刷爆朋友圈的“给赞”小程序,是怎么火起来的?

“给赞”小程序突然刷爆朋友圈,其火爆的背后原因究竟是什么,文章为你解读。

从今天下午起,朋友圈就开始陆续出现一个熟悉的小程序海报图,那就是给赞小程序。

据开发者说今天访问量已经数十万了,可谓一夜爆红,是什么因素导致了这个现象?

作为产品新人,Jimi尝试从产品角度做一番简单的拆解。

一、海报创新

问题即机会,在微信4月19日宣布停止IOS系统公众号赞赏功能后,很快就有一批开发者想到了利用小程序来解决相关的需求,其中也包括我。

但我们当时都陷入了微信公众号赞赏既定的设计理念里,都把用户锁定在公众号运营者身上。所以看到有几个完成的小程序,都需要公众号运营者先绑定小程序,然后通过卡片插入的形式放在公众号文章里。

这种形式虽然能解决苹果用户无法赞赏的问题,但操作步骤明显比较复杂。且不说公众号运营者愿不愿意绑定,当时还有个很大的问题就是小程序只允许三个公众号绑定,这将导致这种小程序的推广变得无比困难。

我们团队当时就纠结于此处,加上团队协作的问题,最终放弃了这个小程序的开发。

所以三个礼拜前我看到“给赞”这个小程序时,第一眼是被惊艳到的。

因为他们创造性的用“小程序码+海报”的方式,规避了公众号绑定的问题。

当时我也只是看到这一层,直到今天在朋友圈爆红,我才发现这个创新的真正力量。

它不仅打破了一个小程序公众号绑定上限(近期更新后可绑定50个)的魔咒,更难得的是,它把用户和场景极大的拓展了。

在用户方面,它不仅针对公众号运营者,更可以拓展到全体微信用户,从而让用户群起码扩大了几十倍。

在场景方面,通过海报形式,它不仅可以放在公众号文章里,还可以放在任何可以放置图片的地方(网站、QQ空间、说说、新浪微博等)。当然了,想要效果好,还是以微信朋友圈和微信群为主,毕竟这两个地方可以直接长按小程序码识别。

可以说,正因为用户和场景方面的拓展,才使得它具备了爆红的条件。

在某种程度上,这样的创新,使得它可以一定程度上代替包红包、转账的功能。

我不知道当时这个团队设计时有没有想到这一点,但是从结果来看,显然,这是一个非常棒的设计。

二、文案走心

如果说海报的创新带来了场景的极大丰富,那么文案的走心则进一步刺激了小程序的转化,我们来看几个小例子。

在分享到朋友圈的海报上,我们可以看到这样两行文字:

遇见,是缘。

短短四个字,把分享者和看到的人的情感联系一下子激活。茫茫人海,相遇是一种缘分,多么难得。

长按小程序码,看看谁在打赏。

这个短句,前者是行动指引,后者是动机指引。小程序码作为一种新鲜事物,还特意高亮了一下。但是最有心的还是后半句话,有一种窥视的好奇心在里面,挠得人心痒痒的。

在情感互动+激发好奇心的双重作用下,通过明确的行动指引,扫描率应该有不小的提高。

在赞赏结束后,我们可以看到新的一个界面出来了,这里的几处文案也很有意思。

发鸡毛信给xx。

这个是小程序的辅助功能,从名字上就有很强的点击欲。

朕也要用给赞工具。

这个“朕”字,把用户捧得很高,让用户很爽,同时强化了“给赞”的品牌露出。

从这些文案的细节上,就可以看出这个团队产品经理的用心,以及对人性的把握。

三、人性体验

在海报保证转发率,文案促进转化率的基础上,我相信,功能的舒心体验会持续推动这款小程序的长线留存和口碑传播。

我是从三周前开始使用的,就目前来看,我用得很爽,爽在三点。

1、到账时间短。

众所周知,为了防止赞赏功能被不正当使用,现在赞赏的金额需要T+7才能到账。而在这款小程序里,只要你金额超过2元即可申请提现,且提现会在24小时内到账。

快,这是给赞小程序的第一个爽点。

2、所见即所得

在给赞界面的自定义设置里,有一句大白话:哪里不爽点哪里。

确实,无论是头像,还是赞赏语,亦或者是赞赏金额,都是点击后直接在当前界面可以改动,改动后马上可以看到效果的。

这种DIY的流畅性,是给赞小程序的第二个爽点。

3、高自由度的赞赏设定

我想,对于它主打的公众号运营者来说,它还有第三个爽点,就是不需要开原创,无论是否个人号,都可以拥有赞赏的权利,且打赏的额度可以更高。

把赞赏的决定权,还给公众号的读者,这可能是给赞小程序的第三个爽点。

写在最后

直到现在我还没搞清楚它为啥今天突然爆火,是大V的明星效应,还是人民的力量?但我想,这几个因素一定在这场爆红中发挥了重要的作用。

海报的创新设计提供了爆红的功能基础,给它带来了无限的病毒传播空间。

文案的走心唤起了用户之间的情感和好奇,为它的病毒传播踢上了临门一脚。

人性的使用体验,将进一步巩固这个小程序的口碑,为它的长线留存打下坚实基础。

当然,这并不是说这个小程序已经很完美。实际上,从三周前我就陆续的给它提出各种意见,接下来也会继续挑它的小毛病,期待它的进一步成长。

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