300多万粉丝大号的转型之路:我是如何做原创图文的

视觉志创始人沙小皮,以前是在一家港口上班,和新媒体没有半毛钱关系。只是平时对互联网很感兴趣,在码头干活时,就一直关注互联网,订阅了很多博客和科技网站。后来微博兴起,觉得自媒体是个很大的机会,就一直琢磨着做点什么。但是由于入行比较晚,微博没做起来,后来赶上微信了,就抓住这个机会开始尝试起来,也算是最早一波玩公众号的人,赶上了微信粉丝增长的红利期。

上一篇文章视觉志(QQ_shijuezhi)创始人沙小皮为我们分享了“几百万+”的文章取标题的方法论。今天继续,为大家分享关于“原创”的独特理解。

视觉志创始人沙小皮,以前是在一家港口上班,和新媒体没有半毛钱关系。只是平时对互联网很感兴趣,在码头干活时,就一直关注互联网,订阅了很多博客和科技网站。后来微博兴起,觉得自媒体是个很大的机会,就一直琢磨着做点什么。但是由于入行比较晚,微博没做起来,后来赶上微信了,就抓住这个机会开始尝试起来,也算是最早一波玩公众号的人,赶上了微信粉丝增长的红利期。

一、从转载到原创:艰难的转型之路

开始做微信公众号时,赶上了2014年粉丝野蛮增长的红利期,粉丝从20万涨到100多万。当时大家的原创意识还很淡薄,所有人都在各种转载、摘抄,内容创作的生态也不是良性发展的样子,当时也有些隐忧。于是在2014年10月,沙小皮就正式辞职,开始组建公司,招了几个在传统媒体工作过的小伙伴。但是在2015年初,团队搭建刚刚成型的时候,视觉志被封号了。当时被封了7天,在行业内也有些轰动。

此后,公司开始走上从转载到原创的转型之路。在这个节骨眼上,不转型就得死,所以是生死攸关的转折,当时整个团队特别拼的做了4个月原创,全力以赴拿到了”原创“标签。


转型原创

怎样转型到原创之路?在内容创作这一块,当时是每天选取10个选题,这些选题来自微信公众号、朋友圈、微博、百度热搜等比较火的文章或话题,每天选出10个左右,小伙伴们再一起讨论筛选。比如和账号格调不匹配的,或者说时政类很容易碰到高压线的,就会删掉。最终会选取一些接近时尚、文艺、书影音相关的主题,做成类似生活类杂志的东东,比较契合账号本身的定位。由于是基于社交平台的新媒体内容,所以也很少从传统的生活类杂志去找,更多是从用户的喜好出发。

怎样不断调整创作的方向,找到原创的感觉?当时整个团队会一起反思每天发布文章的数据反馈,从阅读量、转发率、收藏率,以及用户在后台的留言出发,分析用户的喜好。以前的内容偏向陈列式、展示式的图文,后来发现故事性很重要,要让内容生动起来,而不是纯视觉的欣赏。所以后期创作就会把图文都串联成一个故事,有高潮有冲突,整个内容自成一体。

二、内容创作关键点:怎么招人,怎么找用户喜好?

视觉志最开始的小团队招了很多传统媒体过来的人,后来发现,新媒体变化太快,传统媒体人不一定适用,主要看对用户的洞察和把握。所以现在招人的标准就是文笔好,在某一个领域比较擅长和感兴趣就行,比如时尚、摄影等。

用户的喜好主要从用户的反馈以及运营的经验中获得。做久了会发现,有三类主题是比较容易出爆款文章的。

打造爆款

第一类是个人励志型。看一个草根怎样逆袭成功等心灵鸡汤类的文章。

第二类是创意类的。从大众熟悉的生活中抓取一个很少关注的亮点,挖掘出来后进行提炼就行。比如之前做的一篇关于地板砖的文章,标题是《看看人家的地板砖,你家的只能叫砖》,这篇文章很火爆是因为每个人家里都有地板砖,很容易联想起自家的进行对照。

