提起vivo很难避开的两个词，一个叫广告，另一个也叫广告！

vivoX20营销：如何用整合营销战术打造“霸屏”广告？

vivo是一个不可避免的品牌，因为它的广告已经成为人们讨论的话题。在这个数字化和消费升级的时代，vivo通过其新品上市的具体营销战术执行，演绎了一个相对完善的整合营销战术“海陆空”媒介策略、公关策略。而在这个具体策略的背后，支持其费用预算投放、快速决策实施的，是对营销、受众、产品的深度理解。

vivoX20是一款全面屏手机，作为vivoX系列的第一款全面屏手机来说，它需要承载更多压力。一方面是来自于产品、产能本身，另一方面是来自于如何打响产品影响力、促进销售。如果总结vivoX20营销推广可以学习借鉴的部分，有如下几点：

传播战术：

1. 如何把控节奏，制造话题；

2. 全方位媒介推广+精准投放；

体系核心：

1. 快速抓住热点话题，背后是产品、品牌体系的全面配合；

2. 长期战略：坚持一个核心不动摇，坚持“年轻+娱乐”不动摇，围绕受众需求。

时间节奏

vivo通过制造话题来把握时间节奏。例如，在2017年6月下旬世界移动大会上海站上亮相搭载了屏幕下超声波指纹识别的非量产机，并刷了一波“科技感”的印象好感值。随着小米即将发布第二代全面屏产品，“全面屏”成为科技圈乃至新闻领域热搜词时，vivo果断对新品更名，并开始启动“全面屏”为关键词的线上、线下媒介投放。

代言人

三位新代言人强势登场，并启动三大明星代言人竞猜活动，并随后发出了鹿晗、周冬雨、彭于晏TVC预热先导片。

发布会取景长城

发布会取景长城，并围绕行业科技热点与品牌副标识“Camera&Music”，持续做文章。

整合推广+媒介精准投放

联合营销：在发布会之前，在微博启动了“照亮全面屏时代”互动营销，并在微博话题量超过2.5亿。

户外广告：在线下抢占了北京、上海等地标建筑或一线大屏。

线上开屏广告：迅速占领了QQ、UC等客户端开屏广告，并在微博搜索等重要广告位置投放。

基本覆盖了手机用户群体。

总之，在如今这个选择多样化的年代中，“有钱会花”，才是最大挑战。而vivo通过其整合营销战术执行成功地打造出“霸屏”广告效应。