有人在上面发“运动打卡”、晒“今日穿搭”、分享“摄影大片”，不过和小红书不太一样的是，这里的核心玩家集中在 35 岁到 80 岁的“熟龄人群”，叫“老红书”可能会更合适。这个 App 看起来似乎不太起眼，但瞄准中老年市场，45 岁以上用户量已经超过 1 亿，仅次于今日头条和微信（数据来自AgeClub），已经成了图文垂类社交头部软件。

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首先，美篇注重社区内容的深度和多样性。除了照片和文字，用户还可以上传音频、视频等多种形式的内容。此外，美篇也鼓励用户分享自己的生活经验和知识，比如健康养生、旅游攻略、文化艺术等方面。这些内容不仅丰富了社区内部的交流和互动，也吸引了更多中老年人加入。

其次，美篇采用了激励机制来促进用户创作和互动。例如，每天签到可以获得积分奖励；发表高质量的文章或评论可以获得点赞和打赏；参与线上活动可以获得礼品或现金红包等奖励。这些激励措施不仅提高了用户参与度和忠诚度，也增强了社区内部的互信和友好氛围。

最后，美篇还通过线上线下联动来促进用户活跃度和留存率。例如，在App内举办线上读书会、讲座、问答等活动；同时，在全国范围内组织线下聚会、旅行、文化体验等活动。这些活动不仅增加了用户之间的交流和互动，也拓展了美篇在中老年人群体中的影响力。

总之，美篇成功地利用“工具人”拉新策略、深化社区内容、激励机制以及线上线下联动等手段，在中老年市场占据一席之地，并成为图文垂类社交头部软件之一。未来，随着中老年人群体对数字化生活方式的接受程度越来越高，美篇有望继续扩大市场份额并实现更大规模的商业变现。