如何写出爆款标题?我从文案大师学到的8种技巧

在广告界,争取注意力是标题的责任。其实,在其他任何领域,只要你生产内容,标题都承担着一个举足轻重的作用。尤其是在现在这个人人都是创作者的自媒体时代,大家都在忙碌地生产内容,却经常容易忽略标题的重要性。我认为,最出色的标题,应该能够关注到读者的自身利益,或者提供有效的信息,让人读完就有打开文章的冲动。

在广告界,争取注意力是标题的责任。


其实,在其他任何领域,只要你生产内容,标题都承担着一个举足轻重的作用。尤其是在现在这个人人都是创作者的自媒体时代,大家都在忙碌地生产内容,却经常容易忽略标题的重要性。


我认为,最出色的标题,应该能够关注到读者的自身利益,或者提供有效的信息,让人读完就有打开文章的冲动。所以呢,今天Shelly就从4个方面来聊一聊,如何写好标题。








标题的4大作用



有些人可能会说,起个标题还有这么多讲究,随便写一个不就好了。但是,一个好的标题,不仅能起到画龙点睛的效果,更能帮助一篇文章提高几倍甚至十几倍的打开率。


一个好标题可以帮你做到这4件事:

  1. 吸引注意

  2. 筛选听众

  3. 传达完整的信息

  4. 引导读者阅读全文


首先,标题可以透过“提供读者好处”来获得注意力,比如这个标题“一位36岁裸辞,工作10年的人忠告:没有这3项底层能力,别想拿高薪”,它的好处就是,告诉读者能够帮助拿高薪的3项底层能力。


另一种吸引注意的有效开场白是提供新消息这类标题通常会出现“新的”、“发现”、“引进”、“宣布”、“现在”、“问世”、“终于”、“最近推出”这类字眼。



其他很管用的字眼还包括:“如何”、“为什么”、“快速”、“简单”、“划算”、“最后机会”、“保证”、“效果”、“证明”,以及“省钱”等。



然后,标题可以为你的内容筛选出合适的观众、剔除不属于潜在用户的读者。比如,你的文章是写给宝妈看的,那就突出“家庭”、“育儿”、“教育”、“孩子”等字眼,写给求职者看的,那就突出“找工作”、“加薪”、“技能”、“职场”等字眼


另外,“广告教父”奥格威建议,广告标题内,不妨同时包含商品好处的承诺及品牌名称。所以,你的标题除了吸引注意外,还可以传达文章内完整的信息。


最后,要想引导读者阅读全文,你得先激发他们的好奇心,可能是利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜,也可以是承诺提供奖赏、新消息或有用的信息。这里就需要灵活运用到副标题的作用了。


介绍完了标题的4大功能,我们再来看看8种基本标题类型。







八种基本标题类型



我们平时常见的8种标题类型主要为:


  1. 开门见山式标题

  2. 暗示式标题

  3. 新知式标题

  4. “如何”式标题

  5. 提问式标题

  6. 命令式标题

  7. 目标导向式标题

  8. 第一人称式标题


01

开门见山式标题


开门见山式标题就是一开场就点明了内容重点,不玩文字游戏或者吊胃口,比如常见的电商打折促销,就是运用这类标题来宣布折扣活动,吸引顾客下单。


02

暗示式标题


暗示式标题就是更委婉一点,不会直接表明目的或做推销,而是先勾起好奇,然后才通过正文解答读者的疑惑。举个栗子:如果突然失业,你还能生活多久?


03

新知式标题


新知式标题一般适用于提出一个新观点,或者新产品发布,或者旧产品的新应用等,举个栗子:这些食物,越吃越瘦!?


04

“如何”式标题


无论在广告标题、杂志文章或书名中,“如何”(How)都有其神奇的效果。“如何”开头的标题,等于一开始就承诺了提供具体的信息、有用的建议,以及问题的解决办法。就像“如何开启自媒体创业之路”、“如何在30天入门互联网运营”、“疫情期间如何在家学会1项新技能”等等。


05

提问式标题


提问式标题的核心在于,你提出的疑问必须是读者能够产生共鸣,或者正想知道答案的。譬如三节课(一所互联网人的在线大学)今天的头条推文标题“全世界都在玩《动物森友会》,只有我还没有Switch吗???”,就是采用这种提问的句式,引起大家共鸣。


