抖音上的朱铁雄发布16个视频吸粉近1000万,他是怎么做到的(变装赛道如何获取属于自己的流量密码)

“变装”一直是抖音的热门赛道,这一赛道上诞生了不少达人。这其中有位达人凭借着特效变装加上国风服饰,成功在头部达人中占据了一席之地。

“变装”一直是抖音的热门赛道,这一赛道上诞生了不少达人。这其中有位达人凭借着特效变装加上国风服饰,成功在头部达人中占据了一席之地。

他就是@朱铁雄,被称为全网国风变装第一人。不少网友应该都有刷到过他的作品,相信都会被他的特效以及剧情给征服吧?

截图自抖音@朱铁雄

1. 16个作品圈粉近1000万!

从@朱铁雄账号主页上看到,目前共发布了16个视频,粉丝数就达到了986.9万。

别看他的作品不多,但每一个都是精品中的精品。每个视频的点赞数基本都超过百万,最高的有360万。

截图自抖音@朱铁雄

2021年8月24日,@朱铁雄发布了第一条作品,一个在街边穿病号服的小男孩,被混混欺负和嘲笑,却相信孙悟空的存在。

这时@朱铁雄扮演的齐天大圣孙悟空一下子腾空而起。既保护了小男孩,也守护了他的童心和英雄梦。

截图自抖音@朱铁雄

虽然视频只有短短的十几秒,但却引起了大多网友的共鸣。剧情与文案相呼应,视觉震撼加上情感共鸣,成了@朱铁雄圈粉的制胜法宝。

第一条视频就让其收获颇丰,在之后的两个月的时间里,其粉丝就已经增长到了200多万。直到今年2月28日,该账号已经有600多万粉丝了 。

再看@朱铁雄近90天的涨粉数据曲线图,发现其账号是一直在涨粉过程当中,完全没有下滑趋势,这也是很少见的了。

截图自@灰豚数据

最近的一次快速涨粉是在上一周。总共涨了近150万的粉丝,涨粉速度仅次于@刘畊宏。

5月17日,@朱铁雄发布了一个与川剧变脸有关的视频,该视频目前点赞量达298万。

视频中@朱铁雄与师傅凭借川剧变脸应聘戏园被羞辱,面对戏园老板对变脸这一技艺贬低为街头耍把戏的态度,师傅表示不登台不表演。

而@朱铁雄为了满足师傅要求,在简陋桌子上的献技,则让师傅红了眼眶。突出了“高台只在人心智商,壮志不止方寸之间”。

截图自抖音@朱铁雄

期间表达出的对传统文化的热爱与传承打动了不少网友,也引发屏幕外的人对于传统文化现状的思考。

@朱铁雄又是如何成为国风变装天花板的呢?

2. 国潮+特效+剧情=流量密码

“变装”在抖音上是经久不衰的戏码。和其他短视频类别相比,“变装”既能轻而易举地吊起用户的胃口,又能给予用户最“直白粗暴”的即时视觉刺激。

但尽管同在变装赛道,@朱铁雄却是往下细分出了属于自己的垂直赛道——国潮+特效+剧情。

近年来,越来越多的年轻新生代消费者对国潮产品有着超乎寻常的热情,于是造就了“国潮”这个IP本身自带高热度和流量。

抖音上拍摄国潮变装的博主也有很多。例如:博主@小橙子化身为蛊惑人心的苗疆女子、充满异域风情的大漠女子、婀娜多姿的绝世舞姬等等。

无论是哪一种身份,她在妆容、服饰、体态上都极尽考究,美艳无比,给人以惊艳的视觉体验;

截图自抖音@小橙子

又如博主@楚淇走的则是男版“国风变装”路线,变装之后各式精致的妆容、考究的服饰为用户呈现出了一个个温润如玉的古风形象。

截图自抖音@楚淇

而他之所以能够吸引众多用户关注,除了变装后的形象自带光环外,更重要的是满足了用户想要的强烈反差感。

但像@朱铁雄这样兼备剧情与特效的国风变装视频却很少见。@朱铁雄的视频,不仅有逼真炫酷的特效变装画面,还设置了一个个充满正能量的故事。

翻看@朱铁雄的视频发现,他的视频中每一个细节都严丝合缝,能快速将人们代入其中。

在变装同时,@朱铁雄还将中国故事中经典人物融入其中,之后又将“川剧”、“变脸”等元素加入到视频中,进而弘扬中国的传统文化。
除此之外,@朱铁雄的所有作品场景设定都是在夜晚,这样无疑给整个剧情增添了一股神秘色彩。

截图自抖音@朱铁雄

3. 抛弃300万粉丝大号

这样的内容所传达的正能量、文化主题非常容易让用户接受,这也是其成为变装赛道中头部达人的主要原因。
当然也离不开@朱铁雄上一个300万大号的基础,@朱铁雄最开始运营的账号为@钢铁熊。
彼时账号粉丝刚刚积累到20万时,他就与视频公司进行了合作,此后他靠着几个作品迅速走红,在全网吸粉300多万。

@朱铁雄经常发布一些令人叹为观止的特效视频,同时还会将视频制作的幕后花絮发出来。网友们看过成品之后,了解到视频的制作过程也十分有趣。

但是随着自己的粉丝越来越多,@朱铁雄却越来越烦恼,原本他可以一个星期制作一条视频。

但是随着粉丝基数增大之后,不少广告商找上了他,又要接广告又要更新,导致他根本忙不过来,视频质量也有所下降。

渐渐地,@朱铁雄发现自己当时的状态与自己刚开始发视频时的想法背道而驰,于是他便离开了原来的公司,成立了如今这个新号。

有着老号的运营经验,加上新号的创新,使得@朱铁雄在圈粉的道路上走得出奇的顺利。

走红的@朱铁雄在作品当中也是嵌入了广告,如:汽车、手机等。虽然是广告,但植入的毫无违和感,甚至还感觉很酷炫!


文章作者:小公举。本文转载自运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),免费阅读200万字新媒体运营知识,提升新媒体运营能力。 

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