本次产品调研的目的是通过深度体验竞品，发现网易蜗牛读书的主要亮点，看看有什么值得多看阅读app学习和借鉴之处。

p还有一些其他的亮点功能，如领读人、书单推荐、蜗牛壳等。其中，领读人是网易蜗牛读书独有的功能，通过邀请资深媒体大V或知名作家来为用户推荐好书、写书评、答疑解惑等，增加了用户对产品的信任感和依赖度。书单推荐则是根据不同主题和类型为用户推荐精选书单，方便用户快速找到自己喜欢的书籍。而蜗牛壳则是一种虚拟货币，用户可以通过签到、分享、阅读等方式获取，用于兑换各种实物奖励和会员服务。

八、竞品分析

8.1 竞品概述

在阅读类app市场中，网易蜗牛读书的竞品主要包括：

1.微信读书：由微信团队开发的移动阅读产品，在社交方面具有天然优势；

2.掌阅iReader：由掌阅科技开发的移动阅读产品，在内容方面具有较高质量；

3.多看阅读：由京东数字科技集团旗下公司多看文化传媒有限公司开发的移动阅读产品，在界面设计和用户体验方面具有优势。

8.2 竞品分析

从产品特点和市场表现两个角度出发进行竞品分析。

（1）产品特点比较：

1. 微信读书：社交属性强，与微信生态相结合，提供朋友圈分享、评论互动等功能；

2. 掌阅iReader：内容质量高，提供海量正版图书资源，并与出版社合作打造专业编辑团队；

3. 多看阅读：界面设计精美、用户体验良好，并提供了丰富的社交玩法和个性化定制服务。

4. 网易蜗牛读书：以轻社交为核心特色，并注重优化电子化书籍阅读体验和精选图书资源。

（2）市场表现比较：

1. 微信读书：目前月活跃用户数超过8000万，并在2019年Q1完成了C轮融资；

2. 掌阅iReader：目前月活跃用户数超过6000万，并在2019年Q1完成了D轮融资；

3. 多看阅读：曾经是国内最大的电子图书销售平台之一，在2016年因运营问题停止更新维护；

4. 网易蜗牛读书：上线两年来稳步增长，在一二线城市拥有较高知名度和口碑。

综合以上分析可得出结论：

微信读书以其强大的社交属性成为市场龙头企业，掌阅iReader凭借着高质量内容成为市场中坚力量。而多看阅读则因运营问题导致退出市场。网易蜗牛读书则以其轻社交特色和优秀的电子化阅读体验逐渐崭露头角并得到越来越多用户认可。

九、总结与建议

总结：

本次调研分析主要针对网易蜗牛读书进行了竞品调研及分析报告。通过对竞品进行比较和分析得出结论，在当前市场环境下网易蜗牛读书已经形成了自己独特的竞争优势，并且在一二线城市拥有较高知名度和口碑。同时也存在着一些需要改进完善之处。

建议：

针对以上问题及时完善相关功能并加强运营推广力度，提升用户留存率及活跃度。同时应该继续保持对精选图书资源及电子化阅读体验方面投入更多精力，并进一步挖掘并满足不同类型用户需求。