06

命令式标题


命令式标题就是把自己化身为霸道总裁,直接命令读者该怎么做。这类标题的第一个字应该是明确的动词,要求读者立即做出行动。


07

目标导向式标题


目标导向式标题就是明确提出需要解决的问题,告诉读者在本篇文章里都会得回答和解决。比如“毕业后应该加入大公司的5大理由”、“一定要买它的3大理由”blabla,“6种方法”、“7个步骤”以及“教你如何”也符合这类标题的原则。


08

第一人称式标题


第一人称式标题就是用读者或用户的口吻,阐述某一种经历或感受。注意,不需要画蛇添足地去美化语言,自然通俗的口吻反而能强化可信度,从而吸引更大关注。比如“失眠、熬夜、不睡觉,我身体出事了……”、“其实,我并非天生就是爱无能”。







创造有效标题的4U原则



除了以上8种基本的标题类型以外,美国文案大师罗伯特·布莱提出的4U文案写作公式:Urgent(急迫感)、Unique(独特性)、Ultra-specific(明确具体),以及Useful(实际益处),也非常有参考意义。


1、Urgent(急迫感)


急迫感就是给读者一个立即采取行动的理由,比如加上时间元素促使用户立即行动。


我们经常看到的各大电商平台618活动,双11打折促销就是利用这个原理,运用限时优惠来营造紧迫感,让你产生一种这次不剁手就错过一个亿的错觉。 


需要注意的是,千万不要为了阅读量,故意去写“吸引眼球”的标题,这样很容易踩坑,而且也容易引起读者的反感。


2、Unique(独特性)


独特性就是别人没提过的内容,可以引发兴趣。有人说会, 一些热点事件内容都是相同的,那该怎么写啊?很简单,新瓶装旧酒, 从不同的角度切入同一件事情,也可以产出不同的观点。


3、Ultra-specific(明确具体)


文章的主题一定要清晰明确,具体化,如果过于模糊、太广泛,读者不能从中得知你要表达什么。包括现在的机器推荐也是提取关键词,如果你的标题写的范围太大,也不利于个性化推荐。


4、Useful(实际益处)


好的标题会照顾到读者自身的利益,提供实际的好处。为什么大家都喜欢收藏干货类文章,就是因为切实有用的技巧或者方法,帮助自己在现实生活中更好的处理问题。


就像我在小红书的第一篇文字笔记的标题是“大学生必看|适合学生党的高质量兼职”,给读者提供了优质的兼职赚钱方法,因此阅读量也达到了10W+。


写完标题之后,还可以用4U法则评估一下标题的好坏,试着问问自己这些问题:


  • 你的标题是否承诺了阅读文章之后,能够得到某种益处或奖赏?

  • 你的标题是否够清楚直接?它是不是以简单的表达方式快速切入重点?

  • 你的标题是否尽可能具体化?(例如“4周内减重10斤”这个标题,比“快速减重”要来得好)

  • 你的标题吸引注意的方式,是否运用了鲜明的信息?表达方式是否够戏剧化、让人耳目一新?

  • 你的标题是否能跟产品做合理的联结?(避免使用煽情的标题,因为这种标题最后可能让人觉得过于吹嘘,实际产品没有标题承诺得那么好)

  • 你的标题是否跟视觉设计做了很好的搭配?

  • 你的标题是否能勾起好奇心,吸引读者继续往下看内文?

  • 你的标题是否筛选了特定观众?

  • 避免使用含糊的标题,也就是别让读者必须要往下读文案内容,才知道标题在讲什么







读者感兴趣的标题,就是好标题



标题是文章内容的一部分,功能在于引起注意,而引起注意是说服读者产生购买行动的第一步。卖弄辞藻、夸张吹捧、恶意营销都不是构成出色标题的基础,如果你在为自己拟的标题拿捏不定时,不妨问问读者(你的朋友),他们会喜欢哪一个。


引用罗伯特·布莱的一句话:我们很容易忘记广告的真正目的是沟通想法和提供产品信息,而写文章也是,目的是和读者进行沟通,将自己“销售”出去。 


以上就是我关于写好标题的一些心得和想法,今天就到这里~下次再见😉



文章来源:作者:Shelly。公众号:拾光的Shelly。

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