律所公众号排版指南

律所公众号排版指南

  意识到品牌对于拓展业务和提升客户黏性的重要性后,许多律师都萌发了建立个人公众号和律所公众号的想法,律所公众号该如何排版呢?


  排版的重要性来自于新媒体时代下内容传播的特点和用户的心理特征,相比于纸媒时代,新媒体时代下,内容传播速度更快、双向互动式输出,读者阅读碎片化、无目的性。

  同时,律所公众号文章一般传递的信息较多,用清晰简约的排版设计可以减轻读者阅读压力,帮助读者识别重点,从而提升一篇干货文章的读完率。坚持统一的视觉传达也有利于公众号品牌运营与宣传。

  结合排版普遍规律和律所公众号特点,我从封面设计、标题形式、字体排版、段落规范推荐阅读、干货赠送、二维码关注等部分制作这篇指南,以供律所新媒体编辑参考。

  一、文章封面

  1. 整体设计原则

  (1)封面的像素清晰、符合公众号的定位。对于律所而言,除非特殊的文章内容,商务图与品牌形象更加协调。

  (2)避免花哨,传递信息不宜过多,保持长期封面风格协调 。

  (3)头条封面图尺寸为 2. 35:1,朋友圈转发及非头条封面比例为 1:1。

  2. 怎么设计出风格独特的封面图?

  (1)封面上加 logo 。

  封面根据不同的文章风格有所差异,在封面上加上 logo, 便于提升用户对于品牌的辩识度,降低读者记忆的成本。


  (2)封面强调公众号的 Slogan。

  这种方法,每发一次文章,封面的“ 广告” 就曝光一次。每次读者打开律所公众号的对话框— —律所公众号的定位、理念、价值观,都会不断在读者的脑海里加深印象,激发读者的探索欲望。


  (3)在封面图对内容进行分类。

  这种方法便于提升读者找文章的效率,同时可以吸引目标读者点击阅读文章。


  二、标题指南

  1.文章标题

  (1)标题字数尽量不要超过 20个字,理由有二:

  信息过多,让读者抓不住重点,降低阅读欲望;

  在手机屏幕显示不全,影响阅读体验;

  (2)利用“ | ” 、“ 【】” “ 『』” 等符号设计尾题

  (3)阿拉伯数字对读者的视觉冲击更大,所以标题需要用数字时(尾题、系列数字除外), 用阿拉伯数字代替中文数字。比如:900次对赌纠纷全部胜诉,为何还是难以拿回投资款?

  (4)好标题的首要标准是目标读者在一秒钟之内要看得懂,包括每一个词语、每个标点符号;如果律所的公众号目标读者是律所的潜在客户,要避免使用客户看不懂的、太过理论化 的词语。

  2. 正文小标题

  (1)一级标题为“ 一、二、三、 ” 或者不加序号,居中,字体颜色和公众号主题色一致,加粗, 推荐字号 15px ,上下空一行,行距与正文一致;

  (2)二级标题为“ 1. 2. 3. ” ,推荐字号 15px ,上下空一行,加粗和使用主题色择一,行距与正文一致;

  (3)三级标题为(1)(2)(3),推荐字号 15px ,上下空一行,格式可选择和正文一致;

  (4)各级标题注意逻辑协调、表述协调;

  (5)按照上述的操作,可保证标题排版简洁流畅,如有特殊需求,可以在这个基础上进行艺术加工。

  三、字体指南

  1.字号

  (1)正文字体:律所公众号正文字体不宜选择 16px及以上字号,这样整个界面看起来会太满,读者阅读较累;而 14px以下的字体,风格更适合文艺清新的大众型公众号,适用在律所公众号时,读者阅读容易分散注意力,所以正文字号选择最佳为 15px ,次佳为 14px;

  (2)批注/ 参考文献/ 图示字体:字体稍微小于正文字体,如 13px / 12px

  2. 字体颜色

  (1)正文字体颜色:律所公众号要传达专业、具有影响力的形象,正文字体颜色尽量控制 在 2种。

  其中,一种为字体主要颜色,一种为重点标注颜色。

  这两种颜色,第一,反差不 能太大,比如纯黑+正红、红+绿,读者阅读容易累;第二,颜色不能太相近,比如黑色+褐, 无法突出重点(在文中标注重点是帮助读者提高阅读效率的好方法)。


  (2)批注/ 参考文献/ 图示的字体颜色比正文颜色浅,如比较浅灰色。

  3. 直接看总结:字号上,标题≥正文>批注/ 参考文献/ 图示

  颜色上,一级标题/ 二级标题/ 重点标注用主题色,正文颜色深度大于批注/ 参考

  文献/ 图示,各个部分字体颜色饱和度不要太高

  四、段落指南

  1.首要原则:

  手机屏幕比较窄,所以首行不要像纸媒一样空两格;如果不想整篇文章看起来参差不齐,就设置正文字体两端对齐,图片和图示居中哦。

  2. 合理的留白让文章“ 呼吸” 起来:

  行间距1. 752,段落之间空1行,标题与正文之间空1行, 正文和图片空一行,页边距10。留白尽量不要超过上面的限度,因为读者阅读会变累,注意力也会分散。

  五、推荐阅读指南

  在每篇文章末尾添加推荐阅读的其他文章,运用的是“ 同兴趣” 原则,即点开 这篇文章的读者会对同类型的其他文章感兴趣,这也是今日头条的运作逻辑,这也确定了推荐阅读文章的范围和类型。

  除了大家熟悉的文字超链接外,推荐阅读还可用图片做超链接。


  这套针对律所公众号的编辑排版规范,是一套基础版本,保证大家在排版时兼具美感和实用,并更好地宣传律所品牌。编辑可以在这个基础上,培养美感、训练对读者的感知度,从而不断进行艺术加工、更新迭代,总结出具有独特风格的排版方式,也让自己成为一个出色的“ 手艺人” 。


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