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一、市场分析与定位

了解市场情况，分析关键字搜索排名情况及竞争信息的展示情况。

制定出符合公司新媒体开发推广的思路，明确市场竞争力度，以提高信息的数量和质量。

二、市场用户的定位

1、分析用户对市场的需求，了解用户信息获取渠道，明确自己的用户可以让公司制定合理的新媒体运营方案。

2、分析该人群的年龄、性别、地域、价值观、消费水平、活跃平台、对信息的关注、生活状况、情感状况、需求状况等。认识到这一点，才能真正进行合理的文案定位，宣传信息定位，用户定位。

三、渠道的选择

1、是根据公司产品的实际需要，去选择适合公司产品、品牌、宣传推广的信息渠道。

2、将需要使用的频道进行分类，分为搜索记录型频道和信息展示型频道。

四、新媒体文案

好的文案总是新媒体中的重要内容之一，它决定了你的信息能否影响用户的消费行为。

好的文案需要注意的是文案标题，需要与内容紧密联系，还需要具有良好的逻辑思维能力和对核心关键词的排布。显然，一张标题吸引力不够，这个标题就浪费了一半。

其次是文案本身，文案的几个核心：信息价值、核心卖点、结构合理、影响、共鸣、体现特色等。