如何应对内容营销的到来?

内容营销一直都在进行着 ,媒体平台为什么要做内容营销? 创作者们需要注意什么? 新进入者应该了解哪些?

当前,内容营销正成为媒体营销的一种趋势。内容营销指的是通过提供有价值的资讯,如文章、视频、图片等,来影响消费者购买产品、服务或实现商家其他目标。各大平台和媒体都在争相招募作者,自媒体平台也推出了扶持作者计划。这种繁荣景象下,内容营销的培训和服务机构也将迅速兴起。

事实上,内容一直是互联网的重要组成部分。从网络黄页到门户网站,再到论坛、博客、视频,以及现在的微博、朋友圈等等,无不需要内容来吸引关注。几年前做网站的人都知道“内容为王,外链为皇”,这是过去搜索引擎优化中的精髓之一。早在很久以前就已经认识到了内容的重要性,尤其是原创内容的重要性。虽然开始时可能不擅长写作,但为了百度排名而努力创作原创内容,并逐渐进步。

然而,在网络上信息爆炸的今天,“会用百度,在任何一个行业都是半个专家”。互联网上有很多我们想要获取的信息。对于深入研究某个行业的人来说,整个行业所涉及的东西非常有限,在分享几篇文章后基本上就能把所有知识都讲完了。继续分享只是从不同角度重新表述之前讲过的东西。因此,在当前社会推崇内容营销时期,创作出新鲜事物并不多见,只会看到更多过去内容的不断重复。这导致用户对于创作产生厌倦感。当到处都能看到类似创作时,但发布者几乎一样,并且缺乏新意时,用户对于这些内容产生抵触情绪。

那么为什么大型媒体平台要进行内容营销呢?这与当前环境有很大关系。目前许多大型平台遇到了流量瓶颈,在进一步发展方面面临困难。他们当前首要任务是留住现有用户,而只有精彩的内容才能够留住他们。根据当前格局来看,谁能留住作者谁就能留住用户。

对于小型网站、自媒体甚至一些商家来说,他们自己创作或招募作者一方面是为了留住现有用户, 更重要地是获取新用户。随着互联网流量红利结束, 获取流量变得非常昂贵, 百度竞价推广最高点击一次需两三百元, 淘宝直通点击一次需五六十元, 对于没有暴利和高转化率的商家来说, 这样下去只会走向死胡同. 因此, 大家正在寻找低成本获取流量方式. 根据目前形势看, 内容营销无疑是非常低成本有效推广方式. 高质量内容往往会被用户自发传播,并获得媒体平台免费推广. 只需合理地将品牌和产品融入其中, 就可以起到事半功倍效果.

然而需要注意的是, 目前虽然处于内容营销初期阶段, 但这个红利期窗口时间很短暂. 也许你学成之后就很难找到愿意招募你的平台了. 因此应该保持清醒头脑并考虑是否值得学习和投入. 如果你真心想在创作者领域发展, 那就可以尝试做一个作者. 但如果对于创作并不感兴趣又想跟上时代潮流怎么办呢?那就需要从商业角度思考问题.

李雷霆认为商业中主要包含三个要素:产品或服务-通路-顾客. 内容营销只是连接产品与顾客之间通路中的一个环节. 不论商业环境如何变化, 这三点始终没有改变. 其中永恒不变且较慢变化的是顾客(人性); 变化较慢但仍有变化空间 的 是产品或服务; 变化最快且灵活可调整 的 是通路. 只要掌握核心要素并灵活运用, 就不会觉得世界变化太快而手足无措.

虽然目前存在红利期机遇可供把握, 但通路也并非唯一选择. 当红利即将结束时可以及时转向其他有效通路以保持竞争力. 内容营销给许多人带来机遇与挑战. 能够善加把握则
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