学用日历的运营,才是好运营

看上去“瞬间爆发”的热点,是很难被预测的。除非是恶意营销行为,并且一般来说这样的“爆点”在酝酿期间还是有迹可循的。

  写在前面 | Hysterin 


新入门的运营大多会碰到一个问题:不知道该如何规划内容。这段时间接到的几个新手咨询也遇到了同样的问题,他们对自己的文笔和对公司的了解程度非常有自信,但是公司要求一个“内容策划”时,他们就犯难了。这篇文章应该可以解决这些问题。



一、日历和热点


对于现在的普通人来说,也许别说办公桌了,就连家里也不一定会放上一本日历。毕竟有了手机,也就什么都有了。


但是运营工作不一样,用好日历本,是入门的关键。有个非常重要的原因:爆发事件难预测,但固定热点不会变。


看上去“瞬间爆发”的热点,是很难被预测的。除非是恶意营销行为,并且一般来说这样的“爆点”在酝酿期间还是有迹可循的。但如果确实是自然发生、没有策划和执行的爆发性事件,预测准确的难度大概相当于猜中双色球。


有的运营为了让自己的工作看上去很忙,每天都在百度扒上周热词做整理,然后给老板看一百个过气热点词汇,并且要求老板根据这份清单去挑选下一期的推送内容甚至公关文稿。这何止是不专业,根本就是在浪费时间。


做不到及时响应和准确的判断,还要把自己的工作甩锅给老板,这样的同行,我可能不会太尊重。


与其跟这种业界毒瘤列上周的热词,不如老老实实做好固定热点。固定热点的基础就是固定的节假日,元旦春节中秋端午,这个自然不必说了。做农业的得考虑24节气,做教育的还得考虑寒暑假,根据自己的行业做固定热点,其实日历本,真的能做到非常好。


网上也有《公关营销活动小黄历》,大家可以愉快地用起来了。用法大家可以自己选择,我是打印下来配合自己的台历本使用,非常方便。


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打印下来的小黄历,直接就可以用

图片来源:益闻网




二、日历和热词



上一段说到,不要去总结一周热词让自己看上去非常忙。但并不代表过去的热词就不重要


在每一个词语走红之后,我们都不能确定它到底可以红多久。下面这些词汇、网络用语或热词,大家曾经听过吗?还会经常说吗?


蓝瘦香菇、摩擦摩擦、洪荒之力、我赵日天并不服、灵车漂移、坟头蹦迪、喜大普奔、老铁双击666、没毛病、地板、沙发、斑竹、灌水、回踩、网虫、网上冲浪、886……


是不是前面的还好,越往后就越有一种中老年人表情包的羞耻感?然而我们并不一定非要把这些词语全部忘掉。这些代表了我们用于习惯的变化和社会主流文化的一些转变,与其每次感慨“怎么世界突然就这样了”,不如让自己牢记这个世界变迁的过程


我的个人习惯是,每天睡觉之前把当天的热点新闻和词汇总结在txt里,txt的文件储存名为:年月日新闻热词存档("20170103新闻热词存档”)。有时还会备注一下自己当时的感受。就跟做日记一样简单。回头一看,也整整齐齐。


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每一天存档,操作不便时用手机备忘录


那么整理这些到底有什么用呢?我想,大家一定都不会忘了有个东西叫走“年度热词”,虽然跟自己没什么关系,但是预测到年度热词还是蛮好玩的一件事。毕竟年度热词不一定是使用频次最高的,反而是比较河蟹的,这里不展开讲,大家心里都知道。


除了年度热词预测(这个大概是恶趣味),个人的年度总结和盘点也可有意思了。我从来没有出现过“一年忙完了,但我想不起来这一年都干了啥”。最粗糙,我也可以回忆到每个月,要精细一点。txt帮我存着档呢。




三、日历和行程



当你已经把重点日期勾画出来、每天进行词汇和新闻总结了。接下来,日历最大的作用就是自己行程的规划了。


我会在自己的手帐本和台历本上用特殊符号在日期上进行标记。比如:跟朋友的约会用桃心,需要出差就画上三角形,过年或放假就画一个圆,朋友的婚礼就画上一朵花,有人预约咨询就打个叉。这样,无论谁邀请我做什么事情,看一眼日历就一目了然了,也可以避免掉自己掉链子。




四、日历,是生命啊



用好日历不仅可以提高工作效率,而且可以提升自己的知识水平——如果你买到一本好的日历。


过去有的台历本,是一日一诗,或者是一天一个菜谱,实用得一塌糊涂。而现在也有的日历,总感觉看一眼就可以获得什么了不起的神秘力量呢……


比如这个……


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图源:赛艇日历

发布者:wp7贴吧用户“我有你奥妙”


有没有发现,日历原来这么有用,而且过去的自己有点图样图森破?所以啊,勇敢的少年啊,快去用好日历~【本期丸】


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