什么叫社群营销

社群营销,最近两年随着私域流量的大火也被越来越多的人知晓,但是大家对社群营销的精髓又有多少了解?想搞清楚社群营销的本质,首先要弄清楚什么是社群。

社群营销,最近两年随着私域流量的大火也被越来越多的人知晓,但是大家对社群营销的精髓又有多少了解?想搞清楚社群营销的本质,首先要弄清楚什么是社群。


社群究竟怎么定义呢?

同属于一个兴趣或文化为载体的集合圈,就可以定义为在同一个社群。不同于社区,社群的范围空间更广,不仅是线下邻里,区域。更活跃于线上的社交平台,交友软件、贴吧、知乎等平台场景, 通过以某一个兴趣爱好或文化背 景为载体的链接将同频的人 聚合在一起成为社群。


举个例子就是 比如同一个贴吧里的吧友、同一个微信群的朋友、或者使用同一款手机的用户,都可以纳入同一个社群。



清楚了社群是什么,在看看社群的构成是怎么样的?


有五个要素构成了一个完整的社群:

1、同好:决定了社群的成立。同好的具体内容又包括:产品、行为、标签、空间、情感以及三观等。


2、结构:决定了社群的存活。一个平等互助、管理规范的社群结构有利于吸纳成员的自愿加入,更有可能吸引优质的成员。


3、输出:决定了社群的价值。社群的输出内容主要包括知识干活、咨询答疑、信息咨询、利益回报等。


4、运营:决定了社群的寿命。一个社群能否长久的的生存下去要看运营的组织感、仪式感、归属感以及参与感。


5、复制:决定了社群的规模。社群能否围绕核心群不断复制,形成自组织和亚文化圈子,决定了其是否能够不发发展壮大。


社群运营是以社群为基础建立起来的,在社群当中,用户可以更方便的相互连接和交流,从而产生紧密的网络关系。

网络社群营销的方式,主要通过连接、沟通等方式实现用户价值,营销方式人性化,不仅受用户欢迎,还可能成为继续传播者。


一家商店没有客群会很苦恼,一家企业没有客源也会很危险,那么强大的客户群和渠道来源从哪来?答案就是社群营销

所以,社群营销的优势也是非常明显的。


1、它更有利于铁杆粉丝的培养。社区营销是一个主动吸引和口碑传播的平台,即通过把社群海报发到朋友圈、贴吧等平台,吸引有需求或者有共同爱好的人主动加你,这种感到好奇或者对内容感兴趣主动加你的人,对你动机的怀疑就会弱很多,更有利于

将其培养成铁杆粉丝。


2、社群是一个重要的曝光平台。网络上的各种交友聊天平台越来越多,社群也成为最重要的曝光平台。


电商流量红利已过,线上的获客成本高企,很多企业都在转型开始运营自己的私域流量群,所以想要做好社群营销,对社群和社群营销的本质了解不可少。




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