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线上活动是指依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程

线上活动是指依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的活动,包括发布活动信息、募集活动人员以及在网络上进行活动的流程。对于线上活动的策划案来说,可以分为两个部分:创意案和执行案。这两者既有联系又有较大的区别。

首先是活动创意案,它要求简单明了,不需要很多内容,但是要能够清晰地展示出活动的创意。一般来说,一个活动创意案会提供2-3个可供选择的创意方案。创意案的框架相对简单,一般分为两个部分:创意来源和活动基本内容。创意来源即是指活动的灵感来源,如果能结合时下的热点话题,则更好。而活动基本内容则需要清楚地说明活动的主题、时间、平台以及具体实施方式。

接下来是活动执行案,在确定了活动创意案之后进行。有些公司在做活动策划时可能没有具体的创意案,但即使如此,在制定执行案之前也必须与相关人员沟通好活动的创意和基本内容,否则将会浪费大量策划时间。活动执行案对一个策划人员来说非常考验其专业素养。以下是一名线上活动策划人员应该具备的素质:

1. 网络敏感性:对互联网要有一定了解,特别是对微博、微信、豆瓣等常用于举办线上活动的平台需要了解其特点和规律。

2. 创造力:由于线上平台有限且形式相似,所以一个成功的线上活动需要一个好的创意。

3. 系统思维:从策划到执行过程中涉及到各种资源分配,并且需要考虑整体环境、公司实际情况以及产品情况等因素,需要用系统性思维去考虑问题。

4. 沟通表达能力:一个线上活动从策划到执行往往需要与不同部门进行接触和沟通,想让活动朝着预期方向发展就必须主动表达和沟通,并且要注意主导权应该掌握在自己手中。

然后我们来看一下具体如何制定一个线上活动生成方案:

1. 活动生成目标:明确增加下载量、提高平台活跃度还是增强品牌传播度等目标,并找到最主要目标来设计整个方案细节以达到预期效果。

2. 活动生成诱导方式:
a) 通过话题情感引导来吸引用户参与,例如照片评选或者制造参与感。
b) 设置物质奖项作为诱饵奖励给用户参与。建议采取“大奖激励小奖不断”的方式,并保持持续性以保持用户参与热情。
c) 奖品选择应与品牌相关并尽量选择无需邮寄或低成本寄送的奖品。

3. 活动生成形式:
根据选择好的平台特点和目标来设计适合该平台并具有趣味性和低参与成本的形式。常见形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选等。

4. 活动生成推广:
需要进行前期预热和引导目标用户参与,并根据实际情况选择站内推广和站外推广手段进行市场推广。

5. 活动生成反馈:
在完成后给予用户及时反馈并鼓励其继续参与,并公示获奖名单以培养品牌公信力并持续激发用户参与热情。

6. 效果预期和目标:
根据参与人数、下载量、PV(页面浏览量)、UV(独立访客数)等指标来衡量线上活动生成效果,并根据实际效果调整目标设定。

7. 备注事项:
这一部分关乎方案能否顺利执行,请务必考虑到所有可能影响到方案执行结果的因素。可以从以下几个方面进行考虑:流程安排、规则设置以及奖项设置等。(如果可行性更强一些,则可以使用图文形式展示详细流程)

总结起来,在制定线上生成方案时应该给用户提供足够理由去参加该次生成事件;同时尽可能降低用户参与成本;立即反馈生成结果;最后在生成结束后给予事后反馈并公布获奖名单以培养品牌知名度。
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