公众号涨粉3W,小白也能做

小白一学就会!

公众号涨粉越来越难,做公众号运营,KPI一般都会跟粉丝数量和粉丝质量挂钩,面对粉丝增长问题,除了搜罗热门选题、产出优质文案以外,你是否也想过寻求一些涨粉的捷径

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但是有些运营小编也会说了,上面这些方法,要么涨粉成本过高,要么涨粉耗时太长,要么涨过来的粉丝压根儿不精准。针对公众号涨粉问题,目前最有效的还是海报裂变模式


比如我们朋友圈经常可以看到,一张海报,需要邀请好友扫码助力,然后就可以拿到某种奖品。这种裂变涨粉活动吸粉精准,成本低,而且涨粉很快,网易曾经就靠海报裂变一场活动涨粉12W。不仅是新世相、网易这些裂变大佬们喜欢使用,还有很多传统行业的公众号也在尝试这种涨粉方式。

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2018年年底,xm科技馆找到我们,希望能用裂变宝给他们的公众号做粉丝增长。最后他们花了不到两天时间,涨了3W+粉丝,着实把我们也惊到了。


下面我就针对xm科技馆的这次活动,做一个简单的流程拆解




1
    弄懂裂变宝的逻辑


裂变宝活动靠一张海报来传播,裂变宝可以在海报上生成参数二维码。

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裂变宝裂变路径


用户转发裂变海报到朋友圈,通过扫描他海报上二维码关注公众号的朋友,都算是为他助力,助力的人数达到设定的值,就能领取奖品


海报投放出去,如果投放渠道优质,海报就会不断地被分享,不断地吸引新粉丝关注公众号。新粉丝进入公众号之后,会自动收到消息提示,告知Ta活动详情。如果Ta对奖品感兴趣,也会参与活动、生成自己的专属海报,如果Ta对奖品不感兴趣,那么这个用户可能就不是你想要的精准粉丝。


裂变宝的作用就是记录粉丝来源,帮助活动层层裂变(做得好的活动甚至可以裂变17级),并且自动给完成任务的人发奖




2
          选择奖品


奖品选择可以说是最基础、最重要的,因为奖品直接关系着活动是否能够裂变开来。如果你是线下餐饮行业,你的理想客户群体应该是本地居民、有一定消费能力且喜欢下馆子的人,这时候奖品就得投其所好,才能吸引到你想要的粉丝


xm科技馆,他们为什么选择“果壳2019物种日历”作为奖品


选择日历是考虑到活动正值年底,很多都需要置办新的日历;选择果壳的日历是因为,他们的目标粉丝人群是对科技文化感兴趣的人,这些人大多都知道果壳网,对果壳物种日历会更感兴趣。这就是盯准目标粉丝群体,投其所好




3
    制定裂变活动规则


活动规则宜简洁明了,不宜长篇大论。规则里面包含3个信息即可:奖品是什么?需要多少人助力才能获得奖品?具体如何操作?其他的文字说明都可以视情况增减。

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滑动查看该科技馆活动文案👆


在x科技馆的裂变宝活动中,引导文案言简意赅,重要的内容分点罗列,让用户在最短时间内提取有效信息


  引导用户把海报分享出去


  告知奖品、派奖方式及助力规则


  引导用户关注公众号其他活动


  给出排行榜,用户可以查看排名


  告知二维码过期的解决方案


为什么二维码会过期?


一方面想让用户有紧迫感,抓紧时间完成任务;另一方面是为了减小被封号的风险,因为海报有可能会被用户举报,二维码有效期设置得越短越安全。这里设置二维码有效期主要是基于安全方面的考虑。


如果设置的二维码有效期较短,文案必须要告知二维码过期的解决方案,让用户能够按指示独立完成操作,可以有效分担客服的压力。


如果奖品价值比较高,还可以在活动规则文案中强调“恶意刷粉者取消领奖资格”,尽量避开羊毛党。




4
          制作海报


海报设计其实不难,按照惯例先分享一张设计要素图。

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海报设计6要素


因为整场裂变活动基本上都是靠一张海报在传播,所以海报必须要吸引人!我们来看2张海报↓


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裂变宝海报对比


大家可以明显地感觉到它们的区别,虽然左边的海报介绍得更加专业、详细,但右边这张更能让人有扫码参与的冲动。


右边科技馆的这张海报字号最大的是“0元领”三个字,如果用户转发朋友圈,他的好友在不点开图片的情况下也大致能了解这是一个福利海报,可能就会多停留几秒钟,然后仔细浏览详情


设计海报时,不要出现长段文切勿追求非常炫酷的海报设计,否则会喧宾夺主。如果用户只是记住了你的海报而忽略了参加活动,则得不偿失。


奖品若是实物,最好直接把奖品图片放在海报上,让用户对利益相关点有直观的了解


还有一点也很重要——“限量200本”,提示“限量”可以营造紧迫感,告诉用户赶快扫码不要犹豫。其实这个科技馆最后还追加了一批日历,因为裂变效果太好,200本不久就被抢光了,他们决定趁热打铁,追加库存继续收割粉丝。




5
    活动投放(渠道)


推广渠道和奖品都是影响活动效果的重要因素,奖品类型决定着看到的人会不会参与,而推广渠道则决定到底有多少人能看到这场活动


一般来说,公众号阅读量在200-3000这个区间,可以直接在公众号上面发布活动相关的推文,启动流量就有了。粉丝量太高我们不建议发推文,直接冷启动。粉丝量太低,除了发推文之外还需要新增其他推广渠道。




6
          后期维护


活动推广出去还不算完,必须安排客服值班,以便及时回应粉丝的问题。 xm科技馆有些粉丝从来没见过此类玩儿法,操作上出了差错,好在活动方留下了客服联系方式,问题得以及时解决。对于完成任务的用户,通过裂变宝去收集发货信息的同时,要告知用户发货时间


如果活动推广之后客服跟不上,本来是粉丝操作不当造成的问题,粉丝会认为是公众号不稳定、不可靠,甚至有的粉丝会因此举报活动。

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xm科技馆后台数据截图


再一个就是数据监测,新版裂变宝有阈值通知功能,涨粉达到设定的数量,后台就会给操作者发消息,提示操作者暂停活动或是暂停裂变,以控制涨粉量。单日涨粉数量越大,风险也就越大,不过这也看点儿运气,短时间涨粉破万安全着陆的例子我们还有很多。



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如果你是认证的订阅号/服务号,如果以上这几点对你来说都不是问题,那还等什么,裂变宝用起来,粉丝涨起来!只要你愿意尝试,日涨3W+的成功同样可以复制!




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