在疫情大考下，“室外经济”迎来了大爆发。“露营”的搜索量也比去年同期大幅增长427%，小红书上关于露营好物、露营穿搭等的笔记也积累了240万篇。随之，一些户外品牌也抓住机会，通过打造潮流IP、精准营销，实现了市场机遇的把握。

2021年至2022年，小红书平台五一期间“露营”相关搜索量同比增速分别为230%和746%。至2022年7月7日，以“露营”为关键词的笔记就有1.27万个，互动总量高达157.82万，其中浏览量过亿的话题就有两个，达千万的更是数不胜数。

最近，能明显的感受到，品牌对预算的管控越来越谨慎。都希望每一笔预算能带来很好的效果。大多数品牌对小红书的态度是，都觉得小红书很有必要做，但又对效果没有把握，希望经过小范围测试确认效果，才会分配一部分预算。

今天这篇文章，我们一起聊聊李宁是如何做全域经营的。为什么聊李宁？因为李宁，是一家历史悠久的品牌。

而另一些人，会选择开始很难的事情，虽然开始是“窄门”，看上去荆棘密布，但一旦披荆斩棘跨过去，海阔天空。但其实这个世界上，哪有全程好走的路，哪里有一路“宽门”？

我在原来的公司，特别没意思，天花板看上去很低，我想创业，行不行？说实话，听到这样的问题，我都会有点犹豫，到底要不要回答。为什么？

对于银行来说，长尾客群是其客户里面占据最主要的一部分客户群体，除开一些高端客户银行会配有专属的个人客户顾问，一些资产在中部以及中低部以下的客户基本都是无人维护的一个状态。

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村长将围绕着手足这两个身体部位，和大家分享两个不同领域的抖音生意经，这次我们先来分享——美甲生意。

许多商家都想在抖音上卖货，但自己又不是明星、网红，自己的核心优势是有产品。那么问题来了，作为商家，在抖音拍产品，应该怎么拍，才能激发用户下单呢？
今天村长基于自己的经验进行分享总结，为大家分享8种产品拍摄的方法。

因为他卖的饮料，还是属于大众饮品，不是中高档，大家都能消费起。所以在销售渠道上，我建议他可以重点关注一下农村市场，甚至就做一个针对农村的下沉产品，都不需要叫品牌，就是一个产品名称而已。

其实围绕身体部位的账号，不仅是美妆、还有吃、穿、用等多个方面。那么今天我们就从头开始说起，和大家分享一个围绕头发做的抖音饰品号，累计销量都超过了500w+。

不要做廉价的社群，所谓的廉价有三种：其一是免费，免费社群，用户并不在乎，再好的服务都是理所应当和廉价的，管理成本会提升，后续的付费转化也极低。

总体而言，Gucci在新战略的指导之下，短短几年内创造了30%的年复合增长率，且销量连续领跑，这样的增长对于一家百年老店和一个传统行业来说，无疑是惊人的。

三胎政策出台后，育儿话题迎来又一次的热议高潮，奶粉市场也随之被讨论。作为一个以帮助品牌增长为己任的团队，增长黑盒自然也非常关注母婴行业的发展和品牌的增长态势。

换句话说，一个品牌从短期露头走到长期经营，都需要经历这三种业务范畴的成长。而为了实现它，我们在一番整合思考之后，归结出了四大底层的驱动力和7个增长因子。围绕这四大力和7因子，新品牌们做出了一系列动作和打法，从而获得了强劲的增长态势。

过去一两个月里，品牌们在小红书的日子似乎“不太好过”。在 4 月，小红书上线了《品牌违规扣分管理规则》（以下简称为《规则》），针对有违规营销行为的品牌进行扣分，并做出相应的处置。

现在的直播电商时代已经趋于成熟，竞争日益激烈，如果商家没有正确的方法论加持，不能打造出专业的直播内容，很难生存下去。

虽然向一线的扩张之路遇冷，但是赵盼儿很快总结问题，改变运营策略，从生意冷清到生意爆火，赵盼儿在运营上做对了什么？又能够给现在的新茶饮们提供什么借鉴思路呢？

你知道，知识区博主赚钱有多香嘛？百大 UP主@小约翰可汗 连续发布两条商业推广作品，在赚到钱的同时，播放量近 900w，账号涨粉 16w。

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每天跟着直播一起跳减肥操的「刘畊宏女孩」也因此出名。无独有偶，在刘畊宏翻红的第 2 个月，另一个同样来自台湾、“过气”多年的明星，同样签约了 MCN 机构。

可见，抖音做出这次更新，是进一步抬高了电商业务的优先级。如今，抖音电商发展到了哪一步？在此次改动背后有哪些新尝试？为什么又“学”起了拼多多？用户又是否会买账呢？

从佰草集的宫廷剧，到鸭鸭的雪山直播间，直播带货已经“卷”出了新高度，玩法套路层出不穷。运营社发现，还有一种直播玩法也能取得不错的带货效果，就是打造「店铺人设矩阵号」——设立 N 个店铺账号，并给每个账号的主播树立一个人设。

就在我们纠结于研究新消费品牌还是传统品牌时，一支33秒的抖音短视频广告加速了天平的倾斜。在今夏东京奥运会期间，伊利发布了一支抖音短视频，虽然是广告，但却收到了256.1w点赞、9.1万转发及4.6w评论。此种高级别的流量待遇，成功激起了我们的好奇基因。

说实话，这个品牌早就引起了我们的好奇心：一个时常被消费者误以为是进口货的国产品牌，一个由设计师创立并在产品颜值上投入大量人力的母婴品牌，一个持续打造爆款并实现品牌资产跨品类迁移的新锐品牌，一个从低频耐用品向高频快消品转型成功的消费品牌。

一则为品牌的底层逻辑，品牌与产品、品类、消费者的关系，与增长、企业战略、组织架构的关联；二则为品牌的构成要素如名称、logo、诉求、形象、故事、IP等如何设计。

卖点提炼是产品卖爆的关键。卖点没找对，销量很有可能要掉一个0，千万级的爆款变成普普通通的商品。

既然如此村长只能放出终极大招了，你就去做——素人健身号吧！跑跑步、跳跳绳总可以吧？除了一部手机外，拍摄成本100元以内就可以搞定了。

其一，抖音上任何一款产品火了，不管是卖几十万单还是几百万单，都不代表其他同类产品没有任何机会了。比如你看到别人分享一款厨房抹布火了，你再去做抹布产品也依然有机会，核心是你选了什么产品，组了什么套餐、定了什么价格。

夏天快要来了，啤酒成为餐桌上出现频率最高的饮品之一。曾几何时徒手开啤酒瓶是一项体力活，但如今开瓶却是一个技术活。一个小小的开瓶器，成了日常餐饮中必备的工具。

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