新媒体时代，企业公众号也是企业的门面。那么企业公众号如何排版设计呢？

如今，想要了解一家公司，大多数人已经从搜索官方网站转变为搜索企业公众号。很多公司用优雅的装潢来彰显公司的形象，但有多少公司，重视企业新媒体的视觉排版？

版面会影响读者对内容、品牌形象的认知；

版面会影响阅读体验，影响粉丝粘性，影响传播效率；

好的版面可以塑造品牌形象，提高识别度，形成独特标签。

作为新媒体人，你是否羡慕别人的版面如同有设计师专门设计，但自己总是做不出？

想要追随别人的设计风格，却被吐槽”不适合”？

版面风格不定，总在不断摸索，却又不知道对错？

本系列不仅注重操作层面技巧，更加注重设计思维，探究其本质。从排版设计的核心理念和趋势，到整体规划企业公众号的视觉排版。在短时间内，你将掌握主流排版工具使用方法，知其利弊，选择适合自己的工具，达到事半功倍的效果。结合文字排版、配图排版技巧，做好细节设计，将提高文章的点击率、提高品牌曝光以及关注转化率。

1.新媒体与平面媒体的视觉设计差异

在开始讲解之前需要先问一下大家什么是新媒体环境？希望大家可以先暂停阅读，花费30秒的时间思考一下这个问题。这个问题非常重要！因为它决定了你在做排版设计的时候，是否有那几根红线：“一定不要怎么样”、“一定要怎么样”，这其实叫设计原则。如果你对此没有概念，那你就要特别认真的阅读本文了，因为你的排版设计基础非常薄弱。

什么是新媒体环境 ？总结了三点，一共 12 个字。

“万物皆媒；方寸之地；产品赋能”

首先，新媒体环境，就是“万物皆媒”的环境。

你去一家网红店打卡，你会拍下网红店的环境，分享到朋友圈。所以，是先有网红店， 还是先有“值得被分享到朋友圈”的环境设计 ？（换句化讲，网红店为什么红？）

很显然，是后者！

同理，无论是一个外卖的包装盒，还是微博上的一张照片，又或者是一篇公众号图文， 在这个时代，我们都可以通过拍照、截图、或者产品自带的功能，将看到的内容，分享到自己的朋友圈，或者其他平台上。

所以，新媒体环境下的设计，你不仅要重视阅读体验，还特别要关注分享体验。

第二，新媒体环境，就是“方寸之地”的环境。

无论是微信，还是微博、抖音，新媒体平台的核心阵地，早已不是拥有十几寸屏幕的笔记本，或者台式电脑，而是可以揣在裤兜里的手机。

iPhone 8，4.7 寸；iPhone 8 Plus ，5.5 寸；iPhone X ，5.8 寸。

这不仅意味着字号和图片尺寸的天然限制，更意味着，哪怕是一篇只有 1000 字的文章，也无法像平面媒体那样，在一个平面或者屏幕上，一次性展示出来，而是需要通过滑动，阅读第二屏、第三屏，直至读完。

所以，新媒体环境下的排版设计，你不仅要考虑单屏体验，还要重视连续阅读体验。

第三，新媒体环境，就是产品赋能的环境。

我们一定要有一个认知：微信是一款功能强大的产品，而不仅仅是一份报纸或者一本杂志。这意味着，产品自身的功能是可以为设计赋能的。从最基本的动图、音频、视频， 到基于第三方编辑器和代码的各种动态排版效果，产品功能给了设计更多的可能性。当然， 用户也因此拥有更多的选择性。

所以，新媒体环境下的设计，你不仅要考虑基本设计，还要了解更多的可能性。

你也许会产生一个顾虑：我没有任何的设计基础，更别说懂代码了，我只是一个普普通通的公众号小编，那是不是就做不好视觉排版了 ？

千万不要有这个担心。因为，新媒体视觉设计的核心理念，是提升用户的阅读体验。换句话说，是提升用户对于一篇文章的读完率，而不是所谓的“高大上”，或者“超炫酷”。

所以，最重要的是，了解你的用户，对于排版的真实需求，然后满足他们。注意，是你的用户，不是你自己。

3.新媒体视觉设计的最新趋势

新媒体视觉设计的最新趋势，有以下两点：

第一：简约化 

第二：品牌化

先说简约化，刚接触公众号后台，尤其是第一次使用第三方编辑器的时候，编辑们往往对那些花哨的模版比较感兴趣，并希望通过这些模板的使用，能够提升文章的质量，或者体现自己的能力。

但是，当越来越多的头部大号，开始以“用户需求和用户体验”为出发点进行排版设计时，“简约化”就逐渐成为了主流。那些看似花哨，却有悖于用户体验的模版或者设计，逐渐被编辑们所放弃；

再说品牌化，越来越多的公众号，尤其是企业的公众号，大幅度提升了对视觉和排版的重视程度和投入成本。因为企业逐渐地意识到，公众号已经成为了品牌展示的重要窗口。

当用户想了解一个企业的时候，他往往会搜索和浏览这个企业的公众号，而公众号的视觉排版，直接决定了用户对于企业的第一印象。

所以，企业公众号视觉排版，不仅与一篇图文相关，更与企业自身的品牌属性相关。

那么今天关于企业公众号排版设计的内容就结束了，更多行业公众号排版设计内容关注135编辑器。

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