牢记这个公式,小白也能做短视频账号定位

今天早上开晨会,主管给了一个任务:要求我写一份关于新账号的定位,虽然知道大致的内容和方向,但是实际写出来还是有点儿难。

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什么是账号的定位:


首先账号定位,到底是什么?哪些内容需要定位呢?


其实就是回答:我想要做什么样的账号这个问题。


如何在潜在顾客的心智中做到与众不同,并找到自己最合适的位置,围绕这个定位打造运营体系。


我们做定位根本的目的是想要通过账号的打造,攫取心智资源,让自己的品牌在消费者心智中占据最有利的位置。


田轩老师建议:大家可以先从自己个人的定位做起,先做一份个人的职业生涯规划,分为长期和短期,然后继续尝试对产品进行定位,最后是对品牌和公司进行定位。


我稍微实践了一下:



虽然还是有点儿粗糙,等我真正写完了,再分享给大家!


其实做好了个人的定位之后,基本上我就明白为什么要做定位以及应该如何做定位了。


账号定位可以选择的方向


不同于个人职业的规划,我们做短视频账号,最重要的还是吸引到更多的用户,从这个角度上来看,定位可以有两个方向:


1. 第一

可以做别人没有做过的内容,也就是我们经常说的“蓝海市场”,没有人做,就代表这个需求市场是非常大的;也可以是新的形式,目前平台上从来没有出现过的形式。


怎么找“蓝海”?


直接没有人做或者有人做,但是因为太垂直了,没有人能做出来,直接做就完事儿了!


如果行业已经有那种有人做而且做的非常好的账号应该怎么办?


做垂直细分领域,就是说你做的领域比它更细就行。


比如说母婴行业,我就做0到6个月宝宝的内容,或者只做妈妈保养的内容等等。


2. 差异化

同样的内容,用的是不同的表现形式以及相同的形式表现不同的内容。


比如说同样都是将短视频养号的,我可不可以用情景剧的方式向大家讲解?或者我们也可以借鉴德云社的相声来一段贯口?


如何进行账号的定位?


首先是明确账号的目的:


1. 新增获客:

获取线索的主要渠道,并进行产品,服务销售,达成变现。


2. 品牌曝光:

短时间内快速曝光,增加品牌知名度、认可度,打造品牌的形象,辅助其他营销渠道。


3. 社交互动:

作为社交互动平台,从后端服务出发,维护老用户,顺便开发新的用户。


4.个人创业


这里要注意的是账号的目标一般不是单一的,所以,也可以增加目标的个数。


明确了目的之后,就可以正式开始做我们的账号定位了!


对于新人小白来说,最详细的定位公式应该就是:



定位=人设+场景+呈现方式+主要内容形式+记忆点+价值



我简单写了一下我做的账号定位:


账号=运营新手+办公日常+运营技巧实操+很实操接地气儿+大家都能学会。


具体的人设定位和内容定位还是需要再好好研究一下,下次再和大家详细分享!



END


公众号:短视频运营日记,标注:本文转载自短视频运营日记(公众号ID:gh_a49c091205cb),每天分享一个短视频运营技巧,90天挑战百万粉丝。

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