内容、形式、标题,优质微信编辑如何强化三大“吸睛点”?

内容、形式、标题,优质微信编辑如何强化三大“吸睛点”?

  时下的微信平台可谓眼花缭乱、良莠并存。政务微信、党媒微信、自媒体微信,纷纷加入微信大战,你争我夺,硝烟弥漫。在这样一种格局中,我们应该冷静下来,就微信内容的生产进行一番思考,让微信不但“夺人眼球”,而且让人“受益匪浅”。


  实践表明,一条优质的微信,能第一时间抓住微友的心,激发微友的兴趣,吸引微友点击阅读,靠的是生动有趣的内容、灵活多样的表现形式、新颖别致的标题。

  1内容生动有趣

  媒体融合时代,微信内容的同质化、杂质化现象突出。你转我,我转你,可谓五花八门。其实,过于重复、重叠的内容,无法吸引受众的注意,也严重影响了微信的阅读量。对内容生产的格外重视,是微信生产重中之重的环节。

  被认为是优质化的微信,内容上必须具备3个特质:有事、有趣、有益。有事,是指微信内容要有真实的事件,而且是新近发生、受人关注的事件;有趣,是指微信内容要有一定的趣味性,或娱或乐,可以让人愉悦性情;有益,是指微信内容要有一定的品位,要有启人心智、教化于人的精神内核。必须摈弃道听途说、虚实难辨,或内容粗俗、带有低级趣味性质的内容。


  2形式灵活多样

  短、新、活,是掌上媒体适应受众阅读需求的“吸睛点”。微信好看,还要好读。好看,指的是内容有看头;好读,指的是形式上要适于阅读。好的内容,没有灵活多样的形式表现,也难以达到“吸睛”的效果。


  让微信“活”起来,最基本的要求是:有图、有文、有真相(视频)。鉴于每期微信推送的“限量”,做精做美每一条微信,是对微信编辑最大的考量。

  微信编辑的形式灵活多样,不止于图文并茂。实践中,不少微信公众号编辑将动漫、视频等内容组合运用,形成文字、图片、图表、音影像等于一体的阅读母本,成为微信“吸睛”的“加速器”。

  3标题新颖别致

  看文先看题。微信如何创造“夺人眼球”的效应?标题的新颖别致是名符其实的“神器”。

  标题的新,要与“标题党”式的所谓“新”区别开来。一条编辑优质的微信,标题需要具有新意,但是不哗众取宠、不片面追求“抢夺”效应、不违背新闻规律、不偏离正确舆论导向。


  现实中,不少微信的标题就存在刻意“做新”、莫名“出新”的现象,导致“文题相离”“文不对题”,严重挫伤了受众的阅读热情。明明可以很正常地取标题或者配图片,非要用这种几近低俗的组合来吸引受众的眼球,有些自媒体微信公众号不时在标题上配上美女的图片,这样的标题,只是哗众取宠、制造阅读“噱头”罢了。

  在众多的微信公众号和微信文章中如何能脱颖而出,获得微友的青睐和点击?标题的“抢眼”的确重要。但从传播力和引导力的角度来说,微信标题制作既要“节短音长”、生动形象,又要遵循事实,引导正能量,传播真善美,在“硬”和“软”上把握好度。“硬”,是指标题表达的意思直接、明白,直达主题;“软”,是指运用一定的修辞手段,对所要表达的主题予以鲜活呈现。

  融媒体发展时代,微信媒体百花争艳、各领风骚。要真正称雄于媒体平台,立于标杆地位,必须生产出内容优质、阅读高效的微信文章,才能立于不败之地,实现微信媒体经济效益与社会效益的双丰收。


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