抖音父母互动类视频爆火,疯狂小杨哥吸粉超7000W,Ta是如何做到的(抖音父母互动类视频如何玩)

以往的亲子类视频内容更多是如何育儿,而现在则有许多成年人和自己的父母一起拍起了搞笑日常。还有的博主靠和父母一起拍视频,拍到了抖音第一。

作者丨周钰坤
来源 |运营研究社(ID: U_quan)


近期,运营社发现在抖音上,和父母拍视频的博主好像越来越多了。以往的亲子类视频内容更多是如何育儿,而现在则有许多成年人和自己的父母一起拍起了搞笑日常。


还有的博主靠和父母一起拍视频,拍到了抖音第一。


在飞瓜数据 3 月抖音博主排行榜中,@疯狂小杨哥 账号的综合排名达到抖音第一。现在,@疯狂小杨哥 的粉丝数也已经超过 7000 万,成为了粉丝量最多的抖音个人账号。



除了@疯狂小杨哥 之外,和父母互动的视频还带火了不少博主,在抖音上,已经有不少相同赛道的博主粉丝量过了千万。



那么,这些博主都和父母在一起拍些什么内容呢?为什么父母互动类视频能火起来?



01 

带着父母拍视频,他们都在拍什么


根据运营社的观察,这些博主和父母一起拍摄的视频基本都以家庭冲突为主题,主要可以分为三类:玩笑类、体验类和才艺类。


1)玩笑类:整蛊+斗嘴


和玩笑类的视频以整蛊和斗嘴为主,博主常常会采取捉弄家人的行为,或说一些出人意料的话,看家人有什么反应。


比如博主@你的子笺子凛 会通过撒谎找到对象、剃了爸爸接受不了的光头等方式,和爸爸开玩笑。



博主们甚至会用演戏来“忽悠”父母,比如@祝晓晗 就会和朋友串通起来,让爸爸以为真的有人找自己拍戏。


而当父母发现真相后,通常会展现出迷惑、嫌弃的表情。如果玩笑较为过分,父母的反应则会是生气“暴揍”熊孩子。父母们嫌弃、生气的反应通常就是视频中最大的亮点。



@姚姚不是p30 和@河马君 等博主则经常和父母斗嘴。@姚姚不是p30 的许多视频都以“当我用xx的语气和我妈说话时”作为主题,经常使用蜡笔小新、艾莉(电视剧《回家的诱惑》中一角)、摆烂文学等网络热梗。


比如她用艾莉的语气和妈妈说话时,从妈妈进门开始,博主就开始用艾莉的台词“又去哪鬼混”质问妈妈,并持续用台词和妈妈“表白”。直到被烦到上床休息时,妈妈终于忍不住“暴揍”了博主。



没被惹急的时候,父母还会和博主斗嘴,过程中“金句”频出。


比如@姚姚不是p30 的妈妈就以“牙尖嘴利”的特性被粉丝们喜爱。博主@刘雅乐 的爸爸在与其吵架时,就会经常说出“你肚脐眼拔罐子,又抽什么风”等这类讽刺之余,部分还带着押韵的俗语,也成为了一大笑点。



@疯狂小杨哥 除了“坑父母”外,还加入了兄弟互坑、父母坑孩子等情节,使得家庭冲突更加丰富。比如哥哥会藏起弟弟的手机让其到处寻找,妈妈让爸爸和弟弟吃面包边边等。



2)体验类:带着父母去体验年轻人玩的东西


除了和父母打打闹闹,带着父母去体验年轻人的生活,也是这些视频的一种类型。


比如爱车的@李盒七 会借来不同的车,和爸爸一起体验,还会带着爸爸去玩年轻人玩的娱乐项目,比如开卡丁车、玩密室逃脱等。



这类视频的重点在于年轻人可以和父母“玩”到一起,父母虽然年纪大了,但接触了这些新鲜事物后,依旧可以充满激情地玩起来。


比如和女儿一起玩密室逃脱时,父亲不仅没有被吓到,反倒是反客为主,主导起场面,甚至“拿捏”住了密室的工作人员。



3)才艺类:以亲子冲突为噱头展示技能


还有一类视频,博主们会在普通的“亲子冲突”中,增加展示作画、弹琴、英语等技能。


@菜园一只猪 就会“偷”家中的稻草、砖块、布匹等各种材料,然后在家中的墙上泼颜料作画、拍照片,但每次拍完后都会被妈妈“收拾”。



另一位博主@之昊will 的妈妈是英语老师,他和妈妈拍摄的视频内容,都是取材于各种生活细节,围绕着英语学习展开。


比如,@之昊will 的视频中,表示自己学英语的方式就是激怒老妈,当她说英文的时候,自己就可以练习听力,写完后妈妈还会主动为他“批改”。




02

父母互动类视频为什么能火


虽然有些视频的剧本痕迹十分明显,但并不妨碍用户对他们的喜爱。可以看到,这些博主的视频互动数据都较为不错,有的点赞量甚至能达近 300w 。



那么,父母互动类视频为什么能在抖音火了呢?


