那这个一样是不协调的。


除了上面的几个小技巧以外,这里我再推荐几个配色网站给大家,大家可以根据网站上的配色方案去选择你的排版配色。


配色网: 

http://www.peise.net


colormind:

http://colormind.io


colorhunter: 

http://www.colorhunter.com


thedayscolor: 

http://www.thedayscolor.com


uigradients:

https://uigradients.com/#RoseColoredLenses


配色方案:

http://www.vanschneider.com/colors/  


中国风配色: 

http://zhongguose.com/


3、配图


(1)常规配图


首先,一屏里面(手机的一个屏幕大小)最好有一张图。一是起到分割排版的作用,二是利用图片缓解阅读疲劳,试想一下,如果一个排版里面全是文字,阅读起来会有多累?


其次,配图的形状和大小最好统一,不要这里是一张方形的图,那里一张圆形的图,这里的图片大,那里图片又很小,也会造成不协调的感觉。


最后,常用的配图尺寸有:900*600、600*400、640*400。


(2)表情包


很多推文里面会用到表情包,但是有些公众号里面的表情包展现效果却没有那么好,通常是一张表情包就占据了很大的篇幅,屏幕几乎都占满了,那这种情况建议缩小一下表情包的尺寸,减少表情包的空间。


表情包的最佳比例为1:1,比如200*200、100*100、50*50。


(3)小符号


小符号可以起到让排版更加生动的效果,当找不到合适的配图或者表情包,可以考虑利用小符号。现在的很多编辑器里都自带了非常多的小符号,比如emoji表情、特殊字符等等,大家根据自己的需求去选择就好了。


这里要注意,部分小符号微信后台是不予显示的,不同手机展示出来的效果也不同,要注意根据手机预览的效果进行调整,避免出现看不到小符号的情况。

                        

4、样式选择


在样式的选择上,我们主要注意两个问题:


一是样式的选择要符合文章内容的主题。这个跟前面提到的根据文章内容选择配色的道理是一样的,你不可能这篇文章明明是写国庆节,但是却因为非常喜欢重阳节的某个样式,你就用上了这个样式吧?


那这样肯定是不符合文章内容的,会给用户一种非常跳脱的感觉,国庆节的氛围就没打造出来。所以样式的选择一定要符合文章内容,有助于营造风格排版的氛围,使你文章要表达的主题更加鲜明。


二是要注意整体协调统一。很多盆友在排版的时候,本来前面都选择了风格相近的样式,后面排着排着就又忘了,用了和前面的样式风格、文章内容不符的样式,就会显得特别突兀。所以一定注意整体的协调统一。


在不知道使用什么样式的时候,你可以根据你的文章内容去搜索样式关键词,比如这是一篇美食类的排版,那你就搜索关键词“美食”,写中秋节的就搜索关键词“中秋”,这样筛选之后的样式再使用,出错的概率就大大降低了。



排版小tips分享

 1、注意标注重点文字内容 


这个问题是我最近做排版课助教的时候发现的,很多学员的排版并没有重点,意思就是没有给重点的文字内容做处理,整篇文字都是一个颜色,没有任何的起伏变化。


其实我们是需要给重点文字做特殊处理的,比如加粗、加背景色、加下划线、倾斜字体等等,把重要的文字内容凸显出来,帮助用户更快速的get到你的文章讲的是什么。


因为我们现在的用户都是很懒的,如果你不给他划重点的话,他很可能就会丧失掉阅读的欲望了,其实我们可以把这个划重点和考试类比一下,如果考试的时候,老师不给你勾重点,你会是什么感觉呢?是不是感觉一头雾水?


但是划重点不是整段整段的划,也不是星星点点的,几个字几个字的划,勾画重点的词汇和句子即可。


 2、关注优质公众号排版,长期练习 


说到底,排版不是一蹴而就,它涉及到一个人的创意组合能力以及审美能力,这两个能力都是需要长期学习的。如果是刚刚开始接触公众号的新手,也不要着急,沉下来来,多看看优质公众号的排版,去模仿和借鉴,时间一长,排版的感觉就有了,你也会找到其中的一些方法的~


关于排版的分享就到这里啦,其实都是一些非常基础的排版规范,如果盆友们想要学习更深入的排版知识或者交流排版技巧的话,可以上知乎,关注@田同学的运营日记






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本文来源于知乎@田同学的运营日记如果你有更多运营问题/知识想要了解,可扫描二维码关注👇


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