他用了45年做到全球领先,波司登首创舞台剧把故事讲给你听

在国内外用户的拥趸之下,波司登悄然登顶,2021年,业绩规模首超Moncler、加拿大鹅等品牌,晋级全球新“羽皇”。世界权威调研机构欧睿发布全球羽绒服调研报告,结果显示:波司登羽绒服规模全球领先,销售额、销售量同时位列领先。


大国崛起,常常伴随着品牌的崛起。伴随美国崛起,麦当劳、可乐全球风靡;东芝、松下则伴随了日本战后经济奇迹;德国战后崛起,全世界开上了大众汽车……

如今世界目光聚焦在了中国,“中国崛起”的话题时不时登上各国头条,全世界的青年人都在刷来自中国的tiktok,连接华为5G,而你也在这个冬天从衣柜里拿出了波司登羽绒服。

在国内外用户的拥趸之下,波司登悄然登顶,2021年,业绩规模首超Moncler、加拿大鹅等品牌,晋级全球新“羽皇”。世界权威调研机构欧睿发布全球羽绒服调研报告,结果显示:波司登羽绒服规模全球领先,销售额、销售量同时位列领先。

 
12月16日,一场主题为 “中国羽绒服全球领先”的舞台剧式发布会在京隆重上演,完美呈现波司登45年领先成果。


 

首创舞台剧发布会,一场沉浸式品牌大戏

正如习惯了电灯会亮、手机会响,受惯性思维影响,习惯了波司登羽绒服陪伴过冬的消费者,在听到波司登“全球领先”的新闻时,也觉得顺理成章。

事实上,波司登的罗马并非一日建成,看过波司登此次发布会之后会明白,没有谁生来就是“羽皇”。波司登的这场“中国羽绒服全球领先”的发布会,令人印象深刻。

为了将品牌发展历程背后的故事传递,波司登首创舞台剧发布会,呈现了一场沉浸式时空之旅,让未能经历这份岁月峥嵘的观众们感同身受。


与波司登联合策划这场舞台剧的正是中国国家话剧院,该剧制作班底阵容豪华,由中国国家话剧院现任院长,国家一级导演田沁鑫导演倾力打造,田导的核心代表作有《建党100周年庆典》,知名话剧《四世同堂》,大型文化节目《典籍里的中国》等。团队成员均出自《芈月传》、《永不消逝的电波》等知名舞台剧/戏剧制作班底,规格水准即使在纯艺术领域也属顶流。


致力于讲中国故事的田沁鑫导演,此次讲述的是中国羽绒服的征程。这场舞台剧回顾了波司登45年的品牌发展历程,全情演绎了属于企业的光荣与梦想。作为一家民族企业,波司登的奋斗史足以让每个中国人血脉偾张。

得益于沉浸式的舞台剧设计,观众跟随创始人的脚步回顾了“乘风破浪的波司登”。在与国家改革开放主旋律共鸣中,波司登与中国经济同步前行。虽然前进路上有挑战,波司登总能在破浪中前行。



这场宏大的品牌叙事涉及面广,包括经济、产业、时尚、体育等各个领域,而这些领域的领军人物也作为嘉宾出席了发布会。

他们当中有《Vogue服饰与美容》创刊主编、红杉中国投资合伙人张宇,奥运冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员韩晓鹏,现国家登山队教练、2020珠峰高程测量登山队队长次落,中国无腿登顶珠峰第一人夏伯渝等人。


发布会结束后,嘉宾们感触颇深,均认为舞台剧的表现创意很新颖。韩晓鹏、次落、夏伯渝等登山界人士因故事而引起回忆,同时也以实际经历,表达了对波司登实力的肯定。而张宇作为时尚界权威人士,则表达了波司登为中国时尚领先全球贡献的肯定。



除了他们之外,早在活动开始之前,著名导演张艺谋早已向波司登发来祝贺,以视频的形式参与了这一重大事件的场外叙事。



从时尚的角度,张宇对波司登表示肯定与支持:“中国时尚二十多年……波司登凭借亮眼的创新表现在国际时尚圈赢得掌声,……波司登不仅仅是一个中国的品牌,更是一个国际的、全世界所有人的品牌,我相信,波司登将带领着我们中国服装品牌,瞩目世界。”


这场盛会也引起重量级媒体的关注,发布会通过新华社现场云平台和人民日报客户端进行同步直播报道,不能到场的观众同步感受这份荣誉。会后众多媒体对“全球领先”进行多角度解读,引发全社会热议。



 剑指世界之巅,品牌影响力的进击

当舞台剧的时光飞船回程靠岸,留在脑海中的除了史诗般震撼,同样还有波司登那些作为民族品牌立于世界之巅的珍贵瞬间。每一次场景的切换,每一个令人屏息的画面,都代表的是波司登的一个大事件。

