因为微信,口香糖销量下降30%?

干掉你的,往往并非身边的对手!

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前些天在看新闻的时候,电视节目《财经郎眼》的一则数据着实抓人眼球:


“因为微信,口香糖的销量下降30%!”


看到这个数据,还是挺有感慨,百感交集。


这几年,口香糖销量一直在下滑,大家可能没怎么留意,但仔细想想:你身边现在嚼口香糖的人是不是比过去少了?


据中国报告网数据显示:


中国口香糖市场在2010年后增长速度就已经开始变慢,销售额在2016年达到顶峰,约为113亿元;之后销售额开始下降,2017年口香糖市场销售额为109亿元,2018年预计为101亿元。


中国报告网


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口香糖为什么卖不动了?是因为味道越来越差了?还是因为价格越来越高了?


原因肯定是有很多,比如市场环境的变化,消费需求的变化,替代品的出现等等。


不过《财经郎眼》在分析行业数据后称,中国口香糖消费市场的下滑,还有很大一个原因是智能手机普及、社交APP、移动支付的快速发展,原本用于打发时间、购物时代替零钱找零的口香糖,失宠了!


在以前,你在大小商超购物时,一定留意到了收银台旁边的货架上,口香糖绝不会缺席,这也是口香糖的主要购买场景。


大家在收银台排队结账时无聊,就会瞟一眼货架上的商品,因为口香糖比较平价,平时也能用上,所以不少人在付款时顺便就买了。


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不过这些年智能手机普及、社交APP、移动支付高速发展,而微信作为国民第一社交软件,肯定是首当其冲。


大家在排队时会低头刷刷朋友圈,不会注意到货架上的口香糖;再加上微信支付的普及,基本就没有找零了,口香糖同样失去了代替找零的功能。


这也就直接影响了口香糖销量。


所以你看,这一阶段打败口香糖的不是竞争对手木糖醇,而是移动互联网、是智能手机的普及、是微信等手机APP的崛起......


被对手打败,尤可奋勇追击;被趋势打败,你能奈他何。


就像刘慈欣《三体》里的那句话:毁灭你,与你何干!


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国内方便面也是和口香糖类似,这些年销量更是快速下降。以前我是经常吃的,现在好像偶尔坐高铁才会吃上一次。


当然,方便面品牌也没闲着,不断提升产品质量、研发各种口味的产品、广告投入、明星代言也没少做,但危机并没有得到解除。


为什么方便面会出现如此大的危机呢?


很明显不是康师傅、统一、今麦郎这些对手们相互厮杀所致。


答案是美团和饿了么。


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看似八竿子打不到一起去,却也是理所当然。


因为有了这些外卖APP的爆发,在以前大多数需要吃泡面的场景,现在打开手机轻轻一点,想吃什么吃什么,价格也不是很贵,而且非常方便。


就这样,方便面理所当然的也就被替代了。


有时候真就是这样,别人根本就和你没什么关系,他们只是在认真做自己领域的事情,完全没有在针对你,但结果你却被淘汰了。


干掉你的,往往不是你的对手!


这句话,每次看到听到都感觉如临大敌。面前的对手远不如看不见的对手可怕,就像在一个黑暗森林,你永远不知道谁是猎人,谁是猎物。


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柯达在1888 年发明了胶卷,同时创造了世界上第一台安装胶卷的便携式照相机,从此让全人类走进了摄影时代。直到上世纪90年代为止,柯达一直都是全球五大最有价值品牌之一。


而到2012年,柯达申請了破产保护。直到最后一天,柯达生产的胶卷质量都是极好的,不是它对消费者做错了什么,只是世界不再需要它。


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柯达的衰败已经慢慢被人遗忘;诺基亚还没完全缓过神来,就被跨界而来的苹果打败;移动、联通直到后来才发现,原来腾讯才是那个超级竞争对手......


这一幕幕,是否觉得熟悉呢?


就像马云在的一次演讲中谈到的:“永远相信你的对手不在你边上,在你边上的人,都是你的榜样,哪怕这个人你特讨厌!你的对手可能在以色列,可能在你不知道的什么地方,他比你更用功!”


所以,永远都要知道,可能有某个其他领域潜在的对手正向你而来,你不知道TA是谁,但TA可能是你前所未见的威胁。你能做的就是时刻保持警惕,不断变得更加强大,让自己一直被需要。


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不管是谁,都需要保持持续的学习状态和创新意识,保持好奇心,强化核心竞争力,学会创造更多专属价值,让自己更难被替代。


■   紧跟趋势。关注时代的发展与重大趋势,比如每次科技的突破都会带来行业的变革;


■   向身边对手学习。如果仅仅将同行当作是对手,你会忽略他们身上的进步和强项,只有不断向每一个榜样学习,才能自我超越;


■   向用户取经。太多产品被取代都是因为脱离了用户,用户行为和需求的改变可能会直接决定你的方向;


■   不断创新。无论何时都要具有敏锐的观察力,超强的想象力和创新力,不会大胆创新,那就只能坐以待毙;


■   跨界合作。这是一个跨界打劫你,你却无力反击的时代。人若总在一个熟悉的圈子,用不了多久就会变成一个机器人,不会有新的想法。而多去跨界思考,机遇会离你更近。


总而言之,干掉你的,往往并非身边的对手!你永远无法想象下一个竞争对手是谁,你也很难完全看透未来的发展趋势。


我们唯一能做的,可能就是心怀敬畏,拥抱趋势。然后:


Stay hungryStay foolish.


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