前些天在看新闻的时候，电视节目《财经郎眼》的一则数据着实抓人眼球：

“因为微信，口香糖的销量下降30%！”

看到这个数据，还是挺有感慨，百感交集。

这几年，口香糖销量一直在下滑，大家可能没怎么留意，但仔细想想：你身边现在嚼口香糖的人是不是比过去少了？

据中国报告网数据显示：

中国口香糖市场在2010年后增长速度就已经开始变慢，销售额在2016年达到顶峰，约为113亿元；之后销售额开始下降，2017年口香糖市场销售额为109亿元，2018年预计为101亿元。

中国报告网

口香糖为什么卖不动了？是因为味道越来越差了？还是因为价格越来越高了？

原因肯定是有很多，比如市场环境的变化，消费需求的变化，替代品的出现等等。

不过《财经郎眼》在分析行业数据后称，中国口香糖消费市场的下滑，还有很大一个原因是智能手机普及、社交APP、移动支付的快速发展，原本用于打发时间、购物时代替零钱找零的口香糖，失宠了！

在以前，你在大小商超购物时，一定留意到了收银台旁边的货架上，口香糖绝不会缺席，这也是口香糖的主要购买场景。

大家在收银台排队结账时无聊，就会瞟一眼货架上的商品，因为口香糖比较平价，平时也能用上，所以不少人在付款时顺便就买了。

不过这些年智能手机普及、社交APP、移动支付高速发展，而微信作为国民第一社交软件，肯定是首当其冲。

大家在排队时会低头刷刷朋友圈，不会注意到货架上的口香糖；再加上微信支付的普及，基本就没有找零了，口香糖同样失去了代替找零的功能。

这也就直接影响了口香糖销量。

所以你看，这一阶段打败口香糖的不是竞争对手木糖醇，而是移动互联网、是智能手机的普及、是微信等手机APP的崛起......

被对手打败，尤可奋勇追击；被趋势打败，你能奈他何。

就像刘慈欣《三体》里的那句话：毁灭你，与你何干！

国内方便面也是和口香糖类似，这些年销量更是快速下降。以前我是经常吃的，现在好像偶尔坐高铁才会吃上一次。

当然，方便面品牌也没闲着，不断提升产品质量、研发各种口味的产品、广告投入、明星代言也没少做，但危机并没有得到解除。

为什么方便面会出现如此大的危机呢？

很明显不是康师傅、统一、今麦郎这些对手们相互厮杀所致。

答案是美团和饿了么。

看似八竿子打不到一起去，却也是理所当然。

因为有了这些外卖APP的爆发，在以前大多数需要吃泡面的场景，现在打开手机轻轻一点，想吃什么吃什么，价格也不是很贵，而且非常方便。

就这样，方便面理所当然的也就被替代了。

有时候真就是这样，别人根本就和你没什么关系，他们只是在认真做自己领域的事情，完全没有在针对你，但结果你却被淘汰了。

干掉你的，往往不是你的对手！

这句话，每次看到听到都感觉如临大敌。面前的对手远不如看不见的对手可怕，就像在一个黑暗森林，你永远不知道谁是猎人，谁是猎物。

柯达在1888 年发明了胶卷，同时创造了世界上第一台安装胶卷的便携式照相机，从此让全人类走进了摄影时代。直到上世纪90年代为止，柯达一直都是全球五大最有价值品牌之一。

而到2012年，柯达申請了破产保护。直到最后一天，柯达生产的胶卷质量都是极好的，不是它对消费者做错了什么，只是世界不再需要它。

柯达的衰败已经慢慢被人遗忘；诺基亚还没完全缓过神来，就被跨界而来的苹果打败；移动、联通直到后来才发现，原来腾讯才是那个超级竞争对手......

这一幕幕，是否觉得熟悉呢？

就像马云在的一次演讲中谈到的：“永远相信你的对手不在你边上，在你边上的人，都是你的榜样，哪怕这个人你特讨厌！你的对手可能在以色列，可能在你不知道的什么地方，他比你更用功！”

所以，永远都要知道，可能有某个其他领域潜在的对手正向你而来，你不知道TA是谁，但TA可能是你前所未见的威胁。你能做的就是时刻保持警惕，不断变得更加强大，让自己一直被需要。

不管是谁，都需要保持持续的学习状态和创新意识，保持好奇心，强化核心竞争力，学会创造更多专属价值，让自己更难被替代。

■   紧跟趋势。关注时代的发展与重大趋势，比如每次科技的突破都会带来行业的变革；

■   向身边对手学习。如果仅仅将同行当作是对手，你会忽略他们身上的进步和强项，只有不断向每一个榜样学习，才能自我超越；

■   向用户取经。太多产品被取代都是因为脱离了用户，用户行为和需求的改变可能会直接决定你的方向；

■   不断创新。无论何时都要具有敏锐的观察力，超强的想象力和创新力，不会大胆创新，那就只能坐以待毙；

■   跨界合作。这是一个跨界打劫你，你却无力反击的时代。人若总在一个熟悉的圈子，用不了多久就会变成一个机器人，不会有新的想法。而多去跨界思考，机遇会离你更近。

总而言之，干掉你的，往往并非身边的对手！你永远无法想象下一个竞争对手是谁，你也很难完全看透未来的发展趋势。

我们唯一能做的，可能就是心怀敬畏，拥抱趋势。然后：

Stay hungry. Stay foolish.

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