当一个大V想要做抖音,我和她说了这些

学习,坚持,内容为王~

早上刚起床,一位在头部大号工作的老朋友说想要做抖音,想和我了解一些情况。然后我们有了一个10分钟的对话。

挂了电话,突然觉得可以记录下来分享给大家,因为平时经常遇到大家想要做抖音来问我的情况,这篇文章或许可以作为入局短视频的第一篇扫盲文章。

下面是简要的对话,以及我的临时发挥的输出:

朋友:我们最近想要做抖音,还没想好要不要找mcn,想听听你的建议~~
我:你们公众号是电影+娱乐人物热评,IP是独立女性,那抖音账号大概准备做什么内容呢?

朋友:我们也还在看~~
我:明白了,就是还没想的特别清楚对吧?那我建议你们先想想,你们账号的定位是什么,以及你要怎么变现。未来有改动也没关系,至少在你们开始做这个号的时候,要有一个想法。

我:比如,你们如果做讲电影或者讲娱乐人物的方向,未来主要变现可能是影视宣发等,变现依靠星图,你们公众号这类广告资源应该蛮多,未来广告主下单公众号时把抖音打包进去就好了。

也可以做女性向的IP方向,你们老板可以接触很多娱乐圈一线信息,接触大量名人KOL资源,而且公众号也经常发布女性成长类内容,抖音也可以考虑做女性向的IP,输出都市女性的一些看法,不管是婚姻、职业还是带娃,你们都能讲。这个方向的话 ,未来可以转带货,用户喜欢这个人,未来也会买你们的货。带货天花板会比星图高很多,但是可能也会比较累。

另外你们老板之前是媒体人,熟悉采访和访谈,也可以考虑捡起来老本行,在抖音做个采访类节目。我们有个记录都市年轻人的采访账号,凉子访谈录,已经有500万粉丝了。这类IP的变现方向可能会偏品牌投放,也是走星图,但客户可能是快消等产品为主。这块也是过往你们的优势所在。

朋友:这些我们也在想,那要不要签MCN呢?
我:还是看你们对抖音的定位,如果你们确定要做,要大做,建议谨慎签约。你们本身在公众号端已经很头部了,说明你们对内容的把控力蛮强的,我怕你们初期因为不懂短视频签了mcn,后期自己熟悉了后会觉得亏。毕竟你们跟很多号主不太一样,老板是做采访等出身,且图文品质很高,我觉得转换会容易一些些。

但是确实刚开始做短视频,需要学的东西蛮多的,如果你们希望快速上手,也可以考虑签MCN,只是在合同条款上可以看看怎么签比较合适。

朋友:还有啥要注意的吗?
我:我想想我最想和你说的几点吧~~

第一,找你喜欢的短视频账号学习。

朱一旦的导演张小策在B站的短视频课程里说,做短视频的第一步是借鉴(不是抄袭),我觉得很对。

很多人都会告诉你找对标账号学习,但是我想特别强调一点,一定要跟你喜欢的账号学习,不然的话不容易学到精髓。小时候我喜欢同学的字体,不用刻意模仿,过一段时间就能写得和同学很像,因为我太喜欢了,他的字体会印在我的脑子里。短视频的学习也是一样的道理。

其他的你们觉得很优秀的账号也可以大面儿学习,但是尽量选一个不仅数据优秀,且你们特喜欢的账号去学习。

第二,确定要做抖音的话,不做100个视频不要放弃。

图文端的头部大号,转做短视频,整体来看,成功率不是很高。有一部分原因是,对KOL来说,做短视频是一件要打碎自尊的事儿。你们在公众号已经有很好的变现,老板在行业内也有一定地位,但是做短视频,你们和其他账号相比,可能没啥两样,要从0开始,你们的竞争对手可能是千千万万个普通作者。


在公众号领域,你们已经很成熟,也有很固定的粉丝群体,甚至文章偶尔水两期粉丝也不会太苛责。但是短视频的话,需要真的内容很OK用户才喜欢,不喜欢数据就会很差。而你们刚开始做的时候,数据差简直是必然的,因为大家都需要学习的过程。这个蛮打击人的,一般KOL承受不住。所以我想建议你们的是,要么不做,做就做好做100个视频再放弃的准备,不然做个十来个就放弃纯属浪费时间,不如不做。


第三,初期严格控制短视频内容,不要超过1分钟。

你们是头部创作者,擅长表达和输出,所以做短视频的时候非常容易想要讲得很长。但短视频就是短视频,短视频的脚本逻辑和文章不太一样。文章有时候可以循循善诱,2000字长文前面都是铺垫,结尾才讲到重点。

而且你要相信,你一定可以在1分钟内把你要讲的核心讲给观众听,强制要求1分钟,你就能做到1分钟。未来你的粉丝多了,他们喜欢上了你这个人,你时长多一些少一些可能就无所谓。或者未来你对短视频的逻辑更熟悉了,你做2分钟、3分钟都是可以的,但是初期我不建议超过1分钟。

朋友:好的,现在还是感觉对做短视频没有一个整体的感知
我:我推荐一个课给你吧,我周末刚看完。
(插播画外音:这不是广告,请注意我都看完了,真实分享。以及请忽略我的B站至今没转正的残酷事实o(╥﹏╥)o)

图片


这个是朱一旦的原编剧导演小策的课,在B站讲的,一共15节。这个课看完,你会对短视频有一个深刻的认知,别的课程是讲术,这个课是讲道的。

好像有点抽象,就是比如说别的课会讲怎么起标题完播率高,怎么使用剪辑工具,特别技术的东西。但是他会告诉你,剪辑思维的核心到底是什么,完播率的核心是如何讲好一个故事,这个短视频故事的开头和结尾都是啥作用等等。

朋友:好的,超感谢!我先消化一下,也和老板同步下你说的这些,回头正式开始做了再和你了解一下。

我:嗯嗯,我最后想说的是,我很看好短视频,你们要是真想做,一定能做成的!


作者介绍:

胡瘦瘦:资深内容运营人,曾带领8000+作者学习头条号写作。


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