提问:什么是世界最高点?回答:珠穆拉玛峰。

对全球登山界来说,珠峰登顶是天花板般的存在,登山需要携带氧气瓶,对羽绒服有着极高的要求。1998年,中国登山队登顶时穿的就是波司登羽绒服。除此之外,波司登还支持国家科考队员远征过南极北极。如果说加拿大鹅成名是因为支持过北极探险,那么波司登通打了三大极寒之地,实力不言而喻。

 
提问:国际最高规格T台在哪里?回答:纽约、米兰、伦敦、巴黎。

从2018年纽约时装周开始,波司登先后登陆米兰、伦敦国际时装周,展示中国羽绒服的设计水平,吸引了全球业界目光。作为时尚界名流云集的顶级盛会,波司登能够站上国际时装周的T台已是实力;而业界权威的鉴赏认可,则定调了其在全球羽绒服界的不俗地位。



提问:列举一位殿堂级时装设计师。回答:高缇耶必占其一。


在形容一个人有衣品时,上海人喜欢说“有腔调”。波司登与高缇耶的两次联名,就是有“腔调”的作品。高缇耶天马行空的创意与波司登精湛的制作工艺结合,其成衣作品在明星娱乐圈和时尚圈中大受欢迎。
 



始于标准,臻于极限的产品挑战

仅凭以上品牌大事件,还构不成波司登行业领军品牌的底气。品牌的万丈高楼,必须以产品力为地基。

我们每个人都是羽绒服的消费者,日常判断羽绒服的标准很直观:第一,羽绒蓬松度越高越好。第二,好的羽绒服不跑绒。

对于这两个要求,波司登羽绒服的表现从没让人失望过。波司登采用的是奢侈品级羽绒,甄选胸腹之间上等大朵羽绒,含绒量率先突破 90%,登峰2.0产品的蓬松度最高还可达 1000。

 
针对羽绒服品类的顽疾—跑绒问题,波司登羽绒服特别采用德国防绒针,丝光防绒线、3厘米13针精密缝制工艺,彻底解决了跑绒痛点。
 


在消费者看不见的地方,波司登做了更多努力,以自身技术实力参与主导了行业标准的制定。

迄今为止,波司登拥有专利 271 项,参与 23 项国际标准、11 项国家标准、4 项行业标准的制修订工作,制定各类企业技术标准 218 项。

俗话说,一流企业做标准。波司登用于标定行业标准的产品力为品牌构建了最为牢固的护城河。即便如此,作为制定标准者的波司登不止于现有标准,其参与制定的行业标准正被自己不断刷新。

种种迹象表明,波司登追求的永远是极限品质。旗下每一款羽绒服都通过了极寒、摩擦、沸水等测试,经过 24 小时零下 30℃材料极寒测试,15000-20000 次面料摩擦测试,10000 次拉链拉滑测试。

 
波司登对极限的追求不仅体现在品质,更体现在产品创新中。本次发布会提到的登峰2.0是羽绒服界天花板般的存在。

 
登峰 2.0 坚持 100%中国原创,由国家登山队、南极科考队、中国北斗定位等百余位专家历时2年合力研发而成。历经500道制作工序,300多项专业测试、5次珠峰及南极等极限环境测试,在衣重减轻20%的基础上,整体保暖度提升15%。 登峰2.0上市之后,收获国内专业人士赞誉,也得到国际认可,刚上市不久就引发抢购热潮。



10月创新性推出的风衣羽绒服,更是将东西方的时装文化进行了一次大型的碰撞与融合,采用一体式设计,将风衣和与羽绒服“无缝衔接”,兼顾了颜值与保暖性。
 



 大爱为蕴,公益成就品牌软实力

这场发布会震撼连连,为创业史诗震撼,为品牌事件震撼,为产品实力震撼……从始至终,观众的情绪一直被拉满。

在接连的震撼冲击之外,还有满满的感动。令观众感动的是波司登在企业社会责任方面的努力。观众看到了波司登支援抗疫时的全力以赴,为民族未来付出的真情实意……在这些问题上,所有中国人都是感同身受的命运共同体。观众目睹波司登的行动之后难免不动容,进而与品牌形成深度共鸣。

时至今日,人们仍然难忘记武汉疫情爆发时的那种揪心。所有中国人的心都与武汉人民连为一体,来自全国的医护人员和志愿者争相逆火而行。

当时,为避免病毒传播,武汉的医院不能开空调,医护人员备受倒春寒的折磨。面对羽绒服需求,波司登直接捐出15万件价值3亿的羽绒服。


写在最后,

一般来说,一场商业发布会传递的往往是商业价值,而当发布会的主题有关民族企业的世界成就时,参与嘉宾往往会被卷入更多情感。

这场主题为“中国羽绒服全球领先”的发布会,其披露的每一项技术都令国人自豪,每一个数字都创造自信。因为它们不仅代表一个企业的实力,更折射出整个民族进取的内生力量。

相信“中国羽绒服全球领先”发布会结束后,观众们走出剧场,望着大街上穿着波司登羽绒服的男女时会发出感叹:这便是波司登今天这部舞台剧最好的彩蛋!


---全文完---



文章来源:作者:林川。公众号: 品牌头版。

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