活动策划方案应该包含七大要素：

活动目的中就包含很多元素，活动目的是开展这场活动的前提。

无论是销售目的、品牌打造目的，或者说是短期的这次活动要达到多少人参与，有多少转化，都是需要在策划方案中体现，为活动做指导的。

通常来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开，这里我们把它细化成以下几个维度：

1.产品功能结构

2.市场分析

3.用户分析

4.需求调研

5.功能分析

6.运营分析

7.总结

将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性。

清晰的产品定位，目标用户群定位是运营推广的基石；目标用户群分析的越透彻，越清晰，对于后期产品推广起关键性助推作用。

1.要采取什么样的推广方式，线上还是线下，线上主要有哪些渠道（例如公众号、知乎、小红书、抖音等都是可以利用的渠道），是否投放广告，是否有其它品牌互推？

2.推广时间安排，可以在时间安排上分为推广前期、推广中期 、推广后期，这样根据不用的时间段，采取不一样的推广手段。

3.推广内容。

此次活动推广需要哪些活动物料，海报、banner、公众号推文、短视频等等都要考虑到。

除之之外，推广内容的主题也要明确定位，结合产品做内容聚合推荐，内容不一定要多，但是一定要精并且符合微信号的定位。

在策划方案中就明确活动预算，一方面便于在活动之前申请活动经费，保证活动的如期正常开展。另一方面也便于复盘的时候对活动做总计，分析支出和收入，为下次活动做借鉴。

活动数据分析，这个主要是指这次活动的一些重要数据，包含活动参与用户规模与质量、参与度分析、渠道分析、功能分析以用户属性分析以及最为重要的留存率。

周留存、月留存、渠道留存、活跃用户等等，便于活动之后分析活动效果。

以上就是一个活动策划方案必须要包含的要素，希望能对大家撰写活动策划方案提供一些帮助。