抖音账号内容自检清单!

经常看到别人的短视频账号播放、点赞几十万,粉丝每天都在涨。自己也想做短视频,但是只能眼睁睁看着别人,自己不知道怎么做。别人的账号到底有什么地方值得学习?别人的账号应该怎么去分析?

  本文经授权转自公众号【十里村】


各位村民好,我是村长。

经常看到别人的短视频账号播放、点赞几十万,粉丝每天都在涨。自己也想做短视频,但是只能眼睁睁看着别人,自己不知道怎么做。

别人的账号到底有什么地方值得学习?别人的账号应该怎么去分析?

那么今天村长给大家提供一个分析账号的模板,大家以后再看到好账号、好内容的时候,也可以自己独立分析写出一些有价值的内容。


01

账号基础信息

设置是否合理


我们一般评价一个人的时候,会先看看这个人的长相、穿着、打扮,再去分析这个人的行为、品德等。那么当我们拿到一个短视频账号的时候,也是如此,先看看这个账号基础信息的设置是否合理。

1、头像

许多人喜欢用各种风景、卡通、动物等头像,甚至有些头像是模糊的。其实我们得基于自己做的账号来决定用什么头像。你是品牌账号最好用自己的logo,你是个人账号最好用自己的好看的、端正的头像,你是做母婴账号的可以用亲子照片等。

2、昵称

  大多数网红的昵称都是不值得学习和借鉴的,因为他们的爆红有很多特殊的、巧合的、资本的因素

对于个人或者一般的企业来说,最好用自己的姓名、姓名+服务直接命名,也方便搜索。

有些人喜欢用繁体字、各种字母、网络语音等来命名,最终仅有他自己才记得住,看得懂。

3、介绍

如果你是带货账号,就简单明了的向大家介绍你产品的优势、荣誉、服务等信息。除此外,还有像背景图、账号是否认真、是否有店铺、电话、地址等相关信息。

很多账号第一关都过不了,主要有以下三个问题:

其一基础信息设置不完善,有的简介、背景图等信息都是空的。

其二是设置随意,头像、昵称和账号发布的内容毫无关系。

其三是经常更换,今天换一个头像,明天换一个昵称,后天又改了简介。

如果你看到一个账号,连基础的信息设置都有问题的话,大概率上做不好内容。


02

账号定位和内容是否合理


分析完外在的信息之后,接下来要看看内在了,这些才是决定一个账号做的好坏核心,至少占比80%以上。

1、内容是否和产品相关

90%以上的账号,都错在了第一步。创建账号就立即发布视频,想发什么就就发什么,毫无章法。今天随时拍了一段风景,明天拍马路上的人群、后天又发自己餐桌上饭菜。比如有人的账号昵称叫晓丽看房,但视频的内容都是在发风景,孩子的视频,这样的账号怎么能实现涨粉带货呢?

要清晰的认识到,我们发的内容都是在帮助观众构建对账号的核心认知。

让他知道你是提供什么服务的,你擅长什么、解决什么等等。

2、是否解决了别人的问题

拍短视最怕大家站在“我的“角度,然后自言自语。看似拍了工厂、产品、原产地等信息,但产品就是卖不出去。为什么?因为你拍的内容对用户没有价值。换句话说,你分享内容的方式让用户无法准确、快速接收到你想传达的想法。所以我们要站在“用户”角度去拍视频,要去思考我发的视频能解决用户什么问题,用户看了之后会有什么收获。

用户因为你发的视频是不是获得了新的认知?

是不是开拓了眼界?

是不是立马掌握了一个新方法?

是不是看到了你的安全、卫生、权威、靠谱、荣誉、勤劳?

只要当你的内容解决了用户问题的时候,这才是用户关注你的理由。那有人会问了,那些拍搞笑、拍旅游、拍美食的,不是在分享自己的生活吗?怎么就解决问题了?大家仔细去看看他们的文案就知道了,是不是在帮助用户避坑?是不是在为用户推荐?是不是在表达用户内心的想法?

3、内容是否凸显了产品优势

对于卖服饰、食品、玩具、海鲜等系列带货类型的账号,包括许多以工厂为主的品牌号。想要用户看了视频之后去下单,就要思考,自己拍的内容有没有突出产品的优势?

首先以服饰为例,用户关心的是什么?

用户关心是否百搭?是否保暖防寒?是否轻便易洗?是否好看有型?是否耐磨耐扯?

因此你就会看到有很多卖衣服的视频会拉扯衣服,会用刀划、会找很多场景拍摄。

再以卖水果为例,用户关心是否皮薄、肉厚、多汁、香甜,是否方便运输保存,是否量多还实惠?是否是原产地现摘现发?基于此,大家再去找找那些卖橘子、芒果、柚子的账号来看看。他们为什么要在果林里拍视频,他们为什么要在你面前数数量,要告诉你他们最近换了充气泡沫箱包装。

4、内容发布是否有规律

你去看一个账号,是不是每天、每周都在稳定更新的?是不是内容的风格都保持统一,比如封面、色彩、时长等?是不是经常会更换博主?时有时无。事实上,很多账号都是三天打鱼两天晒网,今天有活动就多发几个视频,明天没空就不发了。


03

变现是否可持续?


做短视频账号,最核心的就是为了带货。内容做的好不好,直接决定了能不能卖货。

那什么东西,影响到货能不能卖出去呢?

1、卖的什么货?

最愚蠢的一种做法就是恨不得把自己所有的商品全部都发布出来,不仅让用户感觉到眼花缭乱,还无法突出爆款产品。看完内容,就看看这个账号的店铺推荐里面,到底推荐了几款商品。不能太多,也不能太少。太多了用户反而不懂挑选了,太少了用户下次就没有点击的欲望了。

2、有没有爆款?

有产品是交易的基础,那有没有设置爆款,就影响着店铺的销量。爆款不仅要求价格要合理,更重要的是产品本身如何,以及有没有设置套餐、福利等等。

3、产品质量如何?

前几天看过一个账号,粉丝只有6000,但却卖了5000多件商品,起步很好。其中一个爆款产品就卖出去了3000多件,但致命的问题就是店铺评分仅有4.62分。不仅爆款卖不动了,就连其他的产品也带不动了。所以,真到了带货的环节,一定要保证产品的质量足够靠谱。否则前面所有的努力都是白费的。因为抖音的双面性太厉害了,别人买了你的产品不好,发个视频就自动裂变传播了,系统还会再次关联推荐给其他人,口碑、权重都没了。

4、是否稳定直播?

想靠短视频实现带货,最有效的方式就是直播。

评判一个账号直播的好坏主要是两个方面:

其一直播是否稳定,是每天都直播还是每周一场大促直播?

其二直播内容策划,每场商品的组合、价格福利的制定、直播环节的设置等,这些都直接影响着成交。

以上就是我们分析一个短视频账号,最基本的分析思路。

大部分的账号做的不好,多半是不符合其中的一些要点。

反之,如有你打算做一个短视频账号苦于不知道怎么入手,那么先对应以上的问题自检清单思考一下,你是否都能做到?

最后再提醒一点,想要更好的去分析一个账号运营的好坏。可以适当结合一下短视频分析工具,比如分析视频的播放、点赞、互动、转化比,分析一场直播中的用户互动、停留、转化、场观等数据。但是这些更为深入的分析不适合一个普通的小号,那些连视频拍摄都没有超过100个,粉丝数量都不过5万的账号还是先从基础入手来反思,到底做错了什么?需要改进什么?


  本文经授权转载自公众号【十里村】,文章版权归原作者所有。

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