2021年至2022年，小红书平台五一期间“露营”相关搜索量同比增速分别为230%和746%。至2022年7月7日，以“露营”为关键词的笔记就有1.27万个，互动总量高达157.82万，其中浏览量过亿的话题就有两个，达千万的更是数不胜数。

2021年上半年，小红书上关于“露营”的搜索量比2020年下半年增长了160%。各种与露营相关的关键词如“后备箱露营”、“精致露营”、“公园露营”和“懒人露营”等在小红书上席卷全网，成为一股热潮。从2021年到2022年五一期间，“露营”相关搜索量同比增速分别为230%和746%。截至2022年7月7日，以“露营”为关键词的笔记数量已经达到1.27万个，互动总量高达157.82万。其中，浏览量过亿的话题有两个，而达到千万浏览量的更是数不胜数。仅“一起去露营”这一话题近90天的参与人数同比增长81.84%，商业笔记数增长率更是高达427.87%。

那么为什么露营会这么热呢？首先是受疫情影响，“逃离城市”的需求越来越强烈，而城市周围的景区、公园成为了大家新选择。其次是消费观念的变化——新一代消费群体更注重消费体验和品味，并且形成自己独特的消费模态和特质。最后是小红书平台对“露营”内容持支持态度，并对产出此类内容的博主进行流量扶持。

对于品牌来说，如何结合“露营热”呢？根据小红书抓取的1000条跟露营相关的笔记可以发现，与露营相结合的企业主要分为三类：营地品牌方、露营装备品牌方以及其他蹭热度的跨行业品牌。其中，最大赢家当属于原生类目中响亮、规范化的营地品牌；而形式多元化则衍生出各种“露营+”形式；同时，在行业细分类别中也能很好地将婚恋、团建等类别与之结合。

作为品牌，在思考如何结合“露营热”的同时也需要思考背后隐藏着怎样的机会。从我看来，户外运动正在逐渐成为新一代用户把它当做一种新生活方式并将其视作社交货币。因此，品牌应该在户外运动场景下拓展出多样化跨界玩法，并利用轻量化户外唤起情绪共鸣并在线下与更多新一代用户互动。

总之，“露营热”已经成为一个不可忽视的重要市场趋势，在未来还有很大发展空间和机会等待着我们去探索和挖掘。