谁说医疗健康公众号“土”到不行?来学习深圳市卫健委、丁香医生的10w+排版!

说到医疗健康类公众号的翘楚,估计大多数胖友的第一反应就是丁香医生,其影响力毋庸置疑。


但随着疫情的发生,各省各地疫控类公众号的注册,医疗健康类公众号也涌现出了一些“黑马”,比如深圳市卫健委、河南疾控,它们在短时间内就聚集了大量粉丝,迎来了可观的阅读量。


虽然这类公众号带有政务性质,多官方通知类消息,本身就有一定的粉丝基础在,但它们火起来的原因真的就只有这些吗?医疗健康类账号又可以从中学习到哪些经验?


今天,我们就来盘一盘那些高阅读量的医疗健康类公众号排版,揭开它们10w+的秘密!


01




封面



某种程度上来说,封面也是排版的一部分,因为用户首先是通过对封面和标题的选择,才决定要不要点开文章,阅读内容的,所以封面设置绝对不容小觑。小编这里总结了医疗健康类公众号封面的 3 个特点:




(1)

趣味性


说到趣味性,那就不得不提公众号深圳市卫健委了,它火起来的很大一个原因就是封面特别有趣,我们先来看看↓


▲左右滑动查看更多


从以上封面图示例中我们可以发现,它的封面图制作其实很简单,基本遵循表情包+文字左右布局的排版,一个诙谐的表情包加上一句幽默的文案,背景则为一个纯色背景。没有什么华丽的元素或者炫酷的设计,但这反而使图片更接地气,拉近了和用户的距离,和沉闷无聊的封面图相比,用户的点击欲望会大大提升。


不过这里要提醒大家,所谓的趣味性也要适度,尺度要把握得当,不要用过于低俗的内容去博取眼球哦!




(2)

统一性


如果一次性需要发布多篇图文,那封面图最好还是采用版式、颜色等各方面都统一的形式。在这一点上,丁香医生就处理得比较好。首先,其品牌色是紫色,色调体现在了封面上,加深了品牌印象;其次,每次发布的多图文都统一了风格和版式,整体看起来整齐划一,让人感觉舒适。





(3)

权威性


相比深圳市卫健委的趣味和丁香医生的统一,河南疾控的封面图风格就偏向正式和严肃。作为一个具有政务性质的公众号,它的封面图和我们固有印象里的政务类公众号差不多,简短的几个字加上一个蓝色或红色的背景,简单又不失权威,体现了其专业性。




02




选题/内容



医疗健康类公众号根据其性质,在选题上有所不同。像丁香医生这样的专业健康生活方式平台,选题以知识科普、答疑解惑、健康养生、生活辟谣等为主;像深圳市卫健委、河南疾控这样的医疗机构或相关卫生部门则以疫情动态播报、疾病预防、健康提示等选题为主。


再来看内容风格,一般具有 2 个特点:趣味性和专业性。趣味性的文字风格活泼灵动,通过轻松诙谐的场景让用户更好理解,这类风格的典型代表为深圳市卫健委;专业性的文字风格则相对严肃,主要是进行专业的内容输出。


那在风格上的话,可以活泼也可以严肃,但最好还是建议大家在这两者之间找到一个平衡点,趣味的同时不能失去专业性,严肃的同时也要学会“降维”,让用户能够更轻松的看懂专业领域的知识。可以参考丁香医生的条漫内容,将晦涩难懂的知识转化为漫画场景,方便理解。



▲丁香医生条漫内容 上下滑动查看更多



03




排版





(1)

文字


健康类公众号由于其主要受众年龄偏大,那为了照顾这部分用户的阅读体验,字号建议大家使用偏大一些的,具体建议如下:


● 正文:16-17号字

● 小标题:18-19号字

● 注释:14-15号字

● 行间距:2-2.5

● 字间距:1.75-2

● 段间距:空行一行或20-25段前段后距





(2)

配色


考虑到受众群体,配色建议大家选择饱和度较高的颜色,这类颜色鲜艳亮眼,可以起到吸引读者注意的作用。如丁香医生的紫色、第十一诊室的绿色和橙色……都是较为健康养眼的颜色。





(3)

配图


配图多种多样,根据文章内容而定,以日常中涉及健康的图片、人体疾病示意图、漫画解说图等为主。


日常中涉及健康场景的图片:贴近生活,真实且具有代入感,很容易让人信服。



人体器官示意图:图示说明疾病的位置,可能产生的后果,比文字展示更直观,便于读者理解。



漫画解说图:通过场景化的漫画描绘,使内容更加生动有趣,加深理解。





(4)

样式


健康类公众号基于其读者属性,大多采用简洁明了,大气的样式。下面小编就给大家推荐一些适合健康类公众号使用的样式!



悬壶济世

▲样式id:105791







1、睡觉的时间应该是晚21:00~早3:00,因为这个时间是一天的冬季,冬季主藏,冬季不藏,春夏不长,即第2天没精神。


2、一切法从心生.心净则身净.所以得病了,不要向外求,要靠自己自身的修复系统来修复自己的疾病。


3、人的健康离不开两大要素:1)足够的气血;2)畅通的经络(包括血管和排泄垃圾的通道)。





▲样式id:105781



2016年8月19日,全国卫生与健康大会明确了卫生与健康工作在党和国家事业全局中的重要位置和新时代卫生与健康工作方针。大会提出把人民健康放在优先发展的战略地位,努力全方位全周期保障人民健康。

▲样式id:105595


▲样式id:105588


01
医者仁心
The Chinese doctor's Day

▲样式id:105584



疫情未结束,防护勿松懈

▲样式id:105438


致敬白衣天使

国际护士节是每年的5月12日,其基本宗旨是倡导、继承和弘扬南丁格尔不畏艰险、甘于奉献、救死扶伤、勇于献身的人道主义精神。

▲样式id:103727


世界卫生组织将2021年4月7日世界卫生日的主题确定为“建设一个更公平、更健康的世界”,呼吁确保每个人都享有利于健康的生活和工作条件、随时随地获得其所需的优质卫生服务。

▲样式id:103205


胖友们也可以在135编辑器中搜索关键词『健康』、『养生』、『医疗』等找到更多相关样式。



04




其它设置





(1)

提供资料来源


由于医疗健康类公众号涉及到专业领域的知识,所以内容的权威性是非常重要的。如何可以做到让用户信服呢?或许可以借鉴一下丁香医生文末的做法↓



丁香医生在文末会注明本篇文章的审核专家或参考文献,这就直截了当地告诉了读者这篇文章是经过权威认证过的,是值得相信的,也进一步减少了谣言传播的可能,这种专家的认证,对于专业性很强的领域而言非常重要!




(2)

站在用户角度思考


用户如果遇到感兴趣的文章封面图,会给小编留言,这个时候我们一般会私聊给用户,如果问的人多了,则会在后台设置关键词,让用户自取。但一来二去的比较麻烦,那我们可以像深圳市卫健委学习,直接将文章封面图放在文末,供用户下载保存,这个做法看似是一个很小的举动,但却是体贴用户的细心操作,还节省了设置时间。








谁说医疗健康类公众号

就是“土”的代言了?

其实它们的排版也超有质感

赶紧学起来!


最后

新的一年

希望胖友们都健健康康~

医疗健康类公众号也要看起来喽!



-END-

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