【抖友必看】写完这篇卸载抖音:抖音为啥会让人上瘾?

本文将分析抖音:她为什么如此着迷、让人上瘾?为什么如此爱不释手、让人欲罢不能?




就短视频来说,因为曾经专门做短视频营销的缘故,对美拍、秒拍、火山、快手等短视频平台有颇多研究,对内容、视频达人也有些深入了解。但多是停留在工作层面,并没有发自内心喜欢去看,抖音却正中我下怀。



作为一名资深抖音上瘾患者(就在写这篇的时候,想截个图、看几个视频资料,也是随便就半个小时过去了),今天不聊它的市场占有率和打败微信微博这么宏大的话题,只是从我个人的体验角度来讲,为什么这个APP会让我上瘾。


先说下「上瘾」这件事儿


信息爆炸时代,要想实现商业交易,最稀缺的资源是用户的注意力与时间。从事传媒、游戏、互联网的人都知道,要想抢占用户时间,除了用刺激眼球的内容吸引注意力之外,紧接着是培养用户的使用习惯。而最好的方式,是让用户「上瘾」。


从心理学角度来讲,成瘾有两个基础心理:获得快感、逃避痛苦。很容易理解,不做过多解释。所有的广告营销都是基于这两个心理,做相对应的传播内容,我们美其名曰「洞察(insight)」、「痛点分析」。


「逃避痛苦」多是基于用户自身的一种处境来说的,下面我主要从「获得快感」的角度展开,来简单分析下:抖音是如何让我上瘾的。


抖音上瘾:流连忘返,欲罢不能


对于UGC类型短视频来说,最重要的是内容,简单说下内容方面让我着迷的几个点。


1、类型丰富多样。抖音有几种内容类型是我非常喜欢的,每次看到这些,都能让我兴奋许久:


内容反差类。比如妆前妆后对比,典型的如「Karma is a bitch」为BGM的视频(我tm真是再也不相信女人了);搞笑段子,出乎意料的结局,每看一个,都一定要看到结尾才罢休;


炫酷潮玩类。在抖音上被称为「技术流」,比如「黑脸V」的视频,还有根据镜头摆动、切换、滤镜、贴纸等功能合成的视频,节奏快、充满动感,看着很过瘾;


高颜值美女类。这是我喜欢抖音的一大重要原因,区别于锥子脸网红直播,抖音上的小姐姐高级而不做作,个性又不失趣味,光鲜又没有距离感,对我这样的铂金单身汉(算了,黄金吧,算了,还是黄铜吧)来说,实在是一大福音。而且同类视频浏览多了之后,平台会推荐更多,真怕自己有天会刷成死肥宅。


2、时长短,以15秒为主。如果把短视频比喻成段子、笑话,那么抖音短视频就是神回复、金句,能在最短时间内完成铺垫、抖包袱。十几秒的时间让我没有任何压力去看完结局,更何况每一个都那么精彩。


3、不确定性。能持续激发人的好奇心,这个除了在单个视频内容体现外,更重要的在滑动下一个。只需轻轻向上滑,就能看到一个风格迥异的视频,如果不喜欢,继续划,永远对下一个视频保有期待。


4、命题作文一起玩。指多个人在一个主题下的演绎,比如「Karma is a bitch」为BGM的变妆视频、各种经典台词的配音、一个场景故事的多种演绎……即便是同一个内容,不同人表现出来总能带来新的亮点。通常我会点到主题页,看完这个主题下前几名的视频,非常有趣。


5、主题健康向上、贴近生活。抖音里的视频多是以日常生活为场景,无论演绎、拍摄记录还是其他,感觉离自己的生活不远,日常也能接触到。重要的是,内容健康向上,不会反感,反例请打开快手,不解释。


6、让人沉醉的BGM(一个猜想,不一定对)


抖音的很多音乐,都是选用副歌部分,而且很好听。



把这些音乐筛选出来,集中听了好几遍之后,会产生一种沉醉感。这种感觉我仔细回味了下,和初中时听一些非主流歌、口水歌的感觉很像,比如《I miss you》、《边做边爱》、《不分手的恋爱》、《心痛2009》、《犯贱》(妈呀,这都什么歌名儿。。。)。表示曾经深受这些音乐影响、中毒太深,直到今天余毒还未散尽。


如果这些歌曲现在刚流行,我想把副歌部分剪出来拍成抖音,恐怕也毫无违和。


比如下面这首音乐,是「北极星小姐姐」和一些酷炫视频经常用的BGM,副歌部分从1:02处开始,你听听看,是不是和那些非主流歌曲隐约有些类似?


