活动策划方案怎么写?

新媒体运营中需要许许多多的活动来支撑,那么在进行活动之前,如何写好活动策划方案呢?

新媒体运营中需要许许多多的活动来支撑,那么在进行活动之前,如何写好活动策划方案呢?


活动策划方案应该包含七大要素:


活动目的中就包含很多元素,活动目的是开展这场活动的前提。

无论是销售目的、品牌打造目的,或者说是短期的这次活动要达到多少人参与,有多少转化,都是需要在策划方案中体现,为活动做指导的。

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通常来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计,运营推广策略等方面来展开,这里我们把它细化成以下几个维度:


1.产品功能结构

2.市场分析

3.用户分析

4.需求调研

5.功能分析

6.运营分析

7.总结



将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性。


清晰的产品定位,目标用户群定位是运营推广的基石;目标用户群分析的越透彻,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用。


1.要采取什么样的推广方式,线上还是线下,线上主要有哪些渠道(例如公众号、知乎、小红书、抖音等都是可以利用的渠道),是否投放广告,是否有其它品牌互推?


2.推广时间安排,可以在时间安排上分为推广前期、推广中期 、推广后期,这样根据不用的时间段,采取不一样的推广手段。


3.推广内容。

此次活动推广需要哪些活动物料,海报、banner、公众号推文、短视频等等都要考虑到。


除之之外,推广内容的主题也要明确定位,结合产品做内容聚合推荐,内容不一定要多,但是一定要精并且符合微信号的定位。

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在策划方案中就明确活动预算,一方面便于在活动之前申请活动经费,保证活动的如期正常开展。另一方面也便于复盘的时候对活动做总计,分析支出和收入,为下次活动做借鉴。



活动数据分析,这个主要是指这次活动的一些重要数据,包含活动参与用户规模与质量、参与度分析、渠道分析、功能分析以用户属性分析以及最为重要的留存率。


周留存、月留存、渠道留存、活跃用户等等,便于活动之后分析活动效果。


以上就是一个活动策划方案必须要包含的要素,希望能对大家撰写活动策划方案提供一些帮助。



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