第三类是热点型。做生活方式类的图文创作,这块的热点主要是最新的电影、电视剧,这个比较大众化。这类文章的创作过程大致是这样的:每次有新上映的热门电影,公司全体员工都会去看,看完一起讨论为什么好看,哪里是比较打动人的点,为什么打动人,大家一起聊聊就会出一个大致的思路,最后将大家的感受收集起来,让最喜欢这部电影的人去写,最后灵感就会像自来水一样流出来。写下来就是一气呵成,特别接地气,也会很符合大众的口味。

三、原创的未来:看好的内容形式

社交媒体是一种轻阅读,图文结合是比较好的,视频是自媒体的最高形式。比较看好的内容形式主要是原创视频和人格化IP。


人格化IP

1、看好两类视频

第一类是搞笑视频:比如《万万没想到》、《屌丝男士》, 都拍得很接地气。因为幽默是每个人的需求,大众的生活都很需要幽默的调剂。第二类是知识性视频。比如《罗辑思维》《晓松奇谈》。视觉志做视频感觉两边都不沾,所以现在走漫画路线。

2、看好人格化IP

漫画容易IP化,人格化之后很容易做成独立的品牌,因为这个世界太多的素材可以二次元化了。之前的大号是赶上了微信的红利,发布的内容没有什么壁垒,所以现在建立内容壁垒需要内容升级。一旦有了自己的人格化品牌,就不怕别人抄走。

现在做得比较好的是同道大叔,三个方面都很赞。

一是内容人格化;

二是形式上属于二次元的轻阅读,符合碎片化的阅读和年轻群体的口味;

三是话题具有粘性。因为星座是每个女人都绕不开的话题,而且可讨论的点很多。

为什么如此看好人格化IP?因为之前视觉志做了一个”每日七言“专栏:,到现在活跃度都特别高,每天发出去的内容,马上有上千的评论,人格化的七言君被广大粉丝所熟知。

四、自媒体的过去与未来:3个关键词概括1年

自媒体经过最初的野蛮生长,到今天又有新的发展和方向。


总结过去的一年

刚刚过去的2015年,关于自媒体的3关键词

1、品牌崛起。过去没有的,全新的品牌崛起了,而且影响力还很大 。比如世相、毒舌电影等。一个很简单的信号就可以看出来,这类品牌自媒体出去参加活动都是和传统主流媒体放在一起的位置,甚至靠前,比如南都,Ella等。而这些新兴媒体成立的时间还不到一两年,传统主流媒体的行业地位是积累了十几年才达到的。

2、重视原创。2014年时整个行业都不在乎原创,当时是疯狂的抄袭和转载,只要能赚钱、赚流量就行 。现在微信平台对原创的导向很成功,原创的政策和机制在不断完善,鼓励原创的功能也在不断的更新,所以原创的价值越来越凸显。另外,随着同质化内容越来越多,用户对内容的要求也越来越高,所以不管是从行业发展趋势,还是用户需求来看,原创都是王道。

3、商业化井喷。很多账号的报价涨了很多,商业价值不断提升。另外资本看好,自媒体获得投资的也很多,比如十点读书,酒业家等。

对于2016年,对于自媒体的发展又有哪些期待?

1、洗牌。好内容的价值会进一步凸显,从转载到原创,从大众化到个性化、人格化,会出现一轮新的洗牌。

2、风口。2016年,自媒体创业依然是风口。因为随着纸媒发行量断崖式的下降,2016年会出现雪崩, 用户和广告主都会往这边迁移。

3、内容升级与内容稀缺。和洗牌相关,内容创业的方式会更多样,好内容会越来越稀缺和珍贵。现在内容平台很多,比如微信公众号,今日头条,QQ公众号等,但是好的内容依然稀缺,也需要不断升级。从文字、图片、音频、视频等形式上进行整合创新,从人格化上进行差异化等,都是可以努力去尝试的方向。

总的来说,自媒体的发展在未来依然潜力无限。但对于创业者来说,依然挑战无限。正如视觉志创始人沙小皮在朋友圈写道:创业这一年,感觉自己患上了一种分裂型焦虑症,每天都活在这种状态中:前一秒觉得完了完了,公司要死了,下一秒又觉得可以操翻全世界,两种极端反差的情绪无限循环……这句话很真实的表达了自媒体创业者的状态。

文章来源:微播易讯达网脉(微信号:weiboyiweiboyi)


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