Just Like ThisDeepmaniak - Just Like This


这首音乐我听了三个多星期,起码不下五十遍,还没听腻,真?儿喜欢!


以上几点,就是我对抖音短视频内容的整体印象和喜欢的原因。


当然,也有人说「南抖音,北快手」、「抖音上都是一群疯子,不知道好看个什么劲」。这很正常,就好比小时候父母不喜欢周杰伦一样,时代、文化背景不同,个人的兴趣、喜好也不一样。依旧喜欢抖音,说明还能和这个时代主流的年轻人有共同兴趣、价值观,能和他们真正玩到一起去,仅此而已,别太在意。


除了上述内容层面的分析外,我还想从产品层面简单说几个点:


1、强大的推荐机制。


个性化处理用户需求,满足不同用户的喜好,对一个往大众化方向发展的内容平台来讲很重要。


除了内容多样,如酷炫、段子、美女、萌宠、跳舞、奇人绝技、生活技能等之外,在满足个性化上,不得不提抖音的推荐机制。今日头条算法的强大,无需多说(具体我也不懂),抖音背靠头条,以头条的算法为技术支撑,在个性化推荐、千人千面上堪称完美。


比如我的推荐中10个有5个都是漂亮小姐姐,还不重样,我同事(一个宝妈)打开抖音后,都是家庭、生活妙招、宝宝、萌宠等。除了爆款短视频之外,不同用户看到的抖音、对抖音的理解是完全不一样的,不信你多找几类人问问。


2、即时反馈。


这在游戏、APP设计中是基础要求,也是「成瘾」设计的基本原则之一。


即要对用户的交互行为做出立即反应,这能让用户从感受到掌控感中获得快感。放在抖音中的体现,比如双击点赞、下滑切换下一个视频(不需加载等待,也不用切换到其他目录页)等。当然,这是现在所有短视频APP类都具备的功能,不多说。


3、两个小的设计点



第一个是抖音主页没有目录,打开就是单个视频播放。没有缩略图和菜单分类,这免去了用户思考、选择的时间。其他短视频APP主页有缩略图,对视频内容你会有认知:「这个大概要演什么我知道」。抖音则去除了这个展示,避免你做出选择,永远对下一个视频保有期待。


第二个是全屏模式播放,没有时间显示。这让你在强烈视觉刺激、被情绪带着刷视频的同时,忽略时间存在。


不要小看这两个点,所有kill time产品,都是以剥夺你独立思考、忽视时间流逝为出发点的。抖音以高清画质和超强的沉浸感设计,将这一点体现得淋漓尽致。不信打开抖音,看看你还发现了哪些?


好了,以上就是我对为什么看抖音上瘾,做出的一些个人思考总结,希望对你有所启发。


最后再说几句


1、抖音确实为生活带来了真实乐趣。


如果说美拍、火山、快手是为了演绎、记录,那么抖音纯粹为了「趣玩」而生。玩是人类的天性,人们在不同年龄阶段都不缺乏一颗玩的心态。


在抖音中,我看到了她为生活带来的乐趣,在人们玩的过程中,我看到了天性与自我。她不像其他平台有徒手劈榴莲、生吃老干妈、裤裆放鞭炮一类的猎奇内容,而是有真实生活中能切实感受到,并正在影响我们生活的乐趣。感谢她,为生活增添了一抹色彩。


2、信息传播产生影响的途径是引发受众的心理反应。


在自媒体时代,个性极具凸显,每个人都能找到自己感兴趣的内容,并接受疯狂灌输。你的任何兴趣、情绪、情感,都是商业的起点,我们把它叫做「需求」,只要你想,总能有产品满足你的这种需求。


也就是在这个时候,对于那些剥夺你独立思考能力的事物和强烈感官刺激、能撩拨情绪的事物,要格外小心。你可以享受她带来的美好,但希望你在体验之前想明白一件事:做这件事,是凭借主观意志去做的,还是被某些心理原因被逼着做的。


3、对你自己的行为负责。


就像央媒多次批评王者荣耀、今日头条、娱乐新闻一样,抖音同样也遭到部分人的反对。这些产品中,我们切实能感受到给自己带来的情绪快感,也存在社会定义的所谓「沉迷」问题。


不想从社会发展、民众民智这个角度来讲她对社会到底是有利有弊。别管外界怎么评判她,既然她存在,怎么分配自己的时间精力使用她,这是你自己的权利,同时也是一个成年人应该具备的能力。


怎么玩都是你自己的事情,与他人无关,但记得最后为自己的行为负责就好,别懊悔,也别抱怨。


4、终于写完了。「喜欢就会放肆,但爱就是克制」,抖音,感谢相遇与陪伴,再见!



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