1)剧情、人物表现力强,1 秒吸引眼球


父母互动类的创作题材其实可以追溯到以前流行的家庭情景喜剧,曾经电视剧《我爱我家》《家有儿女》火遍大江南北。


而家庭情景喜剧短视频之所以也能获得大家的喜爱,离不开博主在视频中设计的情节和人设


① 情节、节奏符合平台调性


抖音「单列信息流」的展现形式,决定了视频必须要在前几秒就抓住用户。如果视频不能马上抓住用户的眼球,那么下一秒用户就会下滑离开。


运营社观察,不少视频都会以夸张的动作和情节作为引入。


比如,@疯狂小杨哥 的视频在开头就展现一些夸张的画面,如丟不锈钢盆、用超大杯子喝水等。博主们用较大的表情动作幅度、激动的声音来达到立马吸引用户眼球的效果。



在成功吸引到用户后,博主们下一步要做的就是留住用户。


一位抖音 MCN 机构的老板曾告诉运营社:


“在抖音,完播率最为重要。视频要有引导性,循序渐进地引导用户看完视频。”


父母类视频的博主们为了达成高完播率,会在视频里持续“抖包袱”、制造笑点,让用户不舍得划走,许多视频会在短时间内安排多重反转的桥段。


@疯狂小杨哥 视频中有一小段剧情是,门上的“福”字被贴坏了,一开始大家相视无言,随后妈妈生气质问,知道是儿媳妇干的之后,立马变脸笑着鼓励。


但后续发现儿媳妇是被儿子怂恿的,妈妈又变脸拿起了“武器”追赶儿子。


短短的几秒钟,剧情就有几次反转,快速的节奏能够抓住观众的注意力。



这样的方式也可以压缩内容时长,除了@疯狂小杨哥 后期剧情丰富后,视频时长能达到 2 分钟外,其他博主的视频基本都在 1 分钟以内,符合短视频的平台调性。


② 塑造“人设”,避免内容同质化


运营社注意到,这些博主和其父母都会有自己一致的人设,比如喜欢挑衅的孩子和暴躁的父母。


@疯狂小杨哥 的视频之所以能够脱颖而出,和其丰富的视频人设分不开。


常出现在视频中的几个人有:贪玩的弟弟、“挑拨离间”的哥哥、和孩子一起玩但也会管教孩子的爸爸、“家庭地位最高”的妈妈,以及两位被“优待”的儿媳妇。


这些不同年龄和性格的家人在一起相处,自然就能“碰撞”出各种不一样的故事。


@祝晓晗 和其父亲一直保持着“嫁不出去”的呆萌妹子,以及有些憨的老爸人设。而@姚姚不是P30 也塑造了喜欢吵架的“熊孩子”和“暴躁老妈”的形象。


这样个性鲜明的人设会成为一个很好的记忆点,避免视频内容过度同质化。


2)“戳中”用户嗨点,内容传播性强


这些视频能够火起来,不单是在剧情、人物的把握上做的不错,同时也能激发用户的互动和转发。


① 参与笑点共创,粉丝黏性高


轻松搞笑的视频内容能调动起用户跟博主互动的积极性。


当粉丝们感受到父母对博主“嫌弃”的情绪时,还会加入一起调侃博主的大军。在视频的评论区里,几个高赞的评论都是粉丝们对博主的“调侃”,比如“建议条件好的话再生一个”、“妈妈烦你真不是演的”。



久而久之,粉丝开始在评论区自创“梗”。比如看到博主被父母“收拾”后,粉丝会表示博主实在是“命硬”、“不更新了也能理解”、“作者拍抖音是为了证明自己还活着”。



粉丝们的“玩梗”也相当于是给博主的视频增加“笑点”。在“玩梗”的过程中,粉丝的黏性也更高了。


② 符合年轻人喜欢的家庭氛围,激发分享欲


运营社发现,父母互动类视频的转发数据都不错。@姚姚不是P30 的平均点赞为 27.5w ,平均分享为 2.6w ;@你的子笺子凛 的平均点赞为 30w ,平均分享为 2.4 w 。也就是大约每 10 个点赞的用户中,就有 1 个人转发分享。



运营社分析,视频的传播性强,不仅是因为内容足够搞笑,更是因为在情景和氛围上能打动用户,激发他们分享的欲望。


这类视频拍摄的场景基本都在家中,富有生活气息,情景和观众的日常生活相似。同时两辈人的相处也很接地气,通过“打打闹闹”的方式表现出家庭情谊的深厚。


新一代的年轻人更希望和父母像朋友一样相处,比起一味去渲染父母含辛茹苦的付出和子女的“孝顺”,这类视频显然更符合年轻人的心理,让年轻人乐于传播。



03

结语


整蛊、斗嘴、秀才艺……父母互动类视频确实带着一系列博主在抖音上火了。


然而,运营社发现,一部分视频并不只是博主自发拍摄,而是 MCN 机构助推下的“产物”,甚至有些博主的父母不是亲父母,而是 MCN 安排好的“演员”。


比如@祝晓晗 和其视频中的“父亲”并无关系,仅为同一 MCN 机构的同事。@河马君 和其妈妈也都签约了 MCN 机构,其妈妈也会在 MCN 机构的其他账号下露脸拍摄。


并且,大多数博主的变现方式都局限于接广告和直播带货。除了@疯狂小杨哥 成立了自己的公司「三只羊网络」外,能走出平台变现的博主并不多。



不过,对于屏幕前的用户而言,一家人打打闹闹的日常能带给他们快乐,也就足够了。


END



文章来源:作者:周钰坤。

本文转载自微信公众号运营研究社,70万人都在关注的运营垂直媒体&服务平台,公众号 ID:U_quan

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