产品活动运营的6个有效原则

要通过社交红利来“引爆”运营活动,需要充分利用用户的好玩与好奇心理、获利冲动,也要充分利用关系链的传递,让活动的信息在社交网络中流动。

  如何挖掘社交红利?让信息在关系链中流动。

  要通过社交红利来“引爆”运营活动,需要充分利用用户的好玩与好奇心理、获利冲动,也要充分利用关系链的传递,让活动的信息在社交网络中流动。以下6个关键法则就是在社交平台上成功举办活动的提炼。

  (1)免费

  免费既包括费用,也包括额外的要求和条件。参与活动的门槛越低,覆盖的人群就越大,从中能够发现与获得的目标用户就越多。

135图像

  (2)简单

  在轻量原则下,活动的规则也需要尽可能设置得简单。越多越复杂的规则,用户越不耐烦。

  (3)透明

  如何获得活动设置的奖励,是否获得了奖励,谁最终凭借什么条件获得了奖励?整个流程的公开透明,可查可证,不仅是和参与用户最好的沟通,也会极大降低后续的无谓投诉。

  (4)有趣

  社交网络的各种玩法本来就像游戏一样,在不断推陈出新。有趣能够吸引更多用户参与,也能够激发用户新的自娱创造,从而推动信息扩散再度拉升效果。

  (5)可累积

  利益的累积能够充分调动参与用户的积极性,不过这一规则也不能无上限,而是在一定的限制条件之下。

135图像

  (6)可兑现

  获利的兑现就像在社交网络中的互动激励一样,要细微并及时地下发,即只要用户达到了兑奖条件,就可以获得奖品。

  尽管SNS对消息传播、网络营销的价值已经得到普遍认可。但是社会化营销的运营者往往“套用”这条路而不得法。

  运营活动最大的难题就在于,活动难以传播,缺乏用户关注和参与。主要困境通常来源于活动的规则和核心玩法设置不合适,活动“RUN”不起来。

  怎么让活动能够自发地在社交网络中传播,让传播的发起者参与并乐于分享,让信息的接收者也能融入活动。

  拿这6个标准来衡量,小米在微博上的运营活动就能很好地符合:通过近乎零成本的操作,让种子用户将活动信息在微博上层层传递,转发一个简单动作就能抽取奖励。

  利用用户获利冲动,将微博、微信、论坛和电商渠道的用户相互流转,极大地发酵了活动效果,也沉淀了更多的用户。


点击https://www.135editor.com/users/invite/ddb12a17ce400c35fe041d275a578351,注册135编辑器,即可获得7天VIP会员

文章评价
登录后可以评论
立即登录
分享到