公众号写什么内容好?选题没灵感怎么办?

公众号写什么内容好?选题没灵感怎么办?选题很重要,也很难。本文,有选题底层逻辑,也有实操方法,是我总结了市面上 500 强大号的选题套路,又结合自身经验撰写的。

公众号写什么内容好?选题没灵感怎么办?选题很重要,也很难。本文,有选题底层逻辑,也有实操方法,是我总结了市面上 500 强大号的选题套路,又结合自身经验撰写的。



1)爆款选题 4 大底层逻辑

2)读者成长路径,最好的选题套路

3)白三角选题法




我有每天看 10 万+、小号爆文的习惯。看得多了,渐渐发现它们的内容、风格虽不同,但选题的底层逻辑却是共通的。


01 关注度


选题关注的读者越多,文章阅读量自然就高。关注度,主要从 2 方面提升:覆盖人群、痛点程度


想要覆盖人群广,首先要了解公众号传播机制——基于圈层传播。公众号阅读量增长主要靠读者分享朋友圈,而朋友圈内大多都是同圈层的人。运营人,他的好友大多是运营人;浙江人,他的好友大多是浙江人。什么样的人,有什么样的好友,传播什么样的内容。因此,《震惊!……》、《吃XX同时吃XX会砒霜中毒》等文章,在老一辈的圈层里传得很广,鲜少看见年轻圈层转发。

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文章受众圈层越广,选题覆盖人群也就越多。同样是写家乡的,《厉害了,我的XX县城!》,选题覆盖人群可能只有县城的几十万;如果写《厉害了,我的上海!》,覆盖人群至少数千万!


受众圈层,可以按照人群标签划分,比如年龄、地域、性别、行业、身份……覆盖人群广,仅仅意味着潜在目标读者多,并不意味他们会对选题内容感兴趣。读者感兴趣的话题,必定是直戳痛点,满足内心渴望的。


打个比方,选题的覆盖人群同样是孕妇,一个关于孕妇的时尚着装,一个关于孕期饮食禁忌。不用说,都知道对哪个更感兴趣。



02 价值感


读者看文章,肯定是想收获点价值的。无论是娱乐价值,还是新知。总得来说,价值感分为 6 点:

1)引发共鸣


文章阐述的观点,能够引发读者强烈共鸣,让读者看了文章后,忍不住感慨:“文章中说的就是我啊,这就是我想说的话啊。”


2)颠覆认知


打破读者惯性思维,颠覆认知。烂大街的事情,再写就没什么意义了。要写就写一点耳目一新、新奇特的。记住,狗咬人不是新闻,人咬狗才是。


3)提供新知


给读者提供新知、干货。解决是什么、为什么的问题。这类文章写得好,很容易成为圈内 KOL。比如,疫情期间出圈的“回形针”,一条科普什么是肺炎的视频全网播放量超 1.5 亿。



4)解决方案


提供读者某个问题的具体解决方案。解决的是怎么做的问题。比如,美食大号“菜菜美食日记”,每次看完文章后,就能照着做出一道菜来。


5)情感价值


满足读者的治愈、感动、励志、愤怒、快乐、缺乏安全感等情感需求,打动读者。情感类公众号专攻这块。


6)新闻价值


相关领域的新闻出现时,能在第一时间,从专业角度出发,给读者具有独特性、价值性的内容。比如,做社会新闻的“南方周末”、互联网新闻的“36Kr”、科技新闻的“爱范儿”……



03 新鲜度


每个人每天都要接收无数信息,要引起读者注意,就得不落窠臼。我印象特别深的是,疫情期间,大多数人都在写:疫情为什么发生、国内外疫情防控对比、疫情下的感人故事……


有个平时阅读只有几百的小号,打破常规选题套路,从传播学的角度,写了疫情期间谣言为什么盛传及个人在群体效应下的反应,轻轻松松突破 10万+。垃圾分类刚执行时,很多人在吐槽新规,或遇到的奇葩事。有人借势写了《垃圾男人分类图鉴》,1天,阅读量破百万。


