从去年8月10日正式接手某微信公众号以来，迄今已有5个半月，期间也犯过大大小小10几次错误，每天阅读700多个公众号的文章，发现有一些大家存在的共性问题，现汇总起来和各位一起交流，希望在以后的编辑过程中尽量避免。

本文分为5个方面来写，包括：图片、排版、内容、素材、微信公众平台后台使用。

| 图片 |

某种程度上讲，这个时代是“读图的时代”。一篇文章中，清晰度高的图片，可传达更多有效信息。

如果是旅行推荐类账号，那清晰漂亮的照片就会撩动起人们“说走就走”的心，如果是购物类账号，漂亮的图片也会刺激人们购物的欲望。所以，有一个清晰美观的照片是非常有必要的。

1、选取图片是否清晰。

公众号反面教材：趣分期；正面教材，杜蕾斯。趣分期的配图很模糊，而且没有美感；反过来看杜蕾斯的配图，不仅清晰，而且放在一束花中，给人一种美好的感觉。

2、图片裁剪是否符合比例。

符合比例的图片，不应该遮盖住重要的信息。正面、反面教材公众号，海尔自己占全了，文章《谭丽霞意犹未尽，谭丽霞很有信息，谭丽霞说：“我不同意。”》中的图片，片中人物的嘴巴被遮盖了，而文章《海尔女CFO：谁说明天阿里巴巴不能成为家电颠覆者》的配图，不仅完整的呈现了人物照片，还把麦克风放在了偏中间的位置，传递出一种演讲的力量。公众平台中，图片裁剪的基本尺寸是：如果一次推送中只发一篇文章，图片像素应为：900pxX500px。如果一次推送中，发了其他的二三四五篇，图片长宽比应该相同，比如都是300pxX300px，或者都是500pxX500px。

3、选取的图片不要覆盖无关文字。

公众号反面教材：一见。《匠心所致，金石方开》图片上放大看有7个字，是“点击查看源网页”。

4、选取文章的图片应和内文相符。

《一个舒适好用的卫生间不能忽略的15点（超实用）》，文章讲的是是卫生间，但是却放了张会议室的照片，这样完全不搭边。

5、大多数文章的人物图片应尽量美观，新颖，不要太过老气。

比如同样是关于万科王石的照片，这个素材中第三个配图属于恶搞，第四个背景泛黄，略显老旧。以下五个相比较而言《王石：弱者找舒适，强者找不适》，配图略较好，能凸显王石的硬汉性格。

| 排版 |

排版的时候，段落之间、图片和文字之间、小标题和正文之间的空格大小，在一篇文章中应该是有固定规律的。

1、文字和图片之间是否空格

公众号正面教材：一条、插坐学院、one文艺生活、视觉志。反面教材：one文艺生活 （感觉这家公司最近编辑换人了）。

所有文字堆积在一起，密密麻麻的，用户看起来非常累，如果不用手指头指着读，甚至容易看错行。

2、转载其他公众号的文章，要重新排版。有的公众号借助了第三方工具，在转载的时候不重新排版，会附带格式的阴影，影响阅读。

案例：“洞见”转载“正和岛”的文章，但是正和岛这篇文章用了第三方工具“秀米”来排版，洞见没有清除格式，直接照搬过来，所以会有黑边。

3、正文中不建议出现4种以上的颜色。颜色太多，显得杂乱，则格调不够高，仿佛是某六线城市的街边理发店。

公众号的反面案例，隶属于解放军日报社的公众号“报刊文摘”；正面案例：“公司精选”。

| 内容 |

1、题目一定要有吸引力。

“阅读标题的人数，是阅读正文的5倍。如果你的标题没有吸引到受众的目光，就相当于浪费了80%的广告费。”——现代广告业传奇人物、奥美创始人大卫奥格威。这毫不夸张的说明了题目的重要性。

具体起名的方式，可以是简洁、直白、烘托、对比、设置悬念等等。

反面案例，插坐学院原创的文章：《为了留住司机，滴滴雇人打车：这些牛逼的互联网公司，初期都咋推广？》

正面案例，插坐学院发布之后，被某小号转载，换成了这个题目：《你一定不知道，滴滴、美团、陌陌是如何积累种子用户的？》阅读量10万+。

被转载后，题目中把3家公司名字列出来了，而且还都是互联网圈非常热门的公司，而“初期推广”这个题目太宽泛，“种子用户”更聚焦，更有针对性。

2、文章错别字。

公众号反面案例，人民日报；正面案例，经彩网。人民日报的30写成了3O，把数字0写成了英文字母O。

3、词语出现重复

公众号反面案例：法制晚报。病句“人才交流服务中心收取按每月收取档案保管费”

4、标点符号：

1）中英文标点符号不分。比如英文和中文的逗号没有区分。上面的是中文逗号，下面的是英文逗号。

2）全角半角不分。通常的英文字母、数字键、符号键都是半角的。

5、内容出现常识性错误。

这是3月10号前后在朋友圈刷屏的文章，当时《人民日报》、《中国青年报》都发的是错误的文章，但是都没有更正或者道歉。这篇道歉并更正的公众号是：学术中国。

| 素材 |

1、选取素材和平台定位不符合。

反面案例，顶尖文案TOPYS，一个关于文案的公众号，发和美食相关的文章，偏离的有点远。

2、太敏感的资料不要发。

比如涉政、未经核实的（比如“李光耀事件”，李光耀重病期间，很多媒体未核实就发布李光耀辞世消息，带来很多不良影响）。

| 微信公众平台后台使用 |

1、群发的时候选错文章。

如果某个公众账号每天都发文章。比如今天是2015年5月28日，但是选择发送的时候，却把5月27日刚发过的文章又重新发送了一遍。发完之后，编辑撞墙的心的都有了！

2、没有来得及保存文章就发送了。

比如网易的公众号“拯救直男癌”，一看文章内容就发现就很无厘头，后来在“拯救直男癌”的微信群里，公众号主编连发了10多个痛不欲生的表情。

3、写了点击阅读原文，但是在阅读原文处没有加上网址链接。

4、自动回复出现错误。

比如自动回复微信群的二维码，但是二维码过期了（微信群的二维码有效期是7天）。比如回复数字“008”，可以自动回复一篇文章，但是却忘记加上某篇文章或者选择的文章出现错误。

当然，以上现象在朋友圈中很常见，如果用心一点，就会好很多。部分问题也是编辑无心之失，大家认真一点就可以避免啦。

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