什么样的APP应用标题更吸引人

每个APP都有自己的名称,但是最近为了使用户更容易理解自己的应用和ASO(应用商城搜索优化),开发人员通常会在标题里加入APP的类型和内容相关的介绍。另外好像在APP名称的展示方式上下功夫的案例也在增加。

那么,如何创建可以让用户更容易理解和更容易被查找到的应用标题?让我们从用户的使用和ASO等角度来看看吧。

每个APP都有自己的名称,但是最近为了使用户更容易理解自己的应用和ASO(应用商城搜索优化),开发人员通常会在标题里加入APP的类型和内容相关的介绍。另外好像在APP名称的展示方式上下功夫的案例也在增加。

那么,如何创建可以让用户更容易理解和更容易被查找到的应用标题?让我们从用户的使用和ASO等角度来看看吧。

APP标题呈现长篇化的倾向

每个APP的名称就像是“脸”一样的重要。从最近App Store发现,标题已经不单是表示APP名称而已,甚至开始表示这个APP是关于哪方面的内容。

例如游戏类APP,在名称的前后会有“RPG”“PUZZLE”等类型、价格(主要指免费申明)、情节、游戏系统等关于该APP的简单的说明。结果可想而知就是APP的标题变得冗长,竟然还有100个字的标题。

在名称里加入说明主要有两方面的原因。

第一点就是,为了使自己的APP更容易被用户选中,在通过排名和搜索出来的APP一览表里,加入可以使用户更容易明白此APP的内容。

还有一个原因就是根据应用商城搜索优化原理,设置多个关键词,可以使APP展示在有利的位置上,可以吸引很多通过搜索来下载APP的用户。

但是正因为这些对策,做过分的话,原来的标题和内容反而更加不容易明白,进而可能会使用户敬而远之。也就是说并不是说单单的增加说明的内容,对于大多数的用户来说,可能更希望能够获得一种可以让自己对APP产生兴趣的标题。

那么实际上现在上架的APP,关于名称应该多花功夫在哪些点上呢。看看应用市场里的动向吧。

在搜索结果一览表里增加了很多有明确意义的标题

那么在应用市场里取名应该注意哪些方面呢。从下载量比较高的排行榜里挑选几个标题,比较下吧。

如果是App Store,能够利用的终端是有限的,搜索结果里能够表述的文字量也已经在一定程序上被决定了。因此在一览显示的范围里,用标题和APP的PR值来起名的情况也是常见的。

而且因为应用开发者越来越意识到ASO(应用商城搜索优化)的重要性,便在一览表里能显示的范围内加入尽可能多的APP元素,也因此让名称变长。也就是说,在一览表的范围内加入了原来的名字和简单的概要。

在Google Play的平台上,终端的种类有很多。一览表里能够被显示的文字数不确定的部分也很多。基本上和App Store还是一样,标题都很长。原来APP标题的字数限制是非常严格的,很少看到有很长文字的标题。

标题的长短和APP是否受欢迎有关系吗?

之前也有讲到,开发者已经强烈地意识到APP标题在一览表显示时的展示方式的重要性。为了ASO,好像标题全都变长了。那么一起来看看标题长短对APP是否受欢迎的影响吧。

终端上选择使用iOS系统的(iPhone5)和Android系统的(AQUOS PHONESH-02E),显示各应用市场的排名一览。计算一览表中文字超过上限的APP占多少。并且算出占全体APP的比率。那么,在APP排名中,排名靠上和靠下的,哪部分标题长的APP比较多呢。以前20名、50名、100名为对象算出各种结果。

排名分类

TOP 20

TIOP 50

TOP 100

TOP付费

0%

22%

23%

TOP免费

15%

16%

23%

TOP热销

5%

10%

19%

表1●App Store排名一览表,超过文字字数限制的标题的比例(2013年6月25日)

首先是iOS,所有的排名靠前的APP的标题都很短,但是排名靠后的APP标题较长的比较多。但是不管是哪种排名,长标题的APP都占到前100名的20%左右,很明显可以看出长标题的APP并不是太多。这好像是说长标题并不能优化在应用市场里的排名,而且与APP本身的受欢迎程序也没有直接的联系。

那么继续看看Google Play的情况又是怎么样的呢?虽说分类形式有所不一样,但是与App Store相比,长标题的比例好像超过App Store2成。

排名分类

TOP 20

TOP 50

TOP 100

热门付费

20%

24%

25%

热门免费

10%

24%

31%

创收最高

20%

42%

41%

热门付费新品

10%

32%

42%

热门免费新品

65%

50%

45%

表2●Google Play的排名一览表里,超过文字显示限制的标题比例(2013年6月25日)

这里面最受关注的就是,热门免费新品APP里,排名在50位内接近5成是长标题。特别是游戏・娱乐类免费APP,对用户的下载起到了很大的影响,也很明显可以看出应用市场搜索优化的有效活用。很明显可以看出特别是在新上架的APP里长标题对APP受欢迎程度的影响很大。

也有APP标题过长,反而使用用户难以理解的情况发生。如果长标题增长过快的话,可能应用市场也会推出一些限制政策吧。但是因为APP数量的增加,在APP差异化越来越困难的今天,如果能够让用户更加容易理解APP的话也确实可以在标题上多做点文章。参考应用市场内的动向,通过长标题向更多的人传达 APP的魅力。希望可以在适当的范围内在标题上多下点功夫。(via itpro)


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