新的呈现形式,也能给到读者新鲜感。例如,每次推送语音的“夜听”、做条漫的“有趣青年”、几句话插表情包的“小声比比”……




04 话题时机


同样的内容,在不同时机发,产生的效果会大相径庭。热点自带流量,选题时,要尽可能留意。


追热点有 3 点要注意:


1)与公众号定位相关。你是写健康科普的,去追明星出轨,肯定不行。


2)速度一定要快,晚了就淹没在推文汪洋中。


3)速度如果赶不上,就要加上独特观点,给读者新鲜感。




公众号运营,最重要的是为读者创造价值。


很多小编每天都在写文章,一问他们读者是谁,需求是什么,想要什么价值,支支吾吾答不上来,或给个模棱两可的答案。

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医学讲究对症下药,公众号也是。只有内容对读者有价值,他们才愿意看,愿意转发。


怎么知道读者想要什么呢?可以去垂直平台看他们在搜、在看什么内容;去读者聚集的社群了解;对读者进行问卷调查;也可以 1 对 1 沟通交流……


充分了解后,我们就可以从价值点切入做选题。


以公众号运营教学类公众号为例,读者想要的价值是公众号运营干货,想入门公众号运营或进一步进阶。


那么,我们就可以列出“读者成长路径”,细分出要入门或进阶高阶公众号运营所要掌握的各个知识版块,并给到对应内容,帮助他们成长。


从初阶公众号运营成长为高阶公众号运营,需要掌握的知识版块有:选题策划、内容写作、文章标题、排版配图、数据分析、账号涨粉、活动策划。

把知识版块罗列出来后,再进行细化,列出具体需要掌握的技能。每个技能就是一个选题切入点。


“内容写作”知识板块下,需要掌握的具体技能有:高分享率文章、文章框架、素材收集、商业文案撰写……

从技能中,就能衍生出具体选题。


比如,从“文章框架”中,衍生出的选题有:如何设计一个高分享率的结尾?欲罢不能的文章开头怎么写?常见的文章框架、结构有哪些?


随着作者对读者及行业的了解越深入,这张读者成长路径图就能分得越细。选题库,也就形成了。




追热点,要想效果拔群,就得避免烂大街的选题。以下这个方法,特别适合追热点时,打破常规思维。


日本广告大师 小西利行 在书中提到,每当他创作没灵感时,就会画两个三角形,在一个三角形内填入与目标群体相关的关键词,另一个三角形填入热点关键词,再将它们重新排列组合,就能得到正常逻辑下无法得出的好选题。



以新媒体运营教学类公众号为例。


首先画两个三角形,在左边的三角形里填入与目标读者“新媒体运营”相关的关键词。天马行空,想到什么就写什么。


比如:公众号、抖音、学习、干货、找工作、跨行、副业、互联网、写文章、拍视频、个人IP……


在右边的三角形内填入最近的热点,比如“疫情”,再展开关键词联想:隔离、口罩、石家庄、河北、疫苗、春节回家、国外、异地办公、发烧……


最后将左右两边的关键词重新排列组合,就能得出热点选题:

《那些春节因疫情不能回家的互联网人,在做什么?》

《在家写文章,如何更有效率?》

《疫情这个热点,如何追更有价值?》

《国外新媒体运营VS国内新媒体运营》

《疫情大背景下,该不该跨行做新媒体?》

《被隔离的石家庄互联网人》

《疫情下收入锐减,新媒体成了我的副业》

《春节回家期间,我教父母拍视频,发抖音》

《河北,互联网荒漠?》
……


你看,其实只要理解底层逻辑,用对方法,选题也并不难吧。


比起选题,我认为更难得是执行。很多方法其实都大同小异,选择一个方法,严格落地执行,肯定会有成效。


光看看,不去做,假装学会,是没有用的。



本文经授权转载自公众号【番茄运营】,文章版权归原作者所有。

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