房产类公众号如何进行排版?

三儿今天去买房,有什么需要注意的?

胖友们大家好啊,我是三儿


房地产行业常说金九银十

因为九、十月房子最畅销

搞活动做推广也最频繁


那么就在“金九银十”的开头

三儿来说说房地产类公众号

为地产小编的忙碌生活开个头




1
选   题


房地产主要分为两类

 行业资讯类

地产行业最新政策规划,市场动态,区域城市规划发展。为想要购房的人提供一定的选择和指引。


例如腾讯房产、成都摇号助手、地产情报站等。




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 盘推广类 

讲地势,讲城市规划,讲楼盘区域优势,讲红利政策利好,讲居住体验。


同时还涉及楼盘的认筹、售楼部亮相、开盘、施工进度、客户验房等多个节点,而且不会错过任何一个节气、假日。


往往将节气和楼盘特色结合,崇尚无缝衔接,追求创意,多以海报的形式呈现↓。(其实有些还是做得蛮有意思的




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2
文章结构


行业资讯类大多是以图文为主,根据时事要闻,最新政策以及房产界现状分析,更看重的是对市场走向的深度剖析。


因为该类公众号的目标读者往往是一个城市、乃至更大区域,要有宏观写作意识,多方考量。




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楼盘推广类

文章结构多种:常规H5、定制H5、长图、视频、海报、图文,只要公众号支持的格式,他们都想用一用。毕竟多种形式,实现公众号的多样化趣味性推广,才能吸引更多读者的眼球。


▲地产长图示意


落脚点当然是买房的好处,刺激读者的购买欲望,成为他们的目标客户。


小声八卦:地产爸爸们为了销售业绩,真是拿了本钱来运营微信公众号的。

(据业内好友透露:代运营公司运营一个地产微信公众号月费都是开头5以上的五位数嘞)




3
段落文字


房地产行业追求大气,注重品质感,所以字体字号字间距什么的自然是要看着舒服。


正文一般使用14-15px,注释10-12px

颜色:#595959,#5a5a5a, #888

分段多,行间距大,排版具有呼吸感,整体版面才更显大气。


除此之外,房地产在词汇包装上更是手到擒来。

偏远地段--远离闹市喧嚣,尽享静谧人生

郊区乡镇--回归自然,享受田园风光 

紧邻闹市--坐拥城市繁华

挨着臭水沟--水岸名邸,上风上水

挖个水池子--东方威尼斯,演绎浪漫风情 

水能流动--叠水丽景

地势高--视野开阔,俯瞰全城

地势低洼--台地叠景,冬暖夏凉

外立面贴砖--托斯卡纳风格

楼顶是圆的--巴洛克风格

楼顶是尖的--哥特式风格

楼顶是平的--观景露台

户型很烂--个性化设计,紧跟时尚潮流 

楼间距小--邻里亲近,和谐温馨

能看见一丝海--无敌海景

边上是荒草地--超大绿化,满眼绿意 

边上有个公园--公园拥抱的房屋

边上有个居委会--中心政务区核心地标 

边上有家学校--浓厚人文学术氛围

边上有家诊所--拥抱健康,安享生活 

边上有家小超市--繁华闹市

……


上面这些是地产行业包装的一些术语,地产小编们可以借用,但是三儿还是希望大家能实事求是,不要过度美化,欺骗读者。


虽说是软文,但是也根据其项目楼盘性质的不同,目标客户群体的不一样而有细致的划分。弄清楚项目定位,是进行公众号运营,文章撰写的一个必要前提。如下↓


· 刚需适用型楼盘主打性价比、区域优势、经济适用等特点。

· 高端楼盘,如花园洋房、别墅等主要从生活体验,优质社区服务,生活环境以及情感方向入手,营造一种高端生活理念。




4
配   图


地产行业为了营造高端大气的概念,往往采用项目效果图、意境图、生活畅想图、城市规划图、装修华丽的样板间图片 、金碧辉煌的售楼部图片。简而言之,就是没有你想看的图。如下↓




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当然,三儿我也不是批判这种方式,稍微美化是营销的一种手段,给读者营造一种高端大气,温馨美丽的家的氛围。


但是还是希望某些文章能实事求是,别过于夸大其词,真实或许更有说服力。




5
样   式


根据推文风格,样式采用不一,大多选择大气简约的样式,三儿就推荐一组房地产类公众号常用样式:



ID:93589


1

输入标题


ID:86134


水是眼波横,山是眉峰聚


ID:93505



01

旅行的意义就在于,它允许我错误地理解生活,在这种生活里,我们都是毋需承担的过客,是心情轻松的旁观者,是满心期待的异乡人。by 陶立夏


ID:93199



摘要内容。

ID:86412



清醒的时候放不下矜持,

不敢说我喜欢你,

只有在某个夜晚多愁善感又萦绕在心头,

或是朋友聚会上的大醉,

才敢借着情绪说,

我喜欢你,喜欢了好久好久。


ID:95198



dvdf

好了,今天三儿就说到这里

更多样式请到样式中心自取

下期你想学什么

记得留言告诉三